三七互娛楊軍：數字技術助力中華優秀傳統文化創造性轉化

2023年2月14日，2022年度中國遊戲產業年會大會在廣州如期召開，三七互娛黨委書記、集團高階副總裁楊軍在會上發表了主題演講，分享了三七互娛如何利用數字技術助力中華優秀傳統文化創造性轉化。


楊軍表示，三七互娛將藉助全球遊戲行業的紅利，以新思路、新技術，積極構建文化與數字之橋，推動中華優秀傳統文化的新時代繼承和傳播。

借全球電子遊戲紅利，揚中華優秀傳統文化

2022年，全球多國紛紛出臺了扶持電子遊戲行業的相關政策，這不僅推動了當地電子遊戲產業的發展，從某種意義上來說，更是把電子遊戲上升到“國家軟實力”的戰略角度。楊軍表示，這對於中國遊戲廠商而言，這既是機遇，也是挑戰。“中國遊戲企業出海的步伐明顯加快，中國遊戲的競爭力也有了顯著的提升。”

從2012年起，三七互娛便開始探索遊戲出海。得益於近年來的持續投入，公司已經搭建起完整的全球化發行團隊。截至目前，三七互娛已在全球200多個國家與地區開展業務，發行遊戲超過180款。2022年，更是三七互娛海外成績突飛猛進的一年，在第三方資料機構data.ai公佈的中國遊戲廠商月度出海收入榜上，穩居前三並取得過單月榜首的成績。

在海外營收增長的同時，三七互娛也積極推動中華優秀傳統文化的全球化創新傳播。例如在《叫我大掌櫃》這款頗具中國特色的遊戲中，除了隨處可見的傳統文化元素以外，三七互娛還多次與非遺專案、非遺傳承人進行合作，提升遊戲內涵。

“去年末，我們在廣州市委宣傳部的牽頭下，和廣州市文化館、廣州博物館、廣東民間工藝博物館等官方機構，開展了以廣府文化為基底的文創聯動。包括五羊雕像、粵曲、早茶等具有濃厚廣府風韻的元素都被植入遊戲中，以一種更接近年輕人的方式來傳播廣府文化這一中華優秀傳統文化，也藉此打造了基於城市文化的亮眼數字名片。”


此前，三七互娛還與廣東省中醫院合作，製作了一款以傳播傳統中醫藥文化為核心的公益小程式。玩家可以透過這一小程式學習中草藥圖鑑，瞭解祖國中醫藥文化；三七互娛也藉此讓中醫藥文化在新時代綻放出更燦爛的時代光芒。

楊軍表示，未來三七互娛還將會為全球玩家帶來更多具有中國元素的精品遊戲，以展現中華傳統優秀文化的獨特魅力。

以新技術、新思路，構建文化與數字之橋

除遊戲外，三七互娛也在探索以新技術、新思路賦予中華優秀傳統文化新的時代內涵和現代表達形式，啟用其生命力。近年來，虛擬現實、人工智慧等技術高速發展，這也為中華優秀傳統文化的傳承和傳播創造了更大的想象空間。楊軍表示，三七互娛一直關注新一代技術革命的方向，堅定看好元宇宙領域未來發展趨勢，並已嘗試將中華優秀傳統文化和元宇宙做結合。“去年，我們打造了一個集非遺展示、數字體驗、互動打卡於一體的元宇宙空間，並邀請多個有代表性的非遺專案進駐，逐一設定互動內容，吸引年輕群體對非遺專案的關注。”

由於數字藏品同時具有收藏、觀賞和社交等屬性，十分有利於傳統文化的傳播推廣。就此，三七互娛也利用自己的技術優勢，挖掘數字藏品和中華優秀傳統文化的結合方式。就此，三七互娛打造了首期國家文化公園數字藏品，從國家精神、國家形象等層面呈現了中華文化的獨特魅力，也幫助這些中華優秀傳統文化以更輕盈姿態的示人。

“未來，我們還將把更多的精力投入到中華優秀傳統文化的傳承以及全球化傳播上，也相信在遊戲行業諸多同行的共同努力下，中華優秀傳統文化將在數字化場景中綻放更靚麗的時代光彩。”