對話《三國殺》創始人杜彬：文化IP精品遊戲是未來發展方向

2021年第十九屆中國國際數碼互動娛樂展覽會在上海開幕。

遊卡網路副總裁、《三國殺》創始人杜彬在全球遊戲產業峰會演講以及接受相關媒體採訪時表示，在精品化大潮之下，未來的卡牌遊戲，差異化、多元化是必然趨勢，有鮮明文化IP色彩的精品遊戲是遊卡接下來的發展方向。


“年輕玩家佔比近70%”

《三國殺》作為一款有著十餘年曆史的遊戲，承載了一代人的青春，“主忠反內”的經典基礎身份設定，開闢了卡牌遊戲先河。但在遊戲行業競爭激烈的當下，這款經典IP的境況究竟如何？

“《三國殺》已經誕生超過13年，數字化網路遊戲上線也已經超過12年，但依舊有很多玩家源源不斷湧入”，在杜彬看來，一直以來，遊卡始終堅守三國文化IP不動搖，從中不斷挖掘IP價值。遊戲雖然發展了較長時間，但核心玩法和元素還在不斷圍繞文化元素升級，這些年公司仍在持續研發迭代武將設計、玩法創新，推出了PVE、鬥地主等潮流玩法，使得《三國殺》在競爭激烈的遊戲市場中，依然可以吸引新玩家的進入。

從玩家構成看，《三國殺》在誕生之初，主力玩家就是當時的大學生群體，逐步擴充套件到白領群體。如今，根據用研之後得出的結果，《三國殺》的主力玩家在18—28歲之間，佔比達69%，“年齡構成來看，這麼多年整體並沒有大變化”。

杜彬坦言，在遊戲行業內，5年一般是公認的遊戲代際替換年限，即相差5年的玩家，玩的遊戲可能完全不一樣，但《三國殺》打破了代際限制，“這能反映出玩家的忠誠度沒變，還有策略遊戲玩家追求謀略的精神核心也沒有變”。

在分析其中原因時，杜彬給出了三個觀點：第一，一款遊戲能夠歷久彌新，原創核心玩法是核心；第二，在此基礎上，能夠結合當下潮流，去迭代新的玩法，便不容易落伍；第三，在成為IP後，能夠通過聯動、衍生等手段，去擴大IP的影響力。

“文化解析力對遊戲精品化至關重要”

“未來的卡牌遊戲，差異化、多元化是必然的趨勢”，杜彬稱，目前在卡牌遊戲領域，卡牌收集和養成是玩家付費的主要訴求，也是主要的盈利模式。未來的卡牌遊戲，將有更多不同文化背景題材的產品出現。在玩法上，卡牌遊戲將越來越頻繁地和其他遊戲的玩法進行融合，例如roguelike、STG等，“相信在未來，玩法融合是卡牌遊戲重點的創新方向之一”。

他認為，文化對於遊戲產品具備加持作用。只有開發團隊具備精準的文化解析力，長期堅持不懈地對一款產品進行內容擴充和優化，遊戲IP的生命力才能歷久彌新。文化解析力對於一款產品的精品化歷程至關重要。

杜彬表示，目前公司在發力文化背景IP的線上遊戲，包括以中國神話為背景、山海經文化為背景的遊戲等，同時將繼續開拓海外市場。

在談及文化對產品的作用時，他直言道，文化IP核心在遊戲研發之初賦予了遊戲內在的精神核心，讓精品遊戲的打造有方向、有抓手、有標的，避免遊戲開發走彎路。在遊戲運營期間，文化IP核心能夠影響遊戲的玩法迭代、運營創新等方面，增強遊戲的生命力，強化玩家的粘性，助力精品遊戲形成遊戲IP。

“更重要的是，在形成遊戲IP之後，文化IP核心還要幫助遊戲IP打破遊戲次元壁，找準自己的調性，挑選合適的合作物件，實現與其他行業的跨界聯動，進一步擴大影響力”，杜彬表示，以文化IP為核心的遊戲，是遊卡未來的重要方向。