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此次東京奧運,時隔五年,更充分展示了一國經濟週期、人群迭代下,國民奧運態度、收視行為及消費行為的變化。相對五年前,中國國民展現出的核心關鍵詞是更自信,由此引發了奧運態度及消費行為的系列變化,並將在未來持續深化。面對國人在奧運展現出的系統性變化,中國企業尤其體育消費企業應注重解決方案化、品牌共創、圈層營銷、跨界聯名、國潮化等策略的相應升級。

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