2021年上半年全球移動應用投放白皮書

2021年上半年全球移動營銷競爭愈發激烈，根據廣大大抓取到的全球移動應用（遊戲&工具）投放情況來看，2021年上半年廣告主平均素材量比去年同期增長了66%，比2020年下半年環比增加了93%。

2020年的新冠疫情讓許多人工作、娛樂等生活方式發生了巨大改變，“居家令”和各國的封鎖政策讓人們對於移動遊戲和社交、線上辦公等應用的需求急劇上升。進入2021年，疫情對於經濟的持續影響加上蘋果IDFA政策等問題，移動應用的營收和增長也會相應地產生浮動，廠商們也需相對應地調整市場營銷與獲客政策，以便能應對隨時到來的挑戰。

為了讓移動營銷人員能更全面的瞭解全球移動市場的投放情況，廣大大根據產品後臺抓取到的資料（2021.1~2021.6），通過總結、分析、歸納和訪談等方式，推出《2021年上半年全球移動應用投放白皮書》，旨在讓更多移動行業從業者可以為2021年下半年風雲變幻的全球市場做好準備。


2021年上半年全球移動應用（工具&遊戲）投放洞察

移動遊戲廣告主佔比提升，日韓和港澳臺地區移動遊戲廣告主佔比近一半

2021年上半年廣大大累計抓取移動應用廣告主近17萬名，其中游戲廣告主約佔23%，比去年同期佔比提升3.5%。

從各個地區來看，歐洲、北美洲、大洋洲移動應用廣告主的數量最多；從移動遊戲廣告主佔比情況來看，港澳臺地區和日韓地區本土的遊戲廣告主佔比明顯高於其他區域，分別為48%和45%。




2021年上半年全球移動遊戲投放洞察

素材量激增，投放競爭加劇

今年上半年，廣大大累計抓取移動遊戲廣告主近4萬名，累計抓取移動遊戲素材超19M，素材量對比去年同期增長了108%，蘋果的IDFA政策已經開始影響了遊戲廣告主的素材投放，今年上半年iOS和Android廣告主佔比和去年基本持平，但是iOS廣告主素材量的佔比比去年同期下降了13%。





2021年上半年全球工具應用投放洞察

社交類應用偏愛Google Ads渠道

廣大大今年上半年累計抓取工具應用廣告主近13萬，比去年同期增長39%；抓取工具應用素材超4700萬條，同比增38%。其中社交類應用廣告主偏愛Google Ads渠道，該渠道TOP10工具應用廣告主中社交類應用有6名。





2021年上半年國內移動遊戲投放洞察

安卓端網賺產品投放力度極大

2021年上半年國內遊戲日均廣告主在6100名左右，單日投放最高廣告主數量近7200名；日均在投素材175萬條，其中峰值投放出現在“五一勞動節”附近，最高日素材量超200萬條。

網賺類產品今年上半年投放力度也增長明顯，其中Android端投放TOP30的廣告主有超過70%的產品都帶有網賺性質。




行業觀點

收集全球著名移動營銷相關機構觀點，通過觀點來洞察未來行業的發展方向


以上為廣大大出品《2021年上半年全球移動應用投放白皮書》節選，完整版總計超過90+頁


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