騰訊互動娛樂副總裁張巍：數字賦能，文化創新

尊敬的各位領導、各位同仁，媒體朋友們：

大家上午好！

很榮幸代表騰訊公司出席本次論壇，見證中國遊戲產業年會在新起點上的再次啟航。本次論壇以“傳承文化薪火，鑄就精品力作”為主題，可謂正當其時。回望中國遊戲產業的發展歷程，其實也是文化傳承與創新的過程。正如協會指導的遊戲產業紀錄片中提到的，“國產網路遊戲走過了中國網際網路發展的整個旅程。從商業模式的探尋，到民族文化的自覺，中國遊戲人在網遊江湖中，堅守著中國玩家的精神家園。”

如今，中國遊戲的新一代創作者們，正在更加自覺地從中華文化寶庫中汲取養分。同時，這些文化元素，也在與遊戲科技的結合中，在與時代價值的碰撞中，迸發出美好而絢爛的光彩。藉此機會，我向大家分享一些騰訊遊戲在文化創新方面的探索和思考。

首先，我們看到，遊戲作為新型的數字載體，讓更多傳統文化“活起來”。

中國文化源遠流長，陳列在廣闊大地上的豐富遺產，為遊戲創作催生出取之不盡的創意源泉。在遊戲研發運營過程中，我們積極提煉和展示優秀傳統文化的精神標識，涵養遊戲作品的文化底蘊。同時，也充分發揮網路遊戲的媒介特性，拓寬傳統文化的傳承和發展路徑。

近年來，騰訊旗下的眾多自研產品，在融合傳統文化方面做出了長線探索，積累了上百個創新和實踐案例。如，《天涯明月刀》把蘇繡、雲錦等非遺融入華服設計，將永定土樓等歷史建築“裝進”遊戲。再如，我們從中國文學史上挖掘經典，以遊戲為載體、以詩畫結合的手法，製作推出了《畫境·長恨歌》，重現中國古典詩詞的意境美。近期，我們也在持續開展“傳統器樂數字化保護專案”，首次透過遊戲科技，對古琴音色進行採集和演算法合成。在數字世界裡，將這些綿延千年的音色應用到遊戲之中。傳統文化的“大千世界”，就蘊藏在這一針一線、一筆一畫、一曲一調之中。我們透過大量的整理和數字化的創新工作，希望能夠留住傳統文化的根脈，煥新其當代價值。

其次，遊戲所具有的數字創意優勢，讓更多時代風采“亮起來”。

時代發展同樣為遊戲創作提供了豐厚的土壤。我們的許多遊戲作品，將視聽表達與互動敘事相結合，對時代風貌進行了生動展現。在《和平精英》中，我國自主研製的水陸兩棲大飛機“鯤龍-AG600”完成了在數字場景中的“首飛”，不僅讓大眾近距離探索這一“國之重器”，也進一步豐富了其展示形態和科普方式。在《QQ 飛車》中，我們連續多年開展地域聯動，將神州大地的多彩風貌，在數字世界裡進行還原。如在“一路向黔”賽道中，透過多重飛躍等玩法設計，讓玩家可以親身體驗“第一高橋”的壯闊，欣賞“中國天眼”的全貌，在賽道上線首周，就有超過 3.1 億人次參與“跑圖”；在飛躍黃河”版本中，則一路展現了新時代黃河保護治理下的“大美中國”。今年，《QQ飛車》繼續與江西深度合作，從人文、自然、美食等角度描繪時代畫卷。

同時，騰訊也嘗試發揮遊戲的功能和力量，推動社會議題的改善和解決。2021 年到 2022 年期間，騰訊遊戲連續兩年獲得聯合國環境規劃署“玩遊戲，救地球”相關獎項。其中，碳中和科普遊戲《碳碳島》，累計吸引了超過一千萬人次參與“低碳”知識科普。我們也持續關注一些困境群體，希望用數字力量給予他們更多溫暖。比如，對於阿爾茨海默病患群體，我們推出了一款名為《6 棟 301 房》的小遊戲，透過敘事解謎的方式，提升大眾對這一疾病的認知和理解。此外，我們還在研發用於干預該病症的遊戲，希望能夠找到一種有效的“數字療法”。

第三，遊戲發揮的數字橋樑作用，讓更多文化交流與合作“動起來”。

網路遊戲擁有龐大的受眾基礎，尤其受到 Z 世代年輕人的喜愛，已經成為跨越山海、影響廣泛的國際文化產業。在遊戲內，全球玩家們曾在《皇室戰爭》中體驗過故宮的“文化年貨”；也在剛剛更新的《白夜極光》全球版本中，感受著泉州的世遺文化元素和“海上絲綢之路”的故事。在遊戲外，四川自貢的非遺彩燈工藝，結合《英雄聯盟手遊》的角色造型，在今年春節期間實現了線上線下的同步展示，讓東方彩燈與全球 IP 相互輝映。此外，我們運用遊戲技術，首次在虛擬世界裡以毫米級、高精度重現了敦煌莫高窟藏經洞，並推出了英語、法語的國際版。讓線上的藏經洞，成為國際文化交流的“會客廳”。

網路遊戲透過天然落地的優勢，豐富了不同文化的對話方式，也增進了彼此理解的可能。根據最近的一項海外使用者調研顯示，體驗過中國出海遊戲的使用者中，有近三成的使用者產生了到中國旅遊的意願，約 27%的使用者增加了對中國的興趣。除了自研產品外，中國企業也在合作開發、IP 改編中，不斷加深國際產業協作。透過分工上的取長補短，文化上的相容幷蓄，驅動全球性精品的誕生。

最後，我們深刻認識到，傳承文化薪火，不是一朝一夕之功。獨行雖快，而眾行更遠。騰訊遊戲在踐行精品化道路的同時，也鼓勵更多的開發者關注和實現遊戲的社會價值。

2016 年以來，騰訊遊戲學堂透過搭建賽事活動平臺，持續激勵優秀人才和青年創意。迄今為止，我們舉辦了九屆“高校遊戲創意製作大賽”，吸引了上萬人次、五百多所高校的參與。在近兩年的活動中，“中國傳統文化”已經成為一個固定的賽道方向，誕生了《出獅》《廟語》《燈火匠》《中藥方誌》等十餘款體現傳統文化內涵的獲獎作品。現實題材也佳作頻出，湧現了反映我國沙漠治理成果的《荒原林海》，反映生物多樣性保護的《大象奇遇記》，以及體現人文關懷的《要有光》等一批作品。同時，我們還持續加大對獨立遊戲和遊戲人才的支援力度。希望能夠透過不懈努力，幫助更多的創意種子破土而出。

作為遊戲產業的先行者，我們既有責任促進生態的健康發展，也有對於未來目標的清晰願景：那就是，與行業同仁們一起，創造出更多有趣味又有品位、有意思又有意義、有靈氣又有靈魂的網路出版精品。用高品質的內容供給，滿足全球使用者和玩家的美好期待。讓中國遊戲這塊“金字招牌”，綻放出更大光彩。

我的分享就到這裡。謝謝大家！