女人更捨得為健康花錢嗎？八成避孕藥居然是女性買走的？南北方的女孩都偏愛買什麼？在2021 年三八女神節到來之際，阿里健康根據天貓醫藥平臺資料情況，釋出《女性健康消費資料包告》（以下簡稱“報告”），解讀了當代女性健康消費新趨勢。

資料顯示，近年來女性健康消費支出逐年增加，平均每年同比遞增20%，其中2019年女性健康總體支出比男性高38%，2020年雙方差距進一步拉大至63%，可以看出，女性已成為健康消費的絕對主力。

生理成本：女性買走近八成避孕藥

科學止痛有門路，經期必須安穩過。阿里健康《報告》顯示，在女性大姨媽期，暖宮貼和布洛芬止痛藥已成女性的小幫手，2020年暖宮貼的購買人數較2019年上漲77%，另外布洛芬止痛藥購買人群中七成是女性。

另一個有趣的發現是女性在避孕藥的選擇上日漸科學，更懂得關愛自己。天貓醫藥平臺資料顯示，更多女性選擇傷害性更小的短效避孕藥，2020年的銷量是緊急避孕藥的1.5倍，而所有避孕藥中有近八成由女性購買。

除此之外，女性更年期健康管理也逐漸受重視，尤其是更年期用藥銷量和人數2020年較上年均成倍增長。

 

生育成本：備孕女性增速放緩，寶媽關注孕後修復

近期有全國政協委員在兩會中“建議將生育成本全面納入社保”引發關注，可見女性生育成本已逐漸被社會關注。

從天貓醫藥平臺女性生育消費支出來看，兩極分化還比較明顯。首先是備孕女性群體，隨著當代女性工作和生活壓力的增大，以及未婚單身人群的增加，備孕女性人群增速也在同步放緩。阿里健康《報告》顯示，葉酸和排卵試紙的購買人數在近兩年並沒有明顯上升，2019年和2020年增長率都不到3%。

相比之下，孕後媽媽的市場變化則比較大。健康觀念升級下的寶媽開始注重產後修復，有娃也不忘貌美如花，以孕產康復儀為例，其全年銷量2020年較2019年上漲了350%，購買人數也同期上漲460%。

 

日常保健成本：情趣用品小陽春，口服美容成剛需

隨著大眾觀念的變化，女性健康消費衍生出了更多的日常保健支出，懂生活也懂情趣。

天貓醫藥平臺資料顯示，在私處健康管理上，女性私處護理產品2020年的全年銷量較2019年上漲43%。另外值得注意的是，在悅己消費中，情趣用品市場近年迎來了小陽春，2020年全年銷量相較2019年上漲了7%，並且其銷量是情趣內衣的4倍，最受00後女性親睞。同時，“顏值經濟”驅動的口服美容市場受到了女性消費者的關注，顯示出巨大的發展潛力，《報告》顯示，口服美容產品全年銷量2020年同比上漲100%。

天南地北齊發力：90後和南方女孩親睞HPV疫苗預約

從不同年齡段和不同地區的女性來看，其對健康產品也各有偏好。

阿里健康《報告》顯示， 00後比較關注美麗，最愛美瞳、代餐產品和酵素；而90後“人到中年保溫杯，枸杞難阻歲月催”， 健康管理的觀念開始覺醒，最愛HPV疫苗預約、醫用面膜和女性益生菌；80後則關注如何變美與抗衰老。

與此同時，不同地域的女性也有著不同的關注點，北方女性偏愛美麗管理，喜歡購買燕窩、酵素和減脂藥；相比之下，南方女性則更關注健康管理，體檢套餐、HPV疫苗預約和曬後皮膚修復貼是其購物車的常客。

整體而言，隨著現今“她力量”、“她經濟”的崛起，女性群體在社會各領域成為受到關注的同時，也更加關注自己的身體，成為名副其實的健康消費絕對主力。從基本生理支出、生育支出，到日常保健支出，女性不斷探索著新的健康方式，並且在變美的道路上也越來越健康。

注：本資料包告資料來源於天貓醫藥平臺