青年興則國家興，青年強則國家強。全球暫停尚有日，中國巨擎已重啟——在紀念五四運動101週年暨五四青年節來臨之際，京東大資料研究院釋出2020青年消費資料，從消費行為來看疫情以來年輕人們的消費變化與趨勢，可以發現非常可喜的變化：
疫情爆發至今，年輕人的精神追求、工作狀態已到最佳；
年輕人家庭責任感增強，成為家庭民生必需品的購買主力；
這屆年輕人工作猛，也很會玩，95後更會玩。
讀書是為了成長
從消費結構看，年輕人是最為積極向上、銳意進取的人群，這表現在圖書、健身、工作等相關品類的消費增長上。1-4月年輕人購書消費額同比增長高於全站平均水平42%（TGI），其中95後（25歲及以下）的增長則高出全站49%。

這其中，85後（26-35歲）的人群圖書消費客單價同比增長最快，說明這個人群求知需求更加旺盛，而且女性使用者的佔比相較全站均值高出27%，說明年輕女性越來越多地注重通過讀書充電或興趣閱讀的方式提升自我修養。

年輕人最先適應遠端辦公
在對全國多個城市的辦公用品消費追蹤調查中發現，主要城市的大規模復工始於2月上旬，當時主要以遠端辦公為主，因此2月會議音訊視訊相關裝置成交額同比增長近15倍，而35歲以下人群的成交額增長則達到近40倍；3月份之後增速逐步平穩，但年輕人群依然對辦公用品有較強的需求，其中外設產品（鍵鼠、攝像頭、耳麥等）成交額同比增長54%，路由器等網路產品成交額同比增長57%。
春天不健身 夏天徒傷悲
除了工作和讀書，這一屆年輕人也不忘強身健體、磨鍊意志，當然臉蛋也要美美噠——不久前還在票圈哭喊“宅家期間重了7斤”、“你才7斤，我13斤了好嘛！”的年輕人，已經默默開始為自己和親友購買健身器材，從重複下單率來看，跑步機、臂力器、減震墊、甩脂腰帶和健腹輪最受歡迎。

這其中，85後人群是消費主力，但95後人群在這些品類的增長更快。只有護髮類產品，85後人群的消費增長高於95後——畢竟歲月不饒人。

娛樂不可少 五一堪比過年
從消費資料來看，95後明顯是“更會玩”的一代——儘管疫情對寵物市場（貓、狗）有一定影響，但異寵市場（禽、龜類，微型哺乳動物，昆蟲等）卻有不錯的表現，年輕群體異寵消費的增長高於全站10個百分點。95後花卉綠植的消費同比增長35%，高於85後。

身為Z世代，怎麼可能少了電子數碼。資料顯示，年輕人最願意在電子產品和遊戲產品上消費。95後的遊戲消費增長在2020年1-4月同比增長270%，此外電腦消費額增長35%，手機消費增長近30%，遊戲裝置消費增長40%。

年輕人家庭責任感增加
除了工作學習和娛樂，這一屆年輕人越來越顧家。相比2019年，家庭清潔、醫藥健康類增長迅猛，相比2019年，95後人群在今年的佔比提升了11%（TGI）。
寫在最後
時間之河川流不息，復興路上風華正茂。此前中國青年報的一份調查顯示， 71.3%的受訪青年認為當代青年是堅強勇敢、從容篤定的一代，70.2%的受訪青年認為青年是堅韌實幹、迎難而上的一代，66.3%的受訪青年表示是懂奉獻、堪當大任的一代。

春潤大地，萬物可期。