熱雲資料釋出《2021上半年移動App買量白皮書》

今日，熱雲資料重磅釋出《2021上半年移動App買量白皮書》，對2021上半年移動App買量趨勢，包括國內外手遊、應用等各行業進行了深度解析，為移動行業從業者提供資料參考和借鑑。本文為此次白皮書的節選內容，更多內容請在文末二維碼掃碼獲取！

1、2021上半年全球手遊買量市場特徵

1.國內部分

根據熱雲資料C.A.S廣告素材智慧分析系統資料，2021年上半年手遊買量市場投放產品數約1.5萬個，高於去年同期近22%，月均投放產品數約7500個。對比 2020-2021上半年各月投放產品數量，由於去年Q1正處於疫情爆發期，遊戲廠商在手遊研發進度、整體運營效率等方面均受一定影響，投放力度明顯低於去年Q2；而今年Q1基本回歸到遊戲廠商正常的投放週期和投放節奏，在Q1春節檔和財報季之前，手遊買量市場的投放力度明顯上漲。遊戲大廠依舊延續高舉高打的買量策略， 試圖對小廠進行降維打擊，而腰部廠商也不甘示弱，在某些細分品類上孤注一擲，與大廠進行正面PK。


從今年各月買量效果資料走勢上看，Q2略有下滑且iOS啟用裝置數佔比低 於Q1。由於二季度iOS14.5版本釋出後，IDFA未識別率明顯提升，這或許是影響 iOS啟用裝置的原因之一。從近期資料來看，iOS14.5及以上版本的裝置覆蓋率約為30.3%。熱雲資料分析，iOS14.5版本強制執行ATT協議已經對近期買量效果產生了一定影響，限制廣告追蹤(Zeroed IDFA)裝置中iOS14.5及以上版本約佔32.1%。未來，隨著iOS14.5及以上版本的覆蓋率陸續提升，是否會對買量市場產生後續影響還尚待時間觀察。


2.海外部分

縱觀2021年全球手遊買量的表現，手遊買量市場受行業整體情況而水漲船高，其投放增量進一步擴張。根據熱雲資料對全球近80個國家及地區的投放資料進行分析整理，2021上半年總體平均投放遊戲新增率為31%，相比去年同期上升了近20個百分點。


2、2021上半年應用類App買量市場特徵

根據熱雲資料C.A.S廣告素材智慧分析系統資料，2021上半年應用類App投放 產品總數約4600款，已超過去年全年投放產品數，新增產品數約2000款，新增率近45%，與去年基本趨同。整體上看，疫情之後廣告主信心復甦，營銷預算看漲，投放力度持續加大，應用行業買量市場一路向好。從各月投放產品數來看，與手遊市場Q1集中爆發不同，應用行業在Q2得到較大釋放，投放產品數和新增產品數均有大幅提升，特別是4月和5月，新增率均超過20%。


從2021上半年應用類App各型別投放產品數佔比上看，首先，Top5型別與以 往相比並無重大變化，分別為手機工具、社交、教育、網購和生活，今年上半年的頭部型別中並沒有黑馬出現；其次，手機工具類不僅蟬聯第一，與去年同期相比佔比也有大幅提升，目前約佔全應用類App投放產品數的1/4；再次，社交和教育類雖然排名未發生變化，但佔比均有小幅下降。


3、如何獲取白皮書完整版

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來源：熱雲資料
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/NBqCCzQHys8QNVG0hHiJ8Q