中傳互動CEO譚謙：優秀的文化內容造就精品遊戲

探索多元文化價值，是許多遊戲企業近幾年來向精品化發展的新課題。近日，圍繞這一課題，中傳互動CEO譚謙表示：民族傳統文化，是一個國家和民族的寶貴財富，因此弘揚中國文化精神，是每一個企業乃至整個行業都應該去思考的事情。遊戲作為一個新型產業，不應僅存在於娛樂需求上，而是應該承擔新時代的責任，通過遊戲+文化的深入融合，將傳統文化以遊戲的方式展現出來，通過探索多元文化價值，讓遊戲賦能文化，弘揚中國文化精神，用優秀的文化內容，造就精品遊戲，引領中國傳統文化的傳承與發展。


遊戲+文化，展現第九藝術，鑄造時代精品

隨著數字經濟和網際網路技術的迅速發展，電子遊戲成為了當代年輕人娛樂消遣最佳的一種方式。但是，由於一些企業為了追求盈利，忽略了遊戲本身的品質，也因此誕生出了許多沒有文化表達且玩法簡單的遊戲。例如消除類、點選類這樣的簡單枯燥玩法的遊戲，除了能給予玩家娛樂以外，就無法再提供額外具有更深層次的含義了，而這對於遊戲行業的發展來說，是極其不利的。因此，如何讓遊戲賦能，給予更多的文化表達，為所有的年輕人傳達出積極向上的正能量，是近幾年來各大遊戲企業最應探究的一個課題。

遊戲的存在不應僅存在於提供娛樂屬性上，而是應該讓其賦上更有意義的一面。近幾年來，遊戲企業逐漸醒悟，傳統文化的保護與傳承日益受到重視，紛紛開始進入到了“遊戲+”時代，越來越多的企業開始著手傳統文化的引入，在遊戲中融入各種多元化的色彩。現在的遊戲不再單單只是一個娛樂工具，更多時候還被賦予上了文化的傳承與革新，隨著創新元素的不斷引入，遊戲也成為了傳統文化表達的最佳方式。

遊戲是最好的文化傳播介質，傳播優秀的文化表達

根據資料顯示，2020年上半年，在投遊戲廣告主近35000個，同比2019年上半年增長10%，在全部應用中佔比32%。預計2021年上半年全球在投遊戲廣告主將達40000個，同比增長15%。同時，我國遊戲使用者規模逾6.6億人，同比增長3.7%，其中，大部分遊戲使用者的年齡段以90後、95後人群為主，而30歲以下人群佔到近五成。


如今的電影行業，科幻、古裝題材應接不暇，許多充滿文化表達的作品相應而出，帶給觀眾的體驗不再僅僅只是在視覺上，更是在文化的宣傳上。文化的表達，令整個電影行業進入到了一個新的層次，大家也更願意去接受這些文化輸出。而遊戲作為同樣的介質，額外擁有天然具備的互動”、“參與”屬性，令其擁有比電影行業更強大的輸出效果。在擁有龐大的人群佔有率上，所帶來的傳播能力更近一步。因此，我們更應該利用這個介質，將其與文化相融合，傳播文化的優秀表達，賦予遊戲更多的意義，使其成為傳播中國優秀傳統文化的最好途徑。

利用遊戲特性展現中國文化

中國上下五千年的優秀傳統文化，是民族歷史上道德傳承、各種文化思想、精神觀念形態的總體。但是，由於文化藝術的當代表現力、滲透性不足，因此光靠那些傳統枯燥的文化傳播形式是遠遠不夠的，如果要讓更多年輕人接受傳統文化的概念，就需要打破傳統，找到現代、創新以及年輕人更容易接受的方式，才是亟需解決的問題。

對於如今的年輕人來說，與其讓他通過枯燥無味的書籍去了解中國傳統繪畫瑰寶，不如直接去從《繪真·妙筆千山》中感受到中國山水畫中的意境更具效果。《繪真·妙筆千山》作為一款以故宮藏品《千里江山圖》為創作藍本的互動敘事類遊戲，在還原古畫意境的同時帶給玩家趣味盎然的遊戲體驗。通過樹葉搖動、水面漣漪等動態的細節讓這幅青綠山水躍然眼前，令這幅中國世界名畫徹底活了起來，也讓中華優秀傳統文化以一種別具一格的方式傳承了下來，讓所有玩家在遊戲中即可飽覽“中國十大傳世名畫”之作。


