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近幾年，伴隨著移動網際網路行業的迅猛發展與消費下沉，“小鎮青年”逐漸成為關注的焦點。作為一個具有時代特徵的文化符號，曾經被淹沒在城鄉二元對立結構中的社會階層的“小鎮青年”，從“看不見”到“被發現”，漸漸走到人們的視線之中。伴隨著“小鎮青年”一詞逐漸走俏之際，這一群體憑藉著龐大的消費驅動效能，是當前中國社會的消費下沉趨勢的主要承載力。本期WIFIPIX資料洞察，帶你走進“小鎮青年”這一時代特徵鮮明的群體，深度挖掘他們的消費行為特徵，解讀“小鎮青年”被賦予的文化新概念！
國內青年群體特徵與消費習慣掃描
“青年”群體已佔據國內人口近3成，成為各行各業的領軍人物，當之無愧成為新中產階級代表性群體。80後、90後無論在家庭還是在社會生活中都承擔著重要的承前啟後作用，更是消費支出最旺盛且具有消費實力的“一代”；為家庭買單、為娛樂買單、為自我提升買單、為顏值買單，種種“驅動”促使“青年”成為消費主力。因而，針對“小鎮”青年消費行為及特徵先做一輪“探究”。未來，我們亦會逐步對“大城市”青年消費習慣等做進一步的“探索”。
各代際|人口與消費統計
2018年中國總人口為13.95億人，其中女性佔比為48.9%，男性佔比51.1%，男性略高於女性；從年齡上看，80-00後人群佔比超過50%，約為7.1億人,其中，80-00的人群整體佔比較平均，佔總人口的29%，約4億人口，是未來消費的中堅力量。
各代際|消費特徵梳理與簡析
2020年以後，從社會消費角度來看， 95後將進一步成為消費中堅，二胎開放將帶來嬰兒潮經濟並改變80/90後的消費觀念，70後則將慢慢加入中年乃至銀髮隊伍。因此，白皮書前瞻性地對代際變化帶來的消費行為變化進行了深入的洞察，從資料角度提前看到未來的消費趨勢變化。
“小鎮青年”消費特徵解構
“小鎮青年”不僅是侷限於行政區劃所界定的“小鎮”出生和成長的年輕人，更重要的是一種身份認同與文化想象。進入新世紀的第二個十年以來，“小鎮青年”正用他們驚人的消費能力，縮短著城鄉消費水平的差異，白皮書在此背景下對不同代際的“小鎮青年”的群體畫像特徵、消費行為特徵及偏好乃至他們的生活哲學等維度進行了細緻勾勒和現實呈現。
小鎮青年|80-85消費場景簡析
這一代人已具有強大的購買力，但卻非常務實理性。他們實力與決斷兼具，“物有所值”是贏得80-85代際消費者群體的關鍵。他們在數字化前年代度過童年和青春期，但都是不折不扣的數字化主流人群。
小鎮青年|85-90消費場景簡析
作為千禧一代，現在已成長為職場主力，他們小有積累，又具有超前消費觀，是絕對的消費主力。他們成長在網際網路時代，也是中國經濟騰飛中成長的一代。未來5-10年，這代消費者就是中產消費階層的中堅力量。
小鎮青年|90-95消費場景簡析
剛剛邁過初入職場受收入所限的年紀，消費力處於蓄勢待發的上升階段。他們出生和成長在網際網路時代，即所謂數字原住民。他們自我意識強烈，多為顏值派，衝動消費又敢於嘗新。
“小鎮青年”未來消費趨勢研判
隨著未來經濟和消費的進一步發展，下沉市場和一二線城市之間的差距將逐漸縮小；而下沉市場是我國人口基數最大、面積最大、潛力最大的市場之一，小鎮青年未來的消費潛力明顯。
小鎮青年|各代際特徵分析對比
在消費升級新時代來臨，在新消費主義形成的時代，各代際青年呈現出不同特徵標籤—80-85代際的居家青年、85-90代際的品質生活、90-95代際的國潮達人、95-00代際的網紅經濟……多樣化的特徵帶動了未來國內經濟消費的升級變革。
小鎮青年|未來消費趨勢構析
在下沉市場經濟崛起的大趨勢下，小鎮青年在不同代際間的消費需求將呈現一定的升級趨勢，未來小鎮80後的消費將更加聚焦品質，而90後的消費將更加聚焦個性。當下的社會變革和新技術革命還將持續影響小鎮青年經濟消費的發展趨勢。
結語
隨著我國大城市發展速度的收緊及城鎮化建設的深入，“小鎮青年”群體逐步成為未來市場擴充的方向。在移動網際網路和渠道下沉的影響下，消費能力日趨強勁的“小鎮青年”這一群體有機會來到了經濟發展舞臺的中央，關注和把握住他們的消費趨勢變化將成為開啟市場藍海的有效途徑之一。
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