IP市場發展報告：文娛IP收入超4600億元 近四成來自遊戲

近日，伽馬資料釋出了《2022-2023移動遊戲IP市場發展報告》。此次報告對中國文娛IP發展進行了梳理，進而更好反映移動遊戲IP的市場地位與發展環境。報告重點對2022年中國移動遊戲IP市場的發展變化進行總結，並透過使用者調研對移動IP使用者特徵進行總結，結果顯示，高質量遊戲內容是推動移動遊戲IP市場發展的重要因素，移動IP使用者消費能力普遍高於非IP使用者：

• 2022年中國文娛IP市場規模4656.2億元，同比下降5.7%
• IP改編移動遊戲市場實際銷售收入1035.6億元，IP改編新遊流水佔比持續下降
• 移動遊戲衍生品市場規模達35億元，連續三年增長
• 青壯年遊戲使用者群體中移動IP使用者佔比高於非IP使用者
• 超過40%移動IP使用者平均每月消費在百元以上
• 超過一成移動IP使用者表示未來會盡量規避IP手遊，使用者信心需多加關注。
  

本篇文章僅採用《2022-2023移動遊戲IP市場發展報告》的部分資料。獲取報告請關注伽馬資料官方微信公眾號“遊戲產業報告”，並請聯絡工作人員（微訊號：gamashuju）。


IP市場狀況


中國文娛IP市場規模4656.2億元，IP遊戲貢獻近四成

2022年，我國文娛IP市場規模4656.2億元，同比下降5.7%，自“十三五”規劃以來，我國網路文化創作生產得到大力推動，中國文娛IP市場也得到了繁榮發展，2022年雖然受宏觀因素影響，市場規模出現負增長，但在“十四五”規劃的繼續推動下，中國文娛IP市場將快速恢復增長態勢。


從IP源頭來看，相關資料顯示，我國文娛IP市場中原生型別為文學的IP佔比達52%，是最主要的IP來源，但文學領域變現能力有限，根據伽馬資料測算，中國文娛IP市場收入中文學領域直接變現佔比不足2%，文學IP多領域發展成常態，但更多領域的IP創作能力也在持續提升。


從文娛IP收入來源上來看，遊戲與影視是IP營收的主要途徑，其中游戲收入佔文娛IP市場總營收的37.2%，IP改編移動遊戲可以有效幫助各類IP提升變現能力。


移動遊戲IP產業鏈逐步完善，提升IP原創能力促進產業鏈上游發展

中國移動遊戲IP產業鏈雛形基本形成，現階段主要由IP供給方、IP運營方、IP衍生品出品方、衍生品生產方與渠道方五大主體構成。從收入分佈來看，IP改編仍是移動遊戲IP市場主要收入來源，佔比近七成，移動遊戲IP產業自身IP孵化能力有待提升。



移動遊戲IP主要細分市場規模普遍下降，IP衍生品市場規模不降反增

2022年中國IP改編移動遊戲市場實際銷售收入1035.6億元，除宏觀因素影響外，IP改編新遊表現不佳也是市場增長乏力的重要原因，截至2022年末，IP改編新遊流水佔比已連續下降五年。


在原創移動遊戲IP方面，2022年我國原創移動遊戲IP產品市場收入422.1億元，一方面在2020年至2021年間推出的移動遊戲原創IP數量較往年更多，而隨著產品生命週期的推進，部分產品流水出現自然下滑；另一方面是因為2022年移動遊戲原創IP領域缺乏頭部產品，難以對市場形成有效支撐。


在移動遊戲IP衍生品方面，2022年我國移動遊戲IP衍生品市場規模達35億元，在上級市場出現波動的情況下實現連續三年增長。近年來隨著遊戲企業對IP培養的關注，IP衍生品市場也得到相應發展。值得注意的是，現階段移動遊戲IP衍生品變現存在滯後性，2020年中國原創移動遊戲IP遊戲收入出現大幅增長，而這部分增長帶來的影響在2021年IP衍生品市場中才得以體現。


IP使用者狀況

青壯年遊戲使用者群體中移動IP使用者佔比更高，IP使用者消費能力更強

從使用者年齡分佈來看，移動遊戲使用者數量佔比隨著使用者年齡的增長呈遞減趨勢。其中19歲以下移動遊戲使用者數量佔比最多，佔比超過90%。區別於移動遊戲使用者整體特徵，移動IP使用者數量佔比在30——34歲區間達到峰值，並且從峰值區域向左右兩端延伸的數值來看，移動IP使用者數量佔比呈現下降趨勢。


