《騰訊數字生活報告》： 泛娛樂和圈層社交成大趨勢

如果沒有手機，你的生活會怎樣？類似的問題被許多人假設過，但幾乎沒有人敢於直面這個問題。我們已經習慣沉浸在“虛擬世界”，以至於某些瞬間會對現實世界感到陌生。

移動應用記錄著個體與外界發生的每一次互動，見證著小變化，也反映著大趨勢。5月22日，騰訊全球數字生態大會應用生態論壇上，騰訊研究院、騰訊應用寶、騰訊開放平臺聯合釋出的《騰訊數字生活報告》新鮮出爐。泛娛樂類應用“高歌猛進”，衝擊下沉市場；而旅遊、健康領域，大眾表現出明顯的“高冷”特質。


數字生活改變著大眾的生活習慣、社交圈子、發展路徑，這些大眾需求的變化，其實在移動應用世界裡都有跡可循。如果把大眾對數字生活的需求按照層級劃分，每個人又會處在怎樣的層級？《騰訊數字生活報告》以馬斯洛著名的需求理論為依據，將數字時代個人的需求劃分為生存、關係、發展三個層級，每一個層級的群體都有著自己的選擇共性。


消費全面數字化，娛樂成“基本需求”

購物、生活、健康、旅遊……以電商和移動支付為代表，消費全面數字化構成數字生活的基礎。然而，在數字化的浪潮下，大眾的消費選擇越來越“依賴”來自社交圈或陌生使用者的口碑推薦，“大家說好才是真的好”。其次，購買服務比購買產品本身變得更重要，產品體驗之外的附加價值成為消費者更關心的。


衣食住行的生活消費之上，娛樂作為這個時代最通用的溝通方式，成為一種“基本需求”。娛樂精神正在從年輕人群體滲透到各個年齡段，娛樂類應用使用者時長、體量都在持續增長。當然，這其中依然以短視訊和遊戲為主要代表，沉浸式娛樂更容易贏得大眾的青睞。


從瓦解走向重構，圈層社交興起

消費滿足剛需、娛樂愉悅身心，數字世界裡的各種應用，將不同的群體通過各種“共性”聯絡到一起，構成新的關係網路。傳統的關係維度被瓦解，以圈層社交、遊戲社交、虛擬關係為代表的新型社交關係崛起，年輕人鍾愛匿名社交、遊戲玩家一言不合就“開黑”、老年群體鍾情記錄“美篇”……


但是，數字技術也可能讓親密關係變得不那麼“親密”，線上的戀情總是習慣性停留在“曖昧”的邊緣，數字技術的空間性也可能使戀人之間的陪伴變得不那麼充分，而在網路世界裡“遺忘”似乎也沒有那麼容易。因此，不少人開始渴望數字世界裡的高質量關係。

一屏一世界，相同的圓點不同的半徑

在紛繁複雜的新型關係裡，每個個體都有著不同的角色，自媒體、網紅、自由職業者……在數字時代，大眾的自我表達變得選擇多樣、機會巨大。


大量新的行業和機會湧現，數字技術正在重塑個人發展路徑：個人接受資訊和知識的渠道正在被以演算法為代表的資訊結構取代，課堂之外的知識變得平民化、未來教育的雛形正在醞釀，以興趣為基礎的圈層關係使再小眾的興趣也有可能獲得關注。

透過數字生活報告，應用寶提出了一系列思考，同樣值得每一個數字生活的參與者共同反思：面對消費全面數字化和泛娛樂的主導，我們也許需要更多剋制和理性的“反糖式生存”；面對圈層化和多元化的社交，我們有責任為個人發展創造高質量關係氛圍；而面對更個性化、多元化的個人發展路徑，我們擁有更多的機會為自己尋找自定義發展的更多可能。科技向善，是騰訊和應用寶對未來提出的願景，也是每一位數字生活參與者共同的願景。