中旭未來林文彬：遊戲、IP、文化：探索數字科技的融合發展

一、玩出未來：八年遊戲創業之路

說起貪玩遊戲，大眾的第一反應可能是：傳奇遊戲廠商、貪玩藍月廣告語裡的那句“我係渣渣輝”、以及眾多的明星代言，這些是大眾給我們貼的標籤，確實，可能也是我們創業早期給到大家的印象。

8年前，我們創立了“貪玩遊戲”品牌，投身於“玩”的領域，為遊戲開發商發行和運營傳奇遊戲。我們透過精準營銷及深度運營，最大化遊戲產品的生命週期價值，以實現其長青的效果。目前，我們已經發行和運營了超過280個互動娛樂產品。其中，深度運營9種互動娛樂產品五年以上、27種互動娛樂產品三年以上，累計註冊使用者突破4億，平均MAU使用者突破1000萬人，成功發行了《藍月傳奇》、《原始傳奇》、《全民江湖》、《神兵奇蹟》等多款熱門精品遊戲。除了在傳統的國內發行和運營業務上屢創佳績，我們在產品研發和海外市場上也有所突破。

近年來，我們的Slogan從早期的“找回年少時貪玩的你”的初心，延展到“在數字時代，為終端使用者創造樂趣，為商業夥伴賦能前行”的企業使命，我們期待著，除了繼續在遊戲行業持續深耕以外，也能在遊戲+/網際網路+的領域做出新的嘗試和突破。

我們從“貪玩遊戲”的遊戲領域，逐步延展到了速食食品領域，打造“渣渣灰”米粉品牌；潮流玩具領域，打造“BRO KOOLI”潮玩品牌，同時，我們將“貪玩遊戲”品牌升級成“中旭未來”，進行集團化運作，增加了直播電商、鄉村振興等的多種方式，希望圍繞“吃”、“喝”、“玩”、“樂”四大領域，為使用者的美好生活提供一站式服務。

八年磨一劍，經歷8年的艱苦創業，今年9月，我們在香港聯交所正式掛牌上市，這意味著我們有了新的起點。承蒙各方的認可和支援，我們獲得了104倍大量超額認購，成為今年至今公開發售認購最火爆的港股IPO專案之一。截至11月15日，我們公司的市值首次超過了100億港元，成功加入了百億俱樂部。

那麼，在創業的過程中，是什麼支援著我們從傳奇遊戲廠商蛻變成多元化的上市公司呢？我們認為，這是在數字科技沉澱核心能力的基礎上，推動遊戲、IP、文化融合發展，帶來的效果。

二、天生貪玩，科技為根——遊戲積累核心數字化能力

我們常說，“貪玩”是一種人的天性，一種對世界保持好奇的驅動力。在“貪玩”天性的驅使下，我們始終將“科技”兩個字作為發展的根脈。

在數字化商業服務過程中，我們重視AI大資料技術發展與應用，基於自身業務，逐步搭建起投放效果分析系統“河圖”及智慧投放系統“洛書”，並逐步整合技術能力及業務場景，形成“旭量星海”技術平臺。

那麼“旭量星海”AI技術平臺具體能幫助我們做什麼呢？簡單來說，“河圖”可以攝取並分析不同的引數以生成終端使用者的檢視，以此轉化為有高度針對性的營銷活動。“洛書”則實現了對各種媒體平臺的集中管理，提高了投放效率。

“旭量星海”AI技術平臺，到目前為止，已經積累了超過千億個機器學習資料，已經對接超過220家合作網路媒體平臺，生成了超過3,000個分析指標，有效提升了我們的營銷水平及效率，對現有及潛在使用者進行了精準管理。

基於技術平臺的積累和不斷創新，結合多年來深度運營多款長青產品的豐富經驗，逐步沉澱除了我們的三大核心能力：精準的數字營銷、精細化運營以及品牌開發。這三大核心能力給了我們足夠的底氣跳出“玩”的領域，打造新的IP，探索“吃”“喝”“樂”等其他產業的嘗試。

三 數字化衍生IP的魅力——跨界無邊際

“渣渣灰”和“BRO KOOLI”就是我們在“吃”和“樂”兩大板塊開發出來的兩個具代表性的新IP。

主打“吃”的“渣渣灰”，它的命名靈感正來源於那句大眾熟悉的廣告語“渣渣輝”，是我們基於貪玩遊戲IP創立的速食米粉品牌。我們利用基於網路遊戲營銷的AI技術，結合新型電商與傳統模式，打破了線上與線下的界限，創新性地實現了米粉品牌的推廣。

在“樂”方面，我們順應潮玩熱潮，推出了以西蘭花頭大叔為形象的潮玩品牌“BRO KOOLI”。Kooli哥接地氣而不失時尚的形象和喜愛擼貓、嚮往自由而又自律的“人間清醒”設定引發了年輕群體的共鳴，收穫了不少年輕人的喜愛，為我們吸引了新的客戶群體，也很有可能在我們新的某款新遊戲中閃亮登場。

在“喝”的方面，我們也推出了【翰墨傳香】茶飲品牌，這是與國家重點龍頭企業——武夷星茶業有限公司合作打造的一款特級茶品。產品概念來源於《原始傳奇》中的其中一個玩法系統“技能書”。