在此次統計中，移動IP使用者整體付費率接近90%，而移動非IP使用者付費率低於65%。在付費金額上，移動非IP使用者更傾向於小額付費，而移動IP使用者中有超過25%的使用者月均消費位於100元至500元區間，超過15%的使用者月均消費位於50元至100元區間。


此外，有39.6%的移動IP使用者表示近期消費額出現上升，移動IP使用者與移動非IP使用者的消費習慣差異顯著。


超一成使用者表示會盡量規避IP手遊，使用者不滿主要集中在這兩點

此輪使用者調研中，有近六成IP使用者在尋找目標遊戲時會優先選擇IP產品，但仍有10.1%的使用者表示未來會盡量規避IP移動遊戲。對於潛在流失使用者需保持關注，根據使用者反饋調整遊戲IP發展策略，提升使用者信心。


現階段IP使用者對IP改編產品的不滿主要集中於產品氪金度過高與玩法同質化嚴重兩點，經過多年發展，使用者體驗過的IP改編產品數量上升，遊戲市場上的競爭也更加激烈，如何從同類玩法中脫穎而出成為IP改編遊戲變現需要考慮的問題。


IP周邊產品使用者轉化作用顯著，手辦類產品吸引力突出

當前市場下廣告仍為IP宣傳的主要途徑。超過六成IP使用者是透過廣告轉化而來，但同時有近五成IP使用者透過周邊產品接觸到現在喜歡的IP，周邊的使用者轉化作用僅次於廣告，雖然所涉及IP大多為非遊戲IP，但周邊產品同樣展現出了成為又一重要使用者轉化途徑的潛力。


在各類IP周邊產品中，手辦類產品為最受IP使用者喜歡的品類，在購買過周邊的使用者中，近七成傾向於購買手辦類產品，其次為日用品、盲盒、小型周邊、毛絨玩具等價格相對便宜的周邊產品。


IP價值分析

移動遊戲IP價值評估模型

IP在移動遊戲領域發展或改編的過程中，對其未來產品價值的評估成為衡量IP商業化潛力的重要內容。伽馬資料透過構建資料模型，對IP進行了同一維度與差異化維度的評估，最終得出移動遊戲領域內IP具備的潛在價值，預估其未來可能達到的流水水平，並對相關IP進行重點分析，相關資料僅供參考。


移動遊戲IP價值評估——“仙劍奇俠傳”

多領域發展積累各圈層粉絲

IP佈局擴充鞏固IP文化屬性

“仙劍奇俠傳”IP（以下簡稱為“仙劍”）於1995年首次推出，至今已形成了自身豐富的IP生態系統，涵蓋了遊戲、小說、動畫、電視劇、電影、音樂等多個領域，吸引了多個年齡段的粉絲群體。作為一箇中國遊戲IP，“仙劍”作品以中國古代神話、仙俠為題材，對中國傳統文化進行再創作，讓使用者在其獨特的文化背景中感受到情感共鳴，切實提升對使用者的吸引力。現階段“仙劍”IP佈局進一步擴充，在遊戲領域，預計於2023年上線的IP新作《仙劍世界》相較於IP其他產品進行了大規模革新，《仙劍世界》是國內首款國風仙俠題材開放世界元宇宙遊戲，遊戲中引入了24小時光照、AI遊戲角色、高畫質化自定義外觀、UGC創作工具等多項創新技術，同時《仙劍世界》也將實現含雲端、VR端在內的跨平臺多端體驗，讓使用者擺脫裝置限制獲得沉浸式遊戲體驗。線上下娛樂領域，仙劍實景娛樂專案“杭州西溪仙劍小鎮”已進入收尾階段，將於2023年內進行試營業。在社群方面，官方社群App“仙劍聯盟”已於2023年4月開放註冊，未來將成為IP粉絲的主要討論社群。此外，IP在各原有佈局領域中也不斷推出新的內容。在對IP各領域佈局的投入與延伸下，粉絲關注度得到持續提升，IP價值也實現穩步積累，未來隨著各領域佈局內容的推出，IP價值將得到進一步提升。


移動遊戲IP價值評估——“偶像夢幻祭”

