福布斯：2018年年度最有價值品牌 中國僅華為上榜

強大的品牌有助於推動需求和定價能力。以上五大科技品牌比其他品牌都更善於打造自己的品牌，並且根據《福布斯》的計算，這五大科技品牌也是全球最有價值的品牌，總價值達5860億美元，相比去年上漲了20%。

蘋果連續八年為全球最有價值品牌，價值為1828億美元，比去年增長了8%。

也只有蘋果，得益於其核心粉絲群，可以給手機定價999美元，然後在不到兩個月的時間內銷售2900萬部手機。根據Canalys的研究，蘋果2017年底就這麼幹過。其中四分之一的銷售來自中國，暗示了蘋果的全球影響力。儘管本月釋出財報前夕，不少預測擔心中國市場前景黯淡，但果依舊給出了滿意的答案——全球人口最多國家的當季度營收增長了21%。

三星電子實際上在2017年第四季度銷售的手機數量多於蘋果，但是華爾街公司Canaccord Genuity估計，由於手機產品線中引入了昂貴的iPhone X系列，蘋果霸佔了智慧手機行業87%的利潤。這種利潤差距明顯地反應在了他們的品牌價值中，即蘋果的品牌價值幾乎是三星的四倍，後者的品牌價值約為476億美元，總體排名第七。

谷歌連續三年在全球頂尖品牌名單上總體排名第二，價值1321億美元，同比增長30%。在價值方面，蘋果領先該搜尋品牌38%，但是近年來谷歌一直在縮小這個差距，比如三年前，兩家公司品牌價值差距高達121%。

谷歌的母公司Alphabet在智慧家居技術、自動駕駛汽車、衰老研究等領域均有涉足。但是幾乎所有這些“其他賭注”都在虧錢，全靠搜尋業務買單。搜尋業務的運營利潤率在去年為26%。儘管雅虎、百度和微軟的必應都在竭盡全力試圖瓜分谷歌那80%多的全球市場份額，一提起搜尋大多數人想到的仍舊是谷歌。在《牛津字典》裡，谷歌的小寫英文名稱“google”被解釋為網際網路搜尋。

包括微軟（1048億美元，同比增長21%）、Facebook（948億美元，同比增長29%）和亞馬遜（709億美元，同比增長31%）在內的五大最具價值品牌的價值都出現了大幅增長。

今年最有價值的五大品牌中唯一的變化時，亞馬遜取代了可口可樂。可口可樂的品牌價值僅增長了2%，今年為573億美元。同時。可口可樂也是七大最具價值品牌中唯一一個非科技品牌。可口可樂品牌的銷售額佔到公司去年總銷售額的45%，一共銷售了130億箱。全球範圍內的飲料飲用習慣的改變對可口可樂產生了不小影響，但是該品牌在糖水銷售領域的重要性仍然不可撼動。可口可樂勢頭依舊不減。

《福布斯》評估了200多個全球品牌，以確定最終的100個最具價值品牌名單。品牌必須在美國市場上有一席之地，因此也就排除了部分眾所周知的大品牌如中國的阿里巴巴和。其他的前100個最具價值品牌還包括產品類品牌（寶潔旗下的吉列）以及以集團名稱推廣的品牌（美國運通）。

《福布斯》評估了這些品牌的三年營收，並根據品牌在各個行業內的特點給營收分配一定百分比（奢飾品、飲料分配比高，航空公司和石油公司則較低）。我們將過去三年中的平均市盈率乘以這些收益，得出最終的品牌價值。

這100個最具價值品牌的總價值達2.15萬億美元，相比去年同期增長了10%。名單中品牌價值跨度甚大，從價值最高的是蘋果（近乎2000億美元）到第100名肯德基（74億美元）。

科技品牌最普遍，在最終名單中佔到了總體的20%，包攬了前五大最具價值品牌。金融服務領域上榜13個品牌，由Visa（245億美元）領先。其次是汽車領域，上榜12個品牌，其中豐田汽車（447億美元）總體排名第九，領先其他汽車品牌。

前100個最具價值品牌名單中有來自全球16個國家的品牌，但美國品牌入圍54個，比去年少了2個（去年入圍56個）。德國（12個），法國和日本（分別7個）為入圍品牌第二和第三多的國家。

Netflix（1150億美元，同比增長35%）和PayPal（75億美元，同比增長33%）是整個名單中品牌價值漲幅最大的兩大品牌。過去三年中，Netflix的全球訂閱使用者數量翻了一番，達到1.25億人次。Netflix的高階品牌去年推動了在美國的價格增長，並且其訂閱使用者基數持續在增長。PayPal的訂閱使用者數量在今年達到了2.37億人次，與2015年相比上漲43%。使用者參與非常高，過去12個月內每個賬戶交易次數達35筆。