IP價值評估報告：網文改編遊戲市場佔比6%潛力巨大 閱文獨佔75%

近日，伽馬資料和證券時報主辦的"中國遊戲資本峰會"上，宣佈即將釋出《中國遊戲產業IP價值評估報告》。根據伽馬資料2018中國遊戲產業報告顯示，2018年中國網文IP改編遊戲實際銷售收入達到130.1億元，佔整體市場比例約為6.1%。面對如此浩大又亟待變革的遊戲市場，網路文學IP還有著極大的空間待耕耘。市場上已經實現網文IP改編的遊戲中，伽馬研究結果顯示閱文的作品佔據了75%的超高比例。 而"中國遊戲資本峰會"上，閱文集團副總裁張威有關"網路文學賦能遊戲"的發言，稱："在全行業追求精品化的今天，作為IP產業核心源頭的網路文學，能夠助力遊戲擴充更大的想象空間。"張威的這一觀點，也讓網路文學改編遊戲的前景和潛力等話題掀起了參會遊戲從業者們的廣泛討論。


伽馬資料的研究顯示，從2016年到2018年，中國遊戲實際銷售市場中，IP改編市場遊戲複合增長率為22.2%，增速領先遊戲市場的15.2%，這意味IP改編遊戲內容不僅跑贏大盤，還高出50%的成長率，改編市場還有巨大的空間。在這種大背景下，網路文學受到整個IP產業鏈的重視，展現出賦能遊戲產業、引領IP全產業鏈發展的態勢。

報告將從數字娛樂IP市場狀況、IP改編移動遊戲狀況、端遊IP改編移動遊戲價值評估、移動遊戲原創IP價值評估、動漫IP改編移動遊戲價值評估、小說IP改編移動遊戲價值評估、數字娛樂IP整體發展狀況等方面，進行了專業分析。不僅如此，還首次公佈了大量第一手的使用者調研資料，以供業界參考。

2018年IP改編遊戲收入佔移動市場六成以上 未來增長依然可期

伽馬資料《2018數字娛樂IP改編移動遊戲價值評估報告》顯示：2018年IP改編遊戲收入佔移動市場六成以上。進入2019年，保持持續增長。


在2018年TOP20移動遊戲流水測算榜單中，端遊IP佔據了一半的數量，同時，這一階段的IP產品還實現了從小說，到端遊、主機、動漫、影視等多個領域的聯動，這不僅展示了IP產品可能具備的市場聯動潛力，還證明IP加持甚至已經成為了產品進軍頭部市場的重要條件。

中國小說IP移動遊戲市場規模不足百億 巨大潛力尚未釋放

2018年中國市場上，小說IP移動遊戲市場規模尚不足百億元。但是年輕使用者的貢獻力已經可觀一二。網路文學之所以能夠受到市場改編的重視，究其原因還是看重了網路文學自身所附帶的年輕使用者群體。而網文IP改編的影視、動漫與移動遊戲之間的聯動效應也是遊戲市場關注的一大原因，例如《鬥破蒼穹：鬥帝之路》等因為影視劇的熱播而帶動了移動遊戲關注度的提升。

而要舉出網路文學改編的實際案例，可能越不過閱文集團。伽馬資料最新的調查顯示，網路文學IP改編遊戲市場總流水中，閱文作品佔75%；IP改編遊戲的頭部作品中，閱文作品佔比近六成；IP改編十部流水最高的遊戲作品中，閱文作品佔比60%。從MMO回合制、卡牌和模擬類等主流品類的top10來看，閱文內容改編佔比80%，甚至達到100%。這些資料展示了閱文近些年在遊戲市場的耕耘，而張威的發言也透露出閱文即將在遊戲市場與合作方開展更深層次的合作與交流。


四大要點揭祕網文如何成功改編為遊戲

多年來，閱文內容改編遊戲在資料流量、內容形態運營、型別題材創新和粉絲匯入等不同維度做出突破，"中國遊戲資本峰會"上，張威分享瞭如何成功地將網文改編為遊戲的幾個要點。

1、頭部流量是遊戲改編作品的基礎。

網文改編遊戲優勢在能夠吸收作品本身的粉絲群，並初步篩選遊戲使用者，拉新和定位效應顯著。作品流量越大，越能為遊戲打下良好基礎。頂級流量作品的付費使用者資料甚至可高於平均水準7倍以上。閱文集團的內容和產品能夠觸達數億使用者，擁有千萬級核心付費群體。網文付費使用者願為好內容買單，為網路文學改編的遊戲、動漫、影視劇付費的意願更高，有機會實現更高轉化。

