BrandZ釋出了新報告“2020年英國最有價值的75強品牌”，研究了面臨重大危機的英國品牌。

信心是復甦和增長的關鍵

如果品牌想要提高品牌價值、銷售額和股東回報，就需要推動新一輪的信任迴圈。他們必須大膽地轉變業務，以滿足不斷變化的消費者優先事項和價值觀，並創造所有重要的差異化。

因新冠肺炎影響，75強品牌價值下跌

2020年，英國75強品牌的總價值為2292.88億美元（約合1810億英鎊）。這比一年前下降了13%，這是英國品牌價值連續第二年下降。按照這個速度，三年內全球百強中將沒有英國品牌。

英國品牌缺乏差異化

新分析表明，被認為與類別中的其他品牌的差異化是品牌價值長期增長的關鍵因素。令英國品牌擔憂的是，他們普遍缺乏差異化認同感。

挑戰巨大，但有些品牌展示了“可能”

商店關門，供應鏈中斷，旅行陷入停頓。這一切都造成了令人難以置信的嚴峻的市場環境。但即使在這種環境下，那些有足夠勇氣投資於創新和品牌建設的品牌也一直在收穫回報，75強中有4個實現了兩位數的增長。

排名結果反映了英國日常生活的多樣性

75強品牌涵蓋25個類別，橫跨消費者日常生活的方方面面，從零售品牌到服裝、餐飲、旅行、娛樂、通訊等。

大企業在排名中佔據主導地位，但仍然脆弱

英國5強品牌自去年以來沒有變化；所有品牌價值都經歷了兩位數的下降，因此保持了相對位置。

變化提供了更接近消費者的機會

人們正在重新審視這些品牌。消費者認為品牌能夠提供舒適和創造力、意義、可靠性和領導力。


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