自此“吃”“喝”“玩”“樂”，人生趣事架構版圖已然成形。

四、創新聚能：推動產業融合發展

1、遊戲與非遺文化的互相促進

我們先是在傳統文化領域尋求契合點，選擇中國非物質文化遺產與遊戲進行融合的方式，進行嘗試。

在我們的遊戲產品《原始傳奇》裡，我們與金鑲玉非遺傳承人楊曉雅老師合作，共同推出了屠龍刀金鑲玉作品，它的設計靈感來源於戰國時代的六字刀幣，寓意與遊戲推崇的“原汁原味、經典復刻”理念相通，該款遊戲的背景，也是取材於傳統神話素材裡的東方魔幻世界，與六字刀幣的時代背景也是相得益彰。

另外一款遊戲《熱血合擊》，與廣東的非遺文化“西關打銅”工藝深度結合，在打銅過程中，需要多人的默契合作，每道工序嚴格分工，匠人精神和團隊協作同樣發揮了重要作用，與該款遊戲提倡的“兄弟銅心、打造傳奇”團隊合作精神形成很好的互動。

此外，我們也將遊戲+非遺文化，從虛擬空間延伸到現實世界，我們啟動了《發現身邊的傳奇》公益計劃，與來自河南、北京、黑龍江、廣東等地的非遺藝術傳承人合作，透過直播、遊戲嵌入、短影片、紀錄片等方式，向大眾展示非遺文化。至今，系列影片播放量超過了200萬，直播觀看人次突破了1800萬。我們希望透過這些方式，讓海內外更多的人，更全面地瞭解和認識我們中國的非遺文化。

2、遊戲、IP、文化的深度融合

除了非遺文化，我們還致力於數字化+中國美食文化的融合探索。

中國有句古話叫“民以食為天”，飲食在我們生活中，不止是不可或缺的本能的吃，它還蘊含著不少文化，美食文化，一直是我們中華文化的重要組成部分之一。

地方美食，是民眾追求美好生活的生動體現，它烙印著地方特色的文化載體，有著深厚的歷史淵源，包括了地方的風土人情、生產特色、生活方式等。

我們在數字化+美食文化方面，創立了從遊戲裡衍生的IP渣渣灰速食品牌，致力於數字化+地方特色美食的研究和推廣。

我們利用我們在遊戲裡積累的旭量星海AI平臺技術，研發出一套適合於農產品和米粉的智慧投放分析系統。

我們利用在遊戲裡積累的精準數字營銷能力，深入分析使用者行為，找準米粉與受眾之間的連線點，實現針對不同使用者的個性化和精準營銷。

我們利用在遊戲裡積累的精細化運營能力，線上上透過AI演算法挖掘出更深、更多的使用者需求，線上下開展更有針對性的運營活動，不斷提高轉化率，實現產品及使用者全生命週期效益的最大化。

我們利用在遊戲裡積累的品牌開發能力，逐步打造出源於遊戲IP的新速食品牌渣渣灰，

實現了從“玩”到“吃”領域的跨越和第二增長曲線的突破。2022年，渣渣灰全年收入突破2.7億元，成為全國速食食品行業中增長最快的品牌之一，也成為南昌拌粉全國銷量第一的品牌。

同時，我們與江西本地的農民合作，補足江西米粉行業的短板，助力江西的米粉企業提升標準、提高自動化能力、增強品牌知名度，幫助當地農民共享鄉村振興帶來的紅利。參與南昌拌粉地方標準制定，被商務部認定為重點預製菜企業，也成立數字鄉村計劃，助農公益。

我們也陸續推出了新疆米粉、貴州紅酸湯米粉、衡陽滷粉等，致力於地方特色美食文化的推廣，也期待將更多的地方美食帶出本地，推向全國，乃至全世界。

五、從“玩”出發，探索更多可能

諾貝爾物理學家證實了量子糾纏的存在，如果我們每個人都是一個ID，那麼在遊戲人生中，我們願保持貪玩的純真，運用科技硬實力，傳統文化軟實力，開拓未知跨界新領域——組團共贏！

我們從“玩”出發，紮實地積累與沉澱，不斷尋求創新，打造了核心的技術平臺及三大核心能力，在遊戲中持續深耕，也積極擴充第二增長曲線，打造新的IP，與中國的傳統文化進行充分的融合。

這一過程不僅帶來了很好的效果，還展示了我們的獨特創新融合能力。

從上述我的分享中可以看出，正是因為我們始終秉持著“貪玩”的天性，將科技視為發展的根脈，專注數字化能力的積累與沉澱，我們才能一步步走向更廣闊的舞臺，迎接更多更具挑戰的可能性。從技術到平臺、從遊戲到跨界、從遊戲廠商到多元化上市公司，我們在數字科技的賦能下不斷突破，結出一個又一個碩果，至今仍在前行。

我們對基於數字科技，推動遊戲、IP和文化融合的發展路徑充滿信心。未來，我們將繼續深耕遊戲領域，同時不斷擴充業務版圖，探索更多可能性。我們相信，透過數字科技的力量，我們能夠持續創造出有深度、有社會影響力、有社會價值的文化產品，為使用者提供更多元化的樂趣體驗，為行業的繁榮發展貢獻我們的力量。

以上就是我的分享內容，謝謝大家！