據外媒報導，儘管大流行病給社會、經濟和個人帶來的連鎖反應使得大小企業遭遇了災難性的影響，但一些品牌在這場健康危機面前仍表現出了免疫力。根據第15版BrandZ全球最具價值百強品牌排名報告顯示，市場營銷、品牌建設和創新投資已被證明是新冠肺炎期間收入增長和復甦的主要驅動力。
由WPP委託、品牌資產研究專家Kantar進行的這份報告顯示，BrandZ百強品牌的總價值在2020年增長了5.9%，達到5萬億美元，帶來了2270億美元的品牌價值額外增長。根據這份報告，在全球大流行之前，前100名品牌的總品牌價值預計將增長9%。
跨國公司亞馬遜、蘋果、微軟、谷歌、Visa、阿里巴巴、騰訊、臉書、麥當勞和萬事達均躋身榜單前10。亞馬遜保持了全球最具價值品牌的頭銜，今年同比增長32%，價值近1000億美元。亞馬遜在2020年前100名企業的總增長中佔了1/3。
蘋果也守住了自己第二的位置，其增長了14%。微軟則重回第三，其比2019年增長了30%。根據這份報告，微軟之所以領先於谷歌則可能是因為其雲端計算工作環境的發展，在新冠封鎖和隔離期間這些顯得尤為重要。萬事達則在今年首次進入前10。
據悉，品牌排名是通過結合彭博社和消費者洞察分析的市場資料並利用估值資料以及將2020年4月以來的股價表現納入其中得出。在前100名中，科技品牌約佔品牌價值的37%。
Kantar BrandZ全球主管Doreen Wang在一份宣告中表示：“事實證明，創新是推動今年前100強增長的關鍵因素，也是防止下滑的一種方式。”對於世界上最有價值的品牌來說，創造力也是一個重要的特質。像亞馬遜、蘋果和谷歌這樣不斷創新的科技巨頭成功地將兩者結合起來，以此來繼續跟消費者的生活保持緊密聯絡並使他們更容易選擇它們。”
實際上，這種創新在榜單前10名以外的品牌中也得到了體現。比如，新銳短視訊應用TikTok是今年Brandz百強榜中的新上榜者。即使是不屬於科技行業的有價值品牌如運動休閒品牌Lululemon也通過創造性在消費者中保持住了聯絡性和吸引力。據悉，Lululemon的銷售額增長了40%，是榜單中上升最快的公司之一，因為它將重點從運動服轉向了適合工作的服裝併為在家的人提供線上瑜伽課程。
自 cnbeta