多樣化角色設計廣泛覆蓋目標使用者

多領域內容產出保障使用者活躍度

“偶像夢幻祭”IP的主要受眾群體為女性使用者，在IP打造初期便圍繞目標使用者需求持續推動自身IP化發展，在遊戲核心的演唱會元素外，還透過豐富的劇情對角色進行更為細緻的展現，塑造出具有不同性格、不同特徵的偶像角色，豐富的角色陣容也讓IP得以覆蓋不同喜好的使用者群體。不斷續寫的劇情為使用者群體提供了可持續體驗與討論的內容，在培養使用者歸屬感的同時，也保障了使用者的長期活躍度。在遊戲外，“偶像夢幻祭”也為使用者提供了動畫、電影、小說、音樂CD、全息演唱會、舞臺劇等多樣的IP內容，一方面更多的可體驗內容為使用者提供了更多消費選擇；另一方面，高質量的衍生內容也有助於讓IP破圈，淡化其遊戲IP屬性以吸納更多潛在使用者。截至2022年末，“偶像夢幻祭” 已積累千萬量級的使用者群體，穩居音樂類遊戲頭部。


移動遊戲IP價值評估——“明日方舟”

美術設計增加使用者記憶點

玩法驅動保障使用者黏性

“明日方舟”IP由鷹角網路研發及運營，IP透過其優秀的美術設計與遊戲玩法吸引並穩固了自身核心粉絲群體，同時基於“明日方舟”IP推出了“朝隴山”“塞壬唱片”等衍生品牌。現階段“明日方舟”IP的價值積累主要來源於其初代產品《明日方舟》，產品自身基本素質無明顯短板，在發展過程中又有多個亮點展現，最終順利步入IP化發展路徑。在美術設計上，《明日方舟》在“二次元”賽道中美術趨同的狀態下，做出了自身風格，在角色立繪外，UI、場景、陣營LOGO等遊戲內要素的美術設計均在提升使用者體驗的同時形成了品牌記憶點。玩法驅動則主要體現在兩方面，一是開拓新賽道，《明日方舟》推出時，市場上“二次元+塔防”類的產品中缺乏精品，而《明日方舟》對傳統塔防玩法進行進一步創新後，快速佔領賽道頭部，在同一賽道下至今未出現有力競品，而IP新作同樣選擇了市場上罕有的3D即時策略玩法，新賽道的開拓在吸引使用者的同時，也豐富了移動遊戲產業的產品多樣性；二是在現有玩法基礎上，透過不斷推出優質關卡，持續激發使用者遊戲動力。鷹角網路優秀的關卡設計能力，讓《明日方舟》長期保持較高活力，百度指數顯示，2023年1月“明日方舟”搜尋指數又創新高，且玩家討論熱點多是圍繞關卡攻略進行。在產品質量的保障下，結合多領域IP佈局，“明日方舟”IP綜合價值將繼續保持增長態勢。


移動遊戲IP價值評估——“原神”

高質量內容推進IP發展

粉絲運營擴大IP影響力

“原神”IP由米哈遊自主開發並運營，IP遊戲公測至今已有兩年半，自發布起就受到全球遊戲玩家的廣泛關注，公測首日便進入多國遊戲暢銷榜頭部並保持至今。遊戲採用PC平臺、PlayStation主機平臺、移動平臺以及雲平臺多端互通的策略，吸引到了不同玩家群體的關注。在國內，“原神”微博粉絲數已超過845萬，bilibili粉絲數已超過1650萬。“原神”作為一款主打單人體驗內容的遊戲，憑藉著近三年間米哈遊日益提升的產能速度，已經累積了豐富的可遊玩內容，且“原神”重劇情體驗、開放世界探索的“弱聯網”遊戲模式，讓新老玩家間不會出現明顯的體驗差異或脫節，降低了新使用者加入的門檻，使用者增長形勢在未來一段時間內仍然可觀。同時，米哈遊一直在各個維度延展“原神”IP的影響力，一方面釋出高質量遊戲PV、舉辦線上音樂會、線下沉浸式展會、與消費品牌聯動等頻頻引發IP出圈登上熱搜；另一方面著力維護官方社群“米遊社”，積極處理使用者反饋，同時大力支援玩家的二創行為，培養了具備高活躍度、高創作熱度的IP文化生態。現有粉絲群體對IP具有極高的黏性，且粉絲年齡段以中青年為主，IP付費能力較強。2023年初，米哈遊宣佈與全球知名動畫製作公司ufotable達成長期合作，並計劃為“原神”製作長篇動畫，隨著IP佈局的穩步推進，“原神”IP也將取得進一步發展，不斷提升自身影響力。


