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網際網路廣告評估的發展歷程

GRPiGRP,網際網路廣告逐漸成為數字廣告評估重心;從傳統排期再到程式化購買,新交易模式催生新評估指標;網際網路媒介質量參差不齊,媒體價值成評估物件;粗放式發展轉向精細化運營,使用者體驗成廣告評估重要一環;評估體系快速完善及豐富,但仍有空白領域待填補。

“EXACT”廣告潛力評估模型

引入資料建模思維,AdBright打造全新廣告潛力評估指標體系;模型覆蓋曝光、體驗、效果、創意、價值五個評估維度,以廣告潛力分作為量化值,對於媒體調整廣告商業化策略和廣告主進行營銷決策都具有指導意義。

“EXACT”廣告潛力評估模型的應用報告

——以知乎效果廣告產品為例

本部分以知乎效果廣告產品為例,結合EXACT廣告潛力評估模型,對三個典型效果廣告位,開屏廣告、資訊流廣告、搜尋廣告輸出相應的評估報告,最終的分別為88.3286.6381.46,分別處於同型別廣告的5%、前3%、前10%,在國內效果廣告產品生態中處於領先水平。

移動廣告產品未來發展趨勢

技術革新和產業升級下,網際網路媒介是流動的、多變的、高速發展的,使用者的注意力也在不斷轉移,不斷擴充營銷的邊際與可能性,本部分從模型原理出發,評析當下移動廣告產品從頂層設計再到底層建設呈現的多個發展趨勢。

知乎商業化產品展望

在效果廣告領域保持領先的同時,知乎商業化產品正向「內容」進發。

特別是2020 年知乎平臺推出的戰略產品「知+,就是為企業使用者提供的最符合知乎內容生態和平臺價值的內容服務解決方案,在內容生產、內容分發、內容互動環節提供了豐富的工具和服務。幫助企業從單一的「流量」模式,轉變為「流量 + 內容池」的營銷模式,通過長期的使用者內容資產運營,實現可持續的商業增長,同時構建消費者水平信任。

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