根據熱雲資料Adinsight產品監測，2019上半年共監測到資訊類、娛樂類以及影音類App近300款產品的投放資料。該總體投放產品數量佔所有應用App數量的12%。相比之下，按投放素材豐富程度來看，上述3類App投放素材數量僅佔整體應用App的2%。

2019上半年該3類App投放產品數量的分佈上，娛樂類（主以圍繞手遊行業的直播、輔助平臺等App為主）投放產品數量佔比為45%，位居首位；影音類與資訊類App的數量佔比大致相等。具體來看，上述3類App投放產品數在上半年各月的佔比較為穩定。相比之下，在2月份的春節假期是上述3類App投放產品佔比最高的月份。同時，它與社交類App同為上半年所有應用App型別中為數不多在“春節假期”的投放產品佔比實現增長的行業。由此可見，泛娛樂App的投放會集中在2月份進行投放，買量競爭較為激烈。

按3類應用新增投放App維度來看，上半年共有近百款新增App，總體新增率為17%。其中，娛樂類App仍為最多，比例為56%。因此，結合上述3類總體投放產品數量分佈來看，上半年娛樂類App成為投放產品的No.1與其上半年新增產品存在著一定關係。另據右圖各月新增率情況來看，1月與5月是新增率最高的兩個月份，比例達到20%或以上；而6月份的新增率卻迎來了斷崖式下跌，新增率僅為8%。

上半年新增投放的影音、資訊以及娛樂類App平均投放天數為38天，低於其它新增應用App的平均投放天數。其它新增應用App型別中，商旅出行類App是上半年平均投放天數最高的型別，達到75天；其次是線上閱讀以及線上教育類App。這3類泛娛樂新增App中的影音類App是上半年平均投放天數最高的型別，達到53天；資訊類App次之且比影音類新增投放App縮短了16天；娛樂類App雖投放產品的新增率是3類App中的No.1，但卻是3種App型別中平均投放天數最低的，僅約32天。相比之下，娛樂類的新增App投放主要以“短、平、快”套路為主。

據騰訊安全資料顯示，自2018年以來，網賺模式App通過補貼、紅包、抽獎等裂變獲客模式，導致使用者數量大幅上升，影響到的使用者數高達2.5億。但伴隨大量網賺群體參與刷量任務以及大量相關黑色產業鏈湧入，廣告主投放的廣告效果失真程度越來越高。然而，根據熱雲資料監測，2019上半年泛娛樂3類App中有超過4成的App仍是定位於網賺模式的。其中，資訊類App是上述3類App中佔比最高的，比例達到6成；影音類最低但仍有接近2成的比例。

上半年3類泛娛樂App在雙裝置投放產品數量的對比來看，總體上安卓上投放產品佔比明顯高於iOS。其中，基於蘋果App Store相關上架政策原因，娛樂類App因涵蓋大量“手遊試玩平臺“等App，其在iOS裝置上的佔比明顯低於安卓，比例僅為31%；資訊類是3類App中兩裝置投放產品數量較為平均的App型別。此外，3類App在上半年投放的素材仍以單圖形式為主，其佔比高達82%。

上述3類應用App，根據其App產品內容與形式，分為“資訊類、視訊類、音訊類以及其它”四種內容型別。其中，資訊內容類App是投放產品數量佔比最高的，佔比達到53%，視訊內容類App接近3成，排在第2。按上述兩類內容App的細分來看，視訊內容中綜合類App投放數量為6成；而資訊內容中的綜合類App佔比僅為3成，相比之下更多的是各垂直行業資訊App。

總體上，今年上半年手遊相關資訊是垂直資訊內容App投放產品數量最多的，比例達到45%，體育資訊以及財經/商業資訊的投放App數量分別排在2-3位。具體上，各月排在首位的垂直資訊App均為手遊行業；體育資訊除受3月份年後開工，財經/商業資訊App佔比有所提升的影響，其餘月份穩居第2位；彩票資訊App在Q2投放產品數量的佔比有所提升。此外，搞笑/段子資訊App在春節假期的2月份投放產品佔比，較其餘月份的排名提升明顯。

按此前提到的4種內容型別投放素材數量來看，4種內容型別的排名保持不變。但資訊內容憑藉其自身產品內容屬性與定位，投放素材數量佔比較投放產品情況的比例進一步提高，達到67%；其餘三種型別的比例均有所下降。根據此前與資訊、視訊內容App的投放產品情況相比來看，無論是資訊內容還是視訊內容，綜合類App所投放素材的豐富程度均高於垂直資訊與直播類視訊App。

按投放素材增長率來看，視訊內容雖在總體佔比上僅為四分之一，排名位居資訊內容之後；但在2019上半年投放素材增長率的維度上，卻以平均14%的投放素材增長率成為上半年投放素材增長量最高的App內容型別。其中，視訊內容App主要來自於Q1的增長；而Q2增長率最高的音訊內容App。

根據上半年資訊\影音\娛樂類App投放素材Top10來看，趣頭條成為2019上半年投放素材量最高的App，今日頭條極速版以及西瓜視訊分別排在2-3位。根據Top10的所屬應用App型別來看，資訊類App佔據Top10的“半壁江山”。此外，根據3種型別投放素材各月Top10來看，1月與6月是佔比最低的兩個月份，比例分別只有63%-64%。由此可見，根據App投放頭部化指標來判斷，1月與6月是上述三種App型別買量競爭較為激烈的月份。

以下是按此前提到按App主要交付內容形式劃分投放素材Top5的App名單，其中趣頭條、西瓜視訊以及全民K歌分別是資訊以及視\音訊內容投放素材量最高的3款App。（掃描報告結尾熱雲小助手二維碼並新增好友，獲取完整版報告，即可瞭解“3種內容型別App投放素材Top10”）

以下是三種內容及細分型別投放素材Top3的App名單以及各細分投放No.1投放素材形式對比。