線上線下展現龍舟文化魅力，三七互娛如何實現“遊戲+傳統文化”的深度融合？

端午節三天小長假要怎麼過？

如果被問起這個問題，相信很多人的答案無非是趁著假期與家人朋友相聚、一起吃粽子。隨著時代變遷和社會發展，佩香囊、賽龍舟、放風箏等端午習俗已經鮮少有人蔘與了。

不過，社會的不斷進步也為傳統文化提供了更多的傳承和發揚方式，被稱為“第九藝術”的遊戲與傳統文化的融合便是其中一種。在今年端午佳節來臨之際，三七互娛將“龍舟文化”融入旗下熱門遊戲《一刀傳世》中，並且攜手廣州車陂一水同舟，圍繞國際龍舟文化藝術節開展一系列活動，通過線上線下相結合的形式，為我們呈現出一個不一樣的端午節。

《一刀傳世》上線端午活動，足不出戶體驗“龍舟文化”

端午期間，三七互娛旗下熱門遊戲《一刀傳世》開展“一水同舟”端午活動，玩家只需要進入遊戲參加活動，就可以足不出戶體驗龍舟文化。

本次“一水同舟”一共分為三個部分：龍舟記事、共造龍舟和兌換好禮。

“龍舟記事”使用圖文結合的表現形式，向玩家簡單通俗地介紹了龍舟文化和相關風俗。除了我們最常聽到的“賽龍舟”之外，還科普了龍船飯、龍舟說唱、龍舟宗祠劇等其他龍舟文化的延伸習俗。


“共造龍舟”則與玩家產生了更強烈的互動。玩家只需完成相應任務、收集龍舟材料並提交，即可一同打造“描金龍舟”。根據提交數額，玩家可獲得相應的個人積分並兌換遊戲內道具。而當全服收集材料達到一定數額之後，即可解鎖全服獎勵。在任務過程中，玩家能詳盡地瞭解“起龍船”、“採青”、“賽龍”等習俗的步驟詳情。

遊戲人物化身龍船隊員，助力傳統文化傳承

在開展《一刀傳世》端午節日活動的同時，三七互娛還製作了端午龍舟文化H5，以傳統插畫的美術風格向玩家乃至更廣泛的使用者傳播端午龍舟知識。說起龍舟，很多人只會知道“賽龍舟”的部分，其實在“賽龍舟”前後還有許多傳統習俗需要進行。而在這個H5中，三七互娛就向我們科普了“起龍船”、“採青”、“龍船景”、“藏龍”、“散龍”等習俗。


除了線上的端午龍舟文化傳播，三七互娛還與廣州車陂一水同舟進行合作，邀請部分玩家參與國際龍舟文化藝術節，親身感受傳統文化的魅力。三七互娛旗下的遊戲人物還將化身為龍船隊員，擊穿次元壁，親自“賽龍舟”。

此外，三七互娛還遵照傳統制作工藝，打造了龍舟模型禮盒回饋玩家。玩家可以對龍舟模型進行拼裝和拆卸，通過自己的雙手進一步體驗龍舟文化背後的點點滴滴。


“遊戲+傳統文化”成為主流，三七互娛切實肩負大廠社會責任

在2018年的中國遊戲產業年會上，全國政協委員、中國音數協理事長孫壽山表示：“網路遊戲作品作為精神文化產品，必須堅守中華文化立場，深挖中華文化內涵，傳承中華優秀文化。”

環顧目前的遊戲市場，已經有不少廠商在傳統文化傳承和發揚上做了諸多嘗試，三七互娛便是其中一個。從此次端午節點的線上線下活動來看，三七互娛以線上線下多種形式達成“遊戲+傳統文化”的發揚和融合，既讓遊戲玩家能夠了解傳統文化，也讓更多泛使用者感受到遊戲作為優秀傳統文化傳播媒介的感染力。

實際上自2012年開始，三七互娛便開始以“傳承中華文化精髓”為理念，積極推動國產遊戲發揮更多的傳統文化傳承作用。而在大家都很關心的遊戲功能性問題，三七互娛也在2018年年底推出了旗下首款功能遊戲《細胞大作戰》，以通俗易懂的形式科普了細胞相關的生物知識。

回過頭看，無論是未成年人保護、還是傳統文化傳承、亦或是功能遊戲，三七互娛都一直致力於探索和挖掘遊戲的更多可能性，賦予遊戲更符合社會發展方向的意義。“第九藝術”如何創新如何進步，三七互娛目前已經樹立起很好的示範作用。相信在三七互娛等頭部廠商的持續探索之下，“遊戲”這一載體未來還會發揮更多的、充滿社會正向價值的光和熱。