移動遊戲IP價值評估——“大航海時代”

手遊化改編拓寬IP發展路徑

IP核心吸引力的體現為跨領域變現要點

“大航海時代”系列遊戲以歷史上的大航海時代為背景，玩家透過扮演船長進行貿易、探險、戰鬥等行為，來體驗特殊時代背景下的歷史文化。作為歷史題材遊戲，IP歷代作品中對遊戲內出現的國家、城市、船隻等內容的設定做到了尊重史實，並且遊戲中豐富且還原的細節讓很多粉絲在遊戲過程中也瞭解到了更多的地理、歷史知識。隨著移動遊戲興起，IP作品也開始向移動端發展，手遊化改編成功拓寬了“大航海時代”IP未來的發展路徑。“大航海時代”IP在發展初期相比於其他產品在玩法上較為新穎，玩家學習成本相對較高，導致雖然使用者黏性很高但IP傳播範圍有限，而透過手遊化改編，可以讓更多使用者接觸到這一IP，感受IP所帶來的文化體驗。需要注意的是，在手遊化改編的過程中，需要延續並擴充IP核心吸引力，“大航海時代”的吸引力在於其對人類歷史上“地理大發現”時期海上探索與貿易玩法背景的展現， “大航海”時期的時代風貌對於大部分使用者來說較為新穎，可以激發使用者的探索欲與求知慾，同時透過貿易玩法引導玩家在遊戲內進行探索，二者構成相輔相成的關係。IP吸引力在移動端的體現程度，將決定IP改編產品上線後的市場表現。


企業IP佈局

全球化發展擴大IP影響力  內容產出能力支撐IP價值積累

隨著中國遊戲企業出海發展戰略的推進，中國原創IP海外影響力也隨之增加，中國移動遊戲IP市場也得到了進一步發展。一方面中國原創IP的全球化發展讓IP得以面向更多使用者群體，促進了中國遊戲企業對全球市場中使用者的瞭解；另一方面中國遊戲企業知名度的提升也帶來了更多與全球知名IP進行合作的機會。在IP孵化方面，在保障產品基本素質的基礎上，精準定位目標使用者群體是IP孵化的重要因素，現階段移動遊戲市場競爭激烈，獲取使用者的文化共鳴有助於提升IP孵化成功率。在IP發展方面，維繫使用者活躍度、培養IP自身文化圈層成為當下主流方式，而長期保障使用者活躍度對遊戲IP企業的內容產出能力提出了較高要求。


網易遊戲

跨領域IP聯動穩步推進IP發展

海外投資擴充全球化IP打造能力

作為中國頭部移動遊戲企業，網易擁有豐富的原創IP積累與外部IP獲取渠道，在多年的經營下也積累了大量IP研發經驗。從產業鏈整體來看，對IP源頭的把控也是企業在IP領域長期穩定發展的重要環節，由原創IP與授權IP構成的IP矩陣正是網易擴充IP賽道的基石。網易多年來對IP研發進行的投入與探索，在保障IP來源、穩固自身賽道優勢的同時，也切實推動了中國遊戲IP市場的發展。

2022年網易在國內與海外的IP佈局均取得了顯著的階段性成果。在國內市場，網易推出了休閒遊戲《蛋仔派對》併成功推動其IP化發展，產品在設計上與盲盒進行強關聯，有效提升了與各類IP的相容性，為後續廣泛的IP聯動奠定了基礎；同時盲盒扭蛋形象本身也有利於未來IP實體衍生品的擴充研發，截至2023年2月，《蛋仔派對》最高日活使用者數已超過3000萬。在海外，網易積極加強與海外知名製作人的合作，投資了數家日本、美國等海外地區的國際知名遊戲製作團隊，同時於2022年相繼成立多家海外遊戲工作室。透過與國際知名遊戲製作人的深度合作，持續擴充網易全球化IP打造能力。


