傳統文化聯動新範本，三七互娛《叫我大掌櫃》攜手遇見小面

上線4個多月常居於暢銷前列，使用者下載量近2000萬，由三七互娛旗下37網遊發行的《叫我大掌櫃》可以說是今年最亮眼的國風模擬經營手遊。該遊戲以宋代《清明上河圖》為藍本，搭載精美水墨畫面，重現了千年汴梁古城風貌。玩法上則植根於我國古代商貿文化，藉助數字化形式，為玩家帶來一場高沉浸式的古代經商之旅。


近日，《叫我大掌櫃》深入線下消費場景，聯動主打中華傳統美食的“遇見小面”品牌，進一步拉近與年輕使用者們之間的距離。

攜手遇見小面，一場精細化營銷的新範本

高契合度的品牌聯動不僅能為遊戲帶來更多新鮮內容，也可助力雙方使用者圈層互相滲透，擴大品牌IP影響力。為了深化聯動內容體驗《叫我大掌櫃》結合遊戲的模擬經營玩法，通過在遊戲內定製聯名商鋪、推出聯名套餐烹飪等玩法，將“遇見小面”搬進了遊戲。

具體而言，在遊戲中搭建“遇見小面”商鋪，特別設計商鋪門前的NPC對話，用好玩、逗趣的互動模式，為使用者帶來了全新的遊戲體驗。同時，在商鋪內推出的聯名套餐烹飪玩法，則植入了品牌相應的菜式和名稱。玩家通過收集材料進行烹飪菜式，可以進一步瞭解“遇見小面”背後植根的美食文化，真正達成文化向聯動的傳遞價值。


不止如此，《叫我大掌櫃》還在遊戲內舉辦了聯名的掌櫃活動，以獎品為激勵，促使遊戲內使用者積極參與。除了遊戲禮包，在遊戲內還能免費領取“遇見小面”的折扣券、免費兌換券以及零售產品大禮包。

線上上完成聯動內容搭建後，線下“遇見小面”消費場景，也落地了系列活動及曝光展示。雙方以遊戲內的“汴梁小店”為原型，結合“遇見小面”的裝修風格，在一線城市聯手打造主題門店，還原汴梁市井風貌，給消費者提供線下深度沉浸式體驗。


除了一線城市的主題門店，全國各地“遇見小面”線下超百家門店均將加入到此次聯動活動中，儘可能的輻射各地的使用者人群。而為了線上下吸引更多消費者的關注，本次聯動內容採用全方位的曝光策略，從使用者點餐使用的小程式，到店內可觀看的電視/投影裝置，皆細緻的植入了聯動《叫我大掌櫃》的內容資訊。


從線上更具參與感的遊戲內容設計，延伸至線下可觸碰的消費場景，《叫我大掌櫃》與“遇見小面”開啟了一場具有範本效應的深入聯動。一方面，通過聯動反哺遊戲內容，革新玩家遊戲體驗新鮮感，有效提升遊戲活躍度；另一方面，深化了雙方品牌的影響力及形象，拉近了使用者與品牌距離，最終實現1+1大於2的效果。

背靠中華文化的聯動，更能打動年輕市場

跨界聯動講究雙方的契合度，《叫我大掌櫃》與“遇見小面”的聯合可以說是相得益彰。

首先是使用者圈層的高度重疊，雙方目標使用者同為18歲至34歲的中青年，其中不乏上班族、個體戶，為聯動的正向效應奠定了基礎。此外，雙方在內容調性上也同樣高度契合。《叫我大掌櫃》呈現的是模擬古代市井經商玩法，遊戲內飯店經營為古代商貿文化中不可或缺的一部分，而“遇見小面”為國內城市常見的品牌，其主打的重慶小面亦為中華傳統美食。因此，在遊戲內經營“遇見小面”正切實深入到了遊戲的核心玩法。

與此同時，根據相關資料，舊時重慶小面發源於街頭，常見小販挑起籮筐穿梭於市井之間售賣。從這一點上，雙方的“市井文化”背景高度相合。而站在玩家角度，在虛擬的遊戲中，遇見三次元世界耳熟能詳的美食，也強化了遊戲沉浸式的經商體驗。


而如上述所言，“遇見小面”根植的亦是中華傳統美食文化，將那股“市井煙火氣”包裝升級為深受當下年輕人喜愛的美食標籤。不管是《叫我大掌櫃》還是遇見小面，雙方都在致力於賦予傳統文化新時代的表達，以期在大眾市場發揚光大。而事實證明，這般植根於中華傳統文化的遊戲，顯然更容易打動年輕使用者，雙方在各自領域，都廣受年輕使用者的認可。

聯動背後，三七互娛瞄準年輕消費市場

本次聯動，《叫我大掌櫃》將目光聚焦線下年輕消費場景，也令我們再次看到三七互娛深挖年輕市場的決心。伴隨Z世代的崛起，如今擁抱年輕市場已成為了遊戲廠商們的共同課題，而三七互娛面向年輕市場的佈局或許比你想象中更早，所邁出的步伐也更大。投資佈局涵蓋了電子競技、影視、音樂、動漫、VR/AR等契合年輕市場的領域。

文娛產業佈局，除了為企業帶來營收新增長點，也有助於提升三七互娛在年輕市場的競爭力。而伴隨著主營業務遊戲營銷多元化趨勢，成本持續上漲，這些新消費場景未來或許能反哺遊戲的宣發，帶來更多的附加驚喜。在不斷完善佈局之下，當形成文娛向的生態閉環後，於三七互娛未來發展也將大有助益。