而在國風文化傳承上，《天涯明月刀》手遊也是將其做到了極致，除了擁有堪比端遊的畫質和製作水準以外，還有隨處可見的國風元素。就拿服飾來說，《天涯明月刀》手遊分別與故宮、敦煌研究院以及蔡福美漳州制鼓非遺合作，推出了以敦煌飛天畫像、洛神賦、蔡家鼓為原型的三套服飾，每一套服裝都充滿了藝術氣息，文化元素滿滿，可以說真的將傳統文化穿在了身上。


此外，由網易研發的《陳情令》手遊也是這樣一款獨具國風的傳承之作。在打造IP生態的路上，《陳情令》手遊堅持遵循原著，發揚國風美學，打造一個大家心中的雲深不知處。山門上莊嚴的捲雲紋、迎風拂動淡藍紗幔、門前的青石路和拱橋等雲深的標誌性元素，都得到了完美呈現，雲深的仙氣初見一隅，對中華傳統文化的傳承起到了一個很好的引領作用，充分展現出了第九藝術的風貌。


遊戲比文學生動，比電影持續，且擁有超強的模擬感，利用遊戲的這些特性，便可以讓更多人更願意去接觸這些傳統文化，讓優秀的文化得以表達。在這個遊戲產業的新時代裡，企業通過遊戲跟文化的深度融合，可以發掘出許多老一代傳統文化的價值與藝術，創造出各種富含中國傳統文化的遊戲，讓更多年輕一代玩家通過遊戲來認識到中傳傳統文化的精髓，讓年輕人真正走進中華文化本身，這才是遊戲行業最好的發展，也能用文化來開啟一個嶄新的未來。

體驗優秀遊戲感受遊戲美學

優秀的遊戲，就需要用更好的方式呈現出來。好遊戲平臺為了積極弘揚中國優秀傳統文化，鼓勵企業研發出更多遊戲+文化的精品遊戲，讓更多傳統文化在遊戲行業得以傳承，特舉辦了一場以遊戲文化為主題評選大賽，入選了各種型別的遊戲及列舉了各類以文化藝術為入圍標準的產品，將賦有傳統文化的遊戲一一展現在玩家面前，充分讓大家感受到那些充滿深度的遊戲美學。致此，希望大家能夠積極參與進來，一起為傳統文化的事業助一臂之力。


在未來，更多充滿文化氣息的優秀遊戲將陸續出現在玩家們的面前，而這些遊戲也將成為一座連通文化與傳承的橋樑，讓玩家充分感受到中華傳統文化的獨特魅力。因此，在這次由好遊戲平臺舉辦的“國風好遊戲”遊戲文化評選大賽上，除了會有以上這些獨具特色的獎項外，還開設了“年度期待文化遊戲獎”，通過該獎項，期望讓更多玩家能感受到未來優秀文化的發展與傳承。


大賽介紹：

“國風好遊戲”獎，是由好遊戲平臺創辦的一年一度遊戲評選活動，大賽將通過文化表達、文化深度等多維度的評選條件，評選出國內最具有遊戲文化氣息的作品。作為一家為使用者發聲、長期推薦好遊戲、以遊戲玩家為核心的社群，好遊戲平臺最看重的是遊戲背後的文化氣息，而“國風好遊戲”獎的頒發也是為了鼓勵遊戲廠商不斷進取突破，以此創作出更多優質精品的具備遊戲文化的遊戲作品，為所有玩家構建出一個健康且有文化氛圍的遊戲環境，從而推動中國遊戲產業的良性可持續性發展。


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好遊戲平臺是一家為使用者發聲、長期推薦好遊戲、助力中國遊戲產業健康發展、以遊戲玩家為核心的垂直社群。在這裡，我們最看重的是遊戲背後的文化氣息，每天都會為玩家提供真正有底蘊、值得玩的遊戲。同時也希望每一名玩家都能在好遊戲平臺中去交流遊戲、交到志趣相投的小夥伴，感受遊戲帶給我們的美好時光。