米哈遊

優質玩法奠定產品IP化基礎

遊戲IP與企業品牌實現協同發展

米哈遊深耕內容賽道，以高質量產品打造原創IP。截至2022年末已成功培養了“崩壞”“原神”“未定事件簿”等高質量原創IP。從“崩壞”IP的發展路徑來看，米哈遊透過較高的遊戲性與新穎的背景設定吸引首批粉絲，為IP的後續發展奠定了基礎，隨後在歷代產品的推出與更新過程中不斷補充完善遊戲設定，並對遊戲角色進行更為個性化的劇情編排，提高使用者對角色形象的立體化認知。在這一基礎上，米哈遊不斷提升動作設計、劇情演出、玩法升級等細分環節的研發能力，在豐富原有IP內容的同時推動新IP發展。從“崩壞”到“原神”，不僅遊戲IP的發展取得了成功，米哈遊自身品牌也得到了大量使用者的認可，而使用者對企業品牌的認可也提高了米哈遊探索新賽道的成功機率。“崩壞”系列新作《崩壞：星穹鐵道》不同於系列前作的動作類玩法，轉為回合制RPG遊戲，這一轉變離不開“崩壞”IP與米哈遊品牌二者的影響力，圍繞IP與品牌積累的大量使用者，米哈遊可以更為直接地瞭解到使用者需求，同時在品牌效應的影響下，使用者也更樂於嘗試玩法的變動。2023年4月26日，IP新作《崩壞：星穹鐵道》開啟全球同步公測，獲得了巨大反響。


中手遊

產品全球佈局提升IP影響力

多版號獲批推動IP佈局

隨著中手遊對全球市場投入的加碼，旗下IP產品在多個國家與地區取得了亮眼成績，其中《新射鵰英雄傳之鐵血丹心》《斗羅大陸：鬥神降臨》《全明星激鬥》等多款產品躋身當地遊戲排行榜TOP5。中手遊結合自身IP文化屬性特徵，重視挖掘遊戲產品本身的文化價值，在遊戲玩法和運營層面，和中國文化主題深度融合，培養大眾藝術欣賞能力，助力國風文化在全球範圍的傳承。中手遊以東南亞等中國文化影響深遠的地區作為出發點，順利將IP引入當地市場，在豐富IP變現渠道的同時，也進一步提升了IP全球影響力。在IP儲備方面，截至2022年末中手遊共有55個授權IP與68個自研IP儲備，為公開IP數量的中國遊戲企業中IP儲備量最多的遊戲企業，豐富的IP儲備結合中手遊自身IP運營及產品開發經驗，保障了中手遊長期變現能力。財報資料顯示，中手遊已有多款IP改編新品獲批版號並計劃於2023年內上線，隨著IP佈局的落地，企業將獲得新的營收增長點。在研發端，中手遊持續加碼研發投入，2022年研發支出5.3億元，同比增長69.5%，憑藉不斷增強的研發實力，中手遊有望進一步擴充自身在IP產業鏈的覆蓋範圍，實現更大規模的增長。


樂元素

高質量內容產出能力培育IP持續成長

“遊戲+”策略擴充IP社會價值

樂元素在IP運營上做到有的放矢，根據IP屬性及使用者需求進行針對性IP佈局，同時積極提升自身技術力與內容創作能力，保障旗下IP產品本身的長期活力。在精品化運營模式下，樂元素旗下兩大原創IP “開心消消樂”與“偶像夢幻祭”均實現長線運營，且IP產品均保持在賽道頭部位置，其中《開心消消樂》全球累計使用者數量已超過8億，產品上線九年中持續位於遊戲暢銷榜前列，且超過99%的時間位於iOS益智解謎暢銷榜第一。“開心消消樂”的常青離不開遊戲內持續的關卡更新，截至2023年4月，《開心消消樂》已釋出超過6500個關卡，值得注意的是，即使在推出數千個關卡後，樂元素仍能在保證難度曲線的同時持續產出高質量關卡，讓使用者得以不斷享受遊戲樂趣。在遊戲外，樂元素積極發揮旗下IP影響力，以“遊戲+”思路，持續探索並落實IP社會價值實現。


