熱雲資料重磅釋出《2021年度移動App買量白皮書》

熱雲資料聯合遊資網重磅釋出《2021年度移動App買量白皮書》，對2021年移動App買量市場趨勢和變化進行深度解讀，分析國內外手遊、應用等各行業買量市場特徵，為移動行業從業者提供全面的資料參考和借鑑。本文為此次白皮書的節選內容，更多內容請掃描文末二維碼或點選閱讀原文獲取！

一、2021年全球手遊買量市場特徵

國內部分

根據熱雲資料CAS廣告素材智慧分析系統資料，2021年手遊買量市場投放產品總數超過2.3萬款，與2020年相比，增長率約為14.5%，月均投放產品數接近7300款。整體上看，雖然今年投放產品總數較去年有小幅增加，但增長率下跌近30%。同時，從當年新增產品的投放時間佔比上看，2020年超過7成，而2021年僅為6成左右。



熱雲資料通過對2021年各主要手遊型別投放產品數佔比進行分析發現，去年中重度遊戲在買量市場上扮演著非常重要的角色，角色扮演、SLG、模擬經營類手遊表現上乘，而今年輕度遊戲呈現大幅趕超之勢，具體來看：

（1）在排名方面，網賺類上升幅度最大，由去年的第六位上升至第三位，模擬經營、卡牌、SLG和MMO均小幅下降一位，射擊、放置遊戲、動作和棋牌類與去年持平；

（2）在佔比方面，角色扮演雖然仍保持在第一的位置，但佔比出現明顯下滑，而休閒益智、網賺和放置等輕度手遊佔比上升趨勢明顯。


海外部分

從海外遊戲買量市場增量的角度，2021年整體市場的投放新增率進一步得到提升。但根據熱雲資料CAS海外版的資料，2021年下半年的遊戲買量新增率相比去年同期明顯提升；但較上半年，其增長的步伐卻有所放緩。結合CAS 海外版中覆蓋的120餘個國家的買量資料來看，2021 年海外遊戲買量市場的增長潛力更多來自於東南亞、南美洲新興市場的拉動。


具體來看，休閒類遊戲依然延續上半年的新增買量熱度，成為2021年新增率最高的手遊型別。但相比上半年的分佈情況，以動作、冒險、策略等為代表的中重度手遊型別加快了“上新”節奏。鑑於全球遊戲市場整體付費規模的不斷走高以及使用者付費習慣逐漸被確立，這對 IAP依賴程度較高的中重度手遊提供了新的機遇。除此之外，基於美國、日韓等成熟市場年底集中的購物季/節假日流量加持以及海外多款3A 遊戲大作於2021年底或2022年初發布的原因，同樣促進了下半年中重度買量手遊的迴歸。


二、2021年應用類App買量市場特徵

從2021年應用類App各型別投放產品數佔比上看，手機工具、教育和社交穩坐前三把交椅，其中，手機工具約佔全應用類App投放產品數的1/4，教育和社交平分秋色，佔比均超過10%。從排名上看，今年影音類提升最快，由去年的第九位上升到今年的第六位，同時，教育、健康和商旅出行也有小幅提升；從佔比上看，今年提升最快的仍是手機工具，約上漲6%左右，其次為影音類，小幅上升3%。


在應用類App各型別投放產品新增率方面，與2020年新增率Top型別相比，今年亮點頗多。首先，健康類由去年的第五位上升到第一位，新增率超過80%。在大眾健康意識覺醒的背景下，今年市場上出現了更多健康類App，並且都積極參與買量；其次，影音類買量表現平穩，與去年相比小幅上升一位，仍然保持在前三甲；再次，汽車類是今年的一匹黑馬，首次進入到前五名，新增率超過70%。除此之外，工作類和商旅出行類發揮比較穩定，同樣進入到了新增率前五。


手機工具行業在大盤總量持續上升的情況下，增量有所減少，並且頭部佔比降幅明顯。目前，有越來越多的新產品進入到手機工具的買量行列，此領域的買量競爭空前激烈。


熱雲資料通過對今年雙11網購類App各細分型別投放產品數佔比進行分析發現，垂直類仍然佔比最高，超過40%；綜合類和導購類佔比約為22%，與去年趨同；跨境類較去年同期有所減少，佔比約為7%。



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