愛優騰發力互動內容，語音彈幕還能換皮膚，遊戲與應用融合成破局關鍵？

4 月 8 日，騰訊視訊獨家播出的《鬼吹燈之龍嶺迷窟》再次衝上熱搜榜，其根據劇情衍生的互動劇《龍嶺迷窟》也成為使用者議論的重點，劇情緊張、製作精良、多線發展，單是#鷓鵠哨翻花繩#話題就擁有 1176.7w 閱讀量。


互動劇是近年來興起的一種視訊展示形態，主要通過多線設定，將主動權交到使用者的手中，通過他們的選擇來決定劇情的發展方向和人物的命運。

愛優騰相繼入局，B站釋出激勵活動

在短視訊、直播的衝擊下，網路視訊平臺使用者使用時長正在縮減，並在逐漸改變使用者看視訊習慣。藉助技術賦能，能提高使用者興趣、增強使用者黏性、豐富平臺內容形態的互動視訊，便成為了愛奇藝、騰訊視訊、優酷、B站等平臺破局的選擇之一。

2019年，騰訊視訊率先推出迷你互動視訊《古董局中局之佛頭起源》，首日播放量超三千萬；隨後，愛奇藝不僅釋出平臺互動視訊標準，還推出互動視訊《他的微笑》；B站、優酷也相繼推出互動視訊激勵活動，鼓勵創作者製作互動視訊。目前，B站中點選量最高的互動視訊頻播放量達 1068w+，約有 100 個視訊播放量超百萬。


經過將近一年的佈局和試水，各平臺在互動視訊上也有了較全面的體系和選擇了好內容進行突破，如“IP+互動技術”。

年初，愛奇藝獨播劇《愛情公寓5》第 13 集中，不僅將彈幕融入劇情中，增強使用者的視覺效果，同時還設定了不同選擇，讓使用者互動參與劇情發展；昨晚，騰訊視訊獨播的《鬼吹燈之龍嶺迷窟》衍生互動劇《龍嶺迷窟》，則是讓使用者直接以主角視覺盜墓，並且實現多線發展多結局彩蛋，讓使用者多元化體驗劇情。


虛擬偶像、真人演繹，沉浸式效果凸顯

互動內容最早的呈現是在遊戲中。遊戲產品通常會給自己設定一個故事背景，都市、玄幻、懸疑等，也會藉助特定的畫風和技術，甚至還會邀請當紅聲優入駐，使使用者更好的融入到遊戲中。此外，使用者與使用者、使用者與遊戲角色之間的互動社交，也能增強體驗感。

七麥研究院發現，從 App Store 遊戲免費榜來看，互動遊戲主要以古裝、戀愛、養成、懸疑為主。


互動遊戲中，產品之間最大的區別在於這個劇情是由虛擬偶像構造而成，還是真人演繹。

今年 3 月底上架 App Store 的仙劍奇俠傳移動版，就是由虛擬技術構造而成。使用者在遊戲中，將通過第一人稱的視角體驗劇情和闖關升級。如使用者選擇酒劍仙一角後，在城外打贏妖怪之際，妖怪告知其餘杭鎮上有他最愛的酒，此時介面就會跳出“死罪可免”、“斬草除根”兩個選項，讓使用者自己決定妖怪的死活。


芒果TV 於去年年底之際推出的記憶重現，則是一款真人演繹的偵探解謎手遊。在遊戲中，使用者扮演意外發現自己上了一艘黑船的偵探，需要經過不斷的試探同船人員、找尋鑰匙和線索，以此來推理這背後隱藏著什麼祕密？遊戲畫面以電影形式呈現，現實場景實拍和真人音效，以及緊張的 BGM 等等，也使得使用者在參加遊戲時，既緊張又刺激，彷彿就在現場蒐證一樣。


使用者需求強烈，應用、遊戲玩法融合

隨著網際網路的普及，使用者互動的需求也在增加，從早期的留貼評論、轉發分享，到後來的彈幕、直播，以及現在還未普及的互動內容，其實都是在表示使用者的需求正在發生改變，互動的需求在增加。

1、應用、遊戲玩法相互借鑑、學習

互動技術應用在視訊當中會被成為互動劇、互動視訊，應用在遊戲當中則是互動遊戲、沉浸式手遊，但對使用者都有較強的吸引力和衝擊力。其實這也是在側面表示，應用和遊戲產品的玩法，是可以相互借鑑、學習、融合到自身平臺中的。

如彈幕、語音、皮膚這三種功能現在就被廣泛應用在各大應用 App 和遊戲 App 中。鯨鳴這款 K歌產品更是將這三個功能相結合，推出了語音彈幕功能。一時之間，也吸引了不少年輕使用者的下載。


當使用者在觀看他人唱歌視訊時，可按住下方橢圓按鈕釋出語音彈幕，並且語音彈幕還可根據使用者的喜愛選擇不同的皮膚，有牛油果、鱷魚、烏賊、流星等皮膚造型。

2、圖書、影視劇、遊戲聯動帶量

內容平臺不應該拘泥於傳統，應不斷的完善自身平臺的不足，根據使用者的變化而作出改變。以懸疑、探案、劇情、養成、戀愛為主的影視劇、小說，可將其內容遊戲化，並加入互動技術增強使用者的代入感，推出相關劇或遊戲產品，反之也可行。

同時，對於星座、測試、算命這類產品和小程式而言，藉助互動視訊來擴大使用者群體，吸引使用者關注也不失為一個好辦法。


3、玩法創新、融合，避免同質化

雖然目前互動技術在影視劇中並不常見，但隨著使用者對該技術的關注度越來越高，入局者越來越多時候，如果只是單一的利用互動技術，這樣生產出的內容只會顯得有些同質化了。建議後續入局的平臺可以嘗試玩法創新、融合，如愛奇藝在推出的自制劇《生活對我下手了2》中，將豎屏劇和互動劇結合。


寫在最後

隨著網際網路成長的這一代使用者，接納性、好奇心要更強，對於新鮮的事物和先進的技術也是總總保持著一種樂觀和想要體驗的心態。平臺多從使用者需求中探索，從其他產品中發現自身產品的不足，也能更好的幫助產品發展和吸引新使用者。

此外，今年也是 5G 正式投入商用的一年。在技術賦能下，不僅僅是互動內容製作成本和時長均會較往年有所降低，其他內容技術也有可能會降低要求，這也為平臺進一步實現技術化，建立產品壁壘提供了較好的條件。


來源：塗塗  
原地址：七麥研究院
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