鷹角網路

玩法探索穩固IP賽道優勢

多品牌打造推動品牌矩陣建設

鷹角網路首款自研產品《明日方舟》取得成功後，“明日方舟”的IP化發展便開始持續推進。在IP遊戲層面，《明日方舟》持續更新遊戲主線劇情與關卡，為使用者提供可體驗內容，同時還陸續向遊戲中引入了Rougelike、類卡牌等玩法，透過將不同玩法塔防相融合，持續為使用者帶來新鮮感；此外，IP新作計劃採用的3D即時策略RPG玩法在移動遊戲領域也是一次新的嘗試，在公佈資訊有限的情況下仍得到了大量使用者的期待。在品牌矩陣建設方面，鷹角網路基於“明日方舟”IP影響力，打造了豐富的品牌矩陣，涵蓋了社群、周邊、音樂、演出、動畫、服飾等多個領域，其中部分品牌直接出自於“明日方舟”故事中的組織。現階段，鷹角網路IP佈局已廣泛覆蓋從IP創作到衍生品製作的全產業鏈。透過打造自有品牌矩陣，鷹角網路一方面可以擴充“明日方舟”IP文化的覆蓋範圍，將IP世界中的部分內容引入現實世界，提升使用者對於IP的代入感與歸屬感；另一方面，打造獨立IP也有助於鷹角網路未來向各領域的深入發展，以鷹角網路旗下音樂品牌“塞壬唱片”為例，“塞壬唱片”最初是“明日方舟”世界觀下的一個音樂發行商，而隨著“塞壬唱片”在現實社會中的發展，其在粉絲間的影響力得到快速增長，2023年由鷹角網路與塞壬唱片聯合舉辦的第三屆音樂主題線下演出活動“音律聯覺”已得到大量粉絲認可，預售的上萬張門票在放出後半分鐘內便已售罄。隨著旗下各品牌的成長，鷹角網路有望構建更具沉浸感的IP生態，增強粉絲群體凝聚力。


盛天網路

與IP產業鏈上游保持深度合作

IP監修能力保障IP價值

盛天網路深耕IP運營與發行工作，伴隨移動遊戲市場與IP產業的發展，IP運營業務營收已佔盛天網路總營收的三成以上。在IP運營方面，盛天網路多年來與上游IP供給方保持互相信賴的合作關係，引進了大量具備全球影響力的知名IP；在IP改編環節，盛天網路對IP版權方訴求與產品改編特性瞭解深厚，得以在IP改編環節提供監修服務，保障IP價值得到合理體現，促成IP版權方、改編方與自身三贏的局面；在IP產品發行與運營環節，盛天網路依照IP及產品特性，為產品的發行及後續運營提供合理的執行方案，同時構建使用者資訊反饋渠道，對使用者反饋進行有效處理，協助開發商對改編產品進行迭代與最佳化。在盛天網路成熟的IP運營體系下，旗下《三國志2017》《三國志·戰略版》等IP改編產品均實現了長線運營，形成了較為穩定的使用者群體，2022年12月，旗下產品《大航海時代：海上霸主》已成功取得版號，產品正式上線後盛天網路有望迎來新一輪增長。


IP市場熱點

IP市場競爭激烈，IP競爭逐步向全產業鏈發展

從流水TOP100移動遊戲IP產品收入分佈來看，流水排名前五的產品流水合計佔比達46%，流水TOP20產品流水合計佔比突破70%，相比於2021年，流水TOP20產品流水合計佔比增長了7%。隨著IP改編移動遊戲市場競爭的加劇，IP競爭逐漸向全產業鏈發展。在產業鏈上游，遊戲企業開始加大投入，探索並嘗試原創IP的研發，擴大自身價值創造能力；在產業鏈中下游，遊戲企業也開始不斷擴充IP衍生品佈局。從實物產品到數字衍生品，從線下主題活動到跨領域聯動，移動遊戲IP市場的競爭已不侷限於遊戲市場內，開始向更多文化產業領域進行佈局。


IP價值的積累需要時間積累，持續產出高質量內容是當前市場主要方式

原創IP的價值積累需要在產品質量的保障下，進行長期培養。遊戲IP的價值來源於使用者對IP文化的認可，同時也來源於使用者對IP遊戲質量的肯定。傳統單機/主機遊戲IP的形成模式較為清晰，即產品取得較好市場反響後，產品口碑隨時間推移在玩家群體間持續發酵，並且隨著IP續作的推出，不斷積累IP聲量，實現IP價值的提升，這一過程中使用者圍繞遊戲及相關內容所投入的時間是形成IP文化的關鍵因素。

結合使用者意見共同推動IP發展，構建有效使用者資訊反饋路徑

IP發展過程離不開使用者群體的意見反饋，一方面產品側需要透過使用者反饋得知自身IP內容或佈局是否達到自身預期；另一方面透過使用者反饋資訊也可以較為直觀地瞭解到產品的潛在問題與使用者更為關注的方向，有利於IP的長期發展。現階段在使用者反饋路徑的部分中間環節仍存在提升空間，保障使用者反饋路徑的有效性將進一步提高IP運營成效。