中國消費者協會：近4成消費者在直播購物中遭遇消費問題

《報告》顯示，因社交直播間可以營造搶購氛圍，增強社交性和互動性等原因，使得直播電商相比於傳統電商越來越被消費者所接納；年輕群體對直播電商購物形式接受程度更高。消費者觀看直播的主要原因是瞭解商品資訊，“商品價效比”和“喜歡程度”是消費者購物決策的關鍵因素；消費者的主要擔憂則表現在“擔心商品質量沒有保障”和“擔心售後問題”。

調查資料顯示，從直播電商購物流程中的宣傳、直播、商品、支付方式、物流、售後等各節點滿意度來看，消費者滿意程度最高的是支付環節，為79.1分；滿意程度最低的是宣傳環節，為64.7分。受訪消費者對於主播是否就是經營者的問題認知較為模糊，但對主播誇大和虛假宣傳、有不能說明商品特性的連結在直播間售賣等兩點問題反饋較多。

近4成消費者遭遇消費問題

從消費者的維權認知與經歷來看，有37.3%的受訪消費者在直播購物中遇到過消費問題。對此，中國消費者協會提出四點建議：一是強化監管職責，引導直播電商行業健康有序發展，既要推進社會共治，嚴厲打擊各類違法違規行為，也要包容審慎監管；二是明確直播電商各類經營者特別是直播電商平臺經營者責任義務，自覺強化誠信規範經營；三是聚焦關鍵節點，加強對主播群體的規範管理，主播群體不能只要人氣、只獲收益、不擔責任；四是鼓勵消費者參與，大力推進消費教育和維權宣傳，在樹立科學理性的消費觀念和安全健康的消費習慣的同時，也要養成良好的維權意識和維權習慣。

中消協相關負責人強調，中消協和各級消協將積極履行消費監督公益性職責，密切關注直播電商購物行業發展態勢，重點關注相關平臺和經營者侵害消費者權益的不良營商手法，對問題表現突出、消費者反映強烈的直播電商平臺適時約談，督促問題整改，切實維護消費者合法權益。