2、遊戲改編要找對合適的內容形態。

遊戲本身也是內容，在改編過程中需要圍繞玩法、世界觀架構、玩家體驗上做出調整和匹配。而當下，閱文會從劇情梗概、世界觀的架構，適合改編的遊戲品類、遊戲體系、受眾群體等數十個維度對於IP作品進行遊戲改編方向的全方位評審解析，如《詭祕之主》有14個國度、上百個人物、20+成神序列、200+魔藥和200多個職業，完全涵蓋了遊戲世界觀設定和升級的需求。

3、內容改編遊戲需要根據品類匹配題材。

如MMORPG更合適世界觀巨集大、主線明確的仙俠作品，而女性向市場可能需求一些輕鬆、或者古代甜寵的題材。我們從閱文集團千萬部作品儲備，200多種品類中篩選出遊戲改編最核心的三大題材，如針對當下崛起的女性向市場的言情題材，我們大約有150萬部以上的儲備作品，可以優中選優進行篩選；如受到主流遊戲品類MMORPG、回合制RPG、卡牌等遊戲品類青睞，更吸引男性使用者的玄幻、仙俠題材上，我們也有領先優勢，擁有100萬部以上的玄幻題材作品和60萬部左右的仙俠題材作品，滿足市場對型別題材的需要。

4、內容改編遊戲需要放大價值，更好匯入粉絲。

遊戲作品積澱文化和商業價值，需要放大內容價值，動畫、影視改編是關鍵。閱文集團致力作品的全產業鏈運營，有最廣泛的授權覆蓋和聯動運作。在影視領域經過多年沉澱，頭部IP培育平臺閱文集團2018年有15部改編影視作品集中爆發，為全網貢獻了超700億的總播放量，展現絕對領導者地位。而"劇粉"、"原著粉"之間的雙向遷移和流動，更助力IP改編劇和原著作品人氣的雙攀升和良性迴圈。

在動漫領域，隨著全年齡向精品內容的湧現，中國動漫產業走向結構升級，步入高質量發展階段。深耕動漫領域的閱文集團，通過精細化運作持續打造國產動漫標杆，成就瞭如《全職高手》、《鬥破蒼穹》、《星辰變》等多部高口碑作品。與此同時，"耳朵經濟"風口的到來，也讓有聲閱讀成為IP生態的重要拼圖。目前，國內主流音訊平臺原創類內容70%來自閱文集團。

網文"走出去"助力遊戲全球化

中國遊戲行業一直嘗試"出海，一方面出海能帶來新的增收渠道和使用者增量；另一方面，這也是中國文化輸出的新方式。


而相較於遊戲，網路文學應該在更早實現了出海的探索。以閱文集團進行分析，作為中國最大的網路文學基地，一直嘗試向國外推薦中國網路的優秀作品，已經向全球多個國家和地區授權數字出版和實體書出版作品約700多部，《鬼吹燈》英文版和美國蘭登書屋合作，《全職高手》日文版由日本libre出版社出版，均獲得市場熱烈反響。這讓中國網文有更大的影響力。

同時，閱文還建立海外入口網站——起點國際（Webnovel）。這個平臺囊括海外讀者喜歡的武俠、玄幻、奇幻、都市等多元題材，也吸引大批海外創作者。截至目前，起點國際累積使用者訪問近4000萬，海外創作者超34000人，原創英文作品50000餘部。

網路文學逐漸為海外使用者接受和喜愛，熱度、商業潛力都經過驗證。如《許你萬丈光芒好》閱讀量超過3億，讀者評分4.5；《放開那個女巫》閱讀量超1億，讀者評分4.6分；《詭祕之主》不僅在讀者評分上獲得4.8的高分，還是當下起點國際讀者討論量最高的一部作品。通過這些優秀的作品，中國網路文學和海外市場有更緊密的聯絡。

網文IP遊戲改編五大新趨勢

從IP開發運營而言，迄今為止，閱文集團已經成功輸出《鬼吹燈》《盜墓筆記》《琅琊榜》《全職高手》《扶搖皇后》《將夜》等大量網文IP改編的影漫遊作品；從產業運營模式而言，閱文集團形成了"授權+聯合投資+聯合制作+自制"的多形式IP運營矩陣，其IP全鏈開發的觸角觸及了影視、動畫、遊戲、漫畫等娛樂形式。以遊戲產業為例，不久前，閱文集團剛剛宣佈與37手遊、極光網路、中手遊、米婭遊戲等多家合作方聯合成立IP聯盟，共同推進頭部IP遊戲的開發製作。閱文集團在遊戲IP改編方面具有獨特的產業聯合優勢。在這次遊戲資本峰會上，閱文集團副總裁張威在主題發言中就特別指出了內容改編遊戲的五個新趨勢：

