英國知名品牌價值諮詢公司Brand Finance的《2020年全球酒店品牌價值50強》報告最近新鮮出爐：今年希爾頓酒店繼續蟬聯榜首，上升幅度高達35%。


最具價值酒店品牌10強

* 酒店業受疫情重創，Top 50品牌的總價值可能會損失20%，相當於140億美元

* 在今年的品牌價值榜單上，美居酒店被列為成長最快的品牌，增速達到57%

* 休閒旅遊業同樣遭重創，旅遊品牌總價值損失達20%

* Airbnb是今年最具價值的休閒旅遊品牌，品牌價值達105億美元

* Booking.com以102億美元的品牌價值位列第二

* 攜程（Ctrip）排在全球第三，品牌價值約為57億美元

美國32個酒店品牌上榜，中國3個

從地區上看，美國有32個酒店品牌上榜Top 50，品牌總價值最高，達到了527億美元，佔榜單品牌總價值75.3%。法國和英國分別有7個和4個酒店品牌上榜Top 50。


最具價值酒店品牌50強

中國大陸和香港地區共有3個酒店品牌上榜，分別是香格里拉（第6位）、錦江（第26位）和漢庭（第36位），品牌總價值共計39億美元，排名第4。

Top 50酒店品牌因疫情損失達140億美元

據Brand Finance的《2020年全球酒店品牌價值50強》報告，受疫情影響，全球最具品牌價值的前50個酒店品牌損失共計可能達140億美元。Brand Finance的分析表明，酒店業是遭受疫情影響最嚴重的行業之一，主要酒店品牌的價值損失高達20%。

許多酒店被迫關閉，預訂取消，在未來一年，酒店業仍將會受到疫情的影響，遭受經濟上和品牌聲譽上的雙重打擊，酒店品牌如果不能避開新冠疫情的關聯影響，未來長期的品牌聲譽也將被破壞。

報告還顯示，除了酒店業，全球涵蓋各個行業的Top 500品牌的總價值可能會因疫情損失1萬億美元。Brand Finance評估了疫情爆發對企業品牌價值的影響，並將其與2020年1月1日的品牌價值進行了比較。

希爾頓仍居榜首

希爾頓的品牌價值實現了35%的高速增長，達到108億美元，位居Top 50榜首，得益於強勁的收入增長及堅實的品牌名聲，成為全球旅客心目中最喜愛的品牌。

儘管希爾頓在疫情中受創，但是該品牌在危機中仍然不斷提升知名度。它點亮倫敦的酒店大樓，支援英國國家醫療服務體系（NHS），為醫護人員免費捐贈停車位，與美國運通合作為全美一線醫護工作者捐贈了100萬間夜。

美居酒店成長最快，增速高達57%

美居酒店品牌價值上升57%，達到了23億美元，成為排行榜上增長最快的品牌，從去年的第11名上升至今年的第8名。雅高集團一直致力於推動旗下特許經營酒店的強勁靈活增長，美居則是其重點推行品牌。以特許經營品牌為基礎的增長方式為品牌價值增長提供了動力。

雅高在疫情期間採取了應急措施，積極回應員工訴求，而且成立了ALL Heartist基金，為收入大幅下降的員工和合作夥伴提供補助。因為這些舉措，雅高聲譽提升，旗下品牌也會因此受益。

Premier Inn提名最具實力酒店品牌

除了衡量整體品牌價值，Brand Finance還根據一系列指標評估了品牌的市場投資、股東權益及業績表現，從而評判品牌實力。根據這些標準，Premier Inn實力上升22%，價值達到12億美元，在總分100分的品牌實力指數（BSI）評估中獲得89.1分，成為世界上實力最強的酒店品牌。


最具實力品牌10強

休閒旅遊業受疫情重創

在評估全球最具價值酒店品牌的同時，Brand Finance也評選出了休閒旅遊業排名前10的最具價值品牌。分析報告顯示，受疫情影響，休閒旅遊品牌損失預計達20%。


最具價值休閒旅遊品牌10強

Airbnb品牌價值達105億美元，是最具價值的休閒旅遊品牌。Airbnb將科技與休閒結合，自其創立起，就成為傳統酒店品牌的勁敵。它提供了一個平臺，為房主帶來額外收入，同時能為旅客提供平價住所和冒險體驗。 

Booking.com以102億美元的品牌價值位列第二。攜程（Ctrip）排在全球第三，品牌價值約為57億美元。中國國際旅行社（CITS）以37億美元的品牌價值位列Top 5。

自 環球旅訊