第一個趨勢是頂級流量，頭部作品將是改編重點，因為遊戲市場已經進入存量，新遊戲非常激烈，遊戲製作更需要把握住核心使用者的需要。頂級流量的內容、熱度和商業潛力已經經過市場驗證，自帶龐大的使用者基本盤，從源頭上保證遊戲的成功。基於此，閱文推出億萬使用者汰選而出的現象級王者作品《詭祕之主》和《我有一座冒險屋》。

第二個趨勢是國風崛起，弘揚傳統文化的國風型別持續走高，騰訊研究院報告指出，國風遊戲市場已經超過300億，累計2300多個遊戲作品，使用者量超過3億人，佔據遊戲使用者總量的50%。同時，國風遊戲憑藉自身強消費性、年輕化和外向性的文化特點受到年輕人的喜愛，市場前景喜人。閱文《仙逆》《道君》《大道朝天》等作品源於傳統，想象瑰麗，高度契合國風型別。

第三個趨勢是女性垂直，女性向遊戲市場繼續擴大，遊戲工委資料顯示，2019年第一季度，中國遊戲女性使用者規模突破2.9億人，中國遊戲市場女性使用者貢獻的實際銷售收入超129億，佔據中國遊戲市場總收入的22.1%。這意味女性使用者已成為上升，並有實際消費能力的優質使用者群體。如何抓住女性向市場的風口，女頻佳作《師父又掉線了》《天醫鳳九》極有可能引爆市場。

第四個趨勢是遊戲出海，跨國爆款成為文化趨勢。遊戲也是文化內容，同樣要切合海外使用者的需求。針對國外使用者內容需求，閱文也有經過檢驗的頭部作品《放開那個女巫》。

第五個趨勢是新文化圈層，品類內容加速創新。目前來看，遊戲市場面臨一個問題，頭部產品驅動市場，產品同質化程度高，玩家的審美疲勞日益嚴重，所以不少廠商已經嘗試進行品類創新，湧現一批二次元、開放世界、科幻等遊戲新型別。


"遊戲出海，網文先行"，閱文集團通過海外入口網站——起點國際（Webnovel）推出了《放開那個女巫》融合中外文化精髓、經過海外市場驗證的頭部作品。而面對國內遊戲市場作品同質化、審美疲勞等問題，行業急需要內容品類創新開闢新的賽道，對此，閱文集團旗下的新文化圈層創新口碑佳作《第一序列》，有望成為品類創新的優質載體。

網文改編遊戲如何成功落地

對於網路IP的遊戲改編落地情況，張威總提出了極具針對性的解決方案——IP全鏈服務。在這套服務體系下，其團隊從劇情梗概、世界觀的架構，適合改編的遊戲品類、遊戲體系、受眾群體等數十個維度對IP作品進行遊戲改編方向的全方位評審解析，不僅幫助合作伙伴遊戲改編找對合適的內容形態及題材，並針對合作伙伴的優勢及偏好定製版權授權組合。

當然，這套服務體系不僅僅針對遊戲改編，同樣針對IP的全產業鏈衍生。這樣的服務，不僅最大程度上保障作品版權效果最大化，還針對不同領域的受眾喜好進行粉絲匯入。要知道，閱文的內容渠道觸達數億使用者，千萬級核心付費群體。這些IP自帶的流量經過"IP全鏈服務"，最大限度的將原著粉絲轉化並持續的輸送至各版權開發領域，讓優秀的內容在不同領域發揮其天然的多維延伸力和商業變現能力。


以《斗羅大陸》改編為例，作品在動畫和漫畫領域的改編聯動中，漫畫閱讀量12.9億，動畫點選達88.9億，電視劇改編也已開機。此外，在閱文集團旗下的QQ閱讀，以及QQ瀏覽器讀書、手Q讀書、微信閱讀等渠道持續導流，多維的粉絲運營和導流策略使得《新斗羅大陸》中超九成的使用者都是鬥羅IP的粉絲，這一部分粉絲更願意為IP消費，使得該款手遊成為吸引大批使用者擁躉的爆款。

張威表示："優質內容在每個環節上的改編和延伸，都是在孵化和打磨一顆原珠。閱文集團希望通過"IP全鏈服務"，連線這些明珠，最終成就IP產業鏈端上的萬千明珠。"同時，許多業內專家也認為，隨著網路文學IP產業核心源頭的地位愈發凸顯，閱文集團處在IP產業鏈"塔尖"的位置，要充分發揮引領作用，為網路文學改編包括遊戲在內的更多產業形式擴充出更大的想象空間。