攜手傳統文化“走出去”，國產遊戲要邁出哪四步？

文化出海，是近些年的熱詞，這其中，遊戲所處的位置並不靠後。

遊戲之所以成為文化出海排頭兵，一方面在於政策的推動，2021年，商務部、中央宣傳部等17部門聯合印發了《關於支援國家文化出口基地高質量發展若干措施的通知》，表示要鼓勵優秀傳統文化產品、文化創意產品和影視劇、遊戲等數字文化產品“走出去”。

另一方面則是遊戲本身的屬性使然，作為娛樂產業的關鍵一環，遊戲對於全球中青年影響尤甚，且號召力較強。另外，目前國內出海的企業以輕型網際網路模式居多，很多娛樂類、內容類的企業都有著較為可觀的能力，尤其是在國產遊戲大航海的檔口，中國文化與國產遊戲的深度結合，既可完成對遊戲內容的賦能，完成產品價值的放大，也能夠以此為支點，去吸引海外使用者的好奇心。


北京師範大學新聞傳播學院副院長丁漢青曾在採訪中坦言，傳統文化出海存在幾點優勢，其一，中國傳統文化博大精深且有獨特性；其二，海外華人存在一定的規模，擁有較為龐大的消費基礎；其三，中國市場受國際資本青睞，很多文化產品生產者會主動接觸中國元素，客觀上促進了中國傳統文化的海外傳播。不過歸根結底，文化出海，起到決定性因素的仍是博大精深，自成一體，無論內外都包含著強大的力量的中國文化。

但什麼是文化出海真正的解法，很難有人給出一個準確的答案。

近日，解放日報發表了一篇名為《文化藏在遊戲中，向世界徐徐道來》的文章，該文對《原神》的出海成績和文化出海方面的貢獻給予了肯定，也借“《原神》之口”，表達了自己認為的遊戲文化出海“四步走”。

精品遊戲是前提

解放日報認為，想要“文化出海”，就需要用精品來“講故事”，但這一切的前提，是別人能夠接受你的故事。換言之，只有遊戲好玩，受到全球廣大玩家的認可，才能夠讓文化出海得以實現。

這一觀點曾被多方反覆提及，無論文學音樂，還是遊戲動漫，任何形式都沒有優劣之分，其本質均是在幫助文化以全新的面貌去接觸使用者。關鍵在於，如何去達成使用者對於質量的認可。如果從產品角度出發，要完成內容和形式的交融，並且伴隨著獨特的氣勢去贏得消費者的肯定。


這一點，當下在精品化深耕多年的國內遊戲產業有著清晰的認識，很多出海產品不僅質量值得肯定，且在攜手傳統文化方面也是極為考究，進而做到遊戲與文化的相互賦能，使產品釋放出別樣的吸引力。

諸多專家學者認為只要質量上乘，那麼國產遊戲與中國文化的交融，將隨著時間推移變得愈發深刻，如北京師範大學藝術與傳媒學院何威教授所述，做精品遊戲是首先，隨著中國遊戲產業整體水平的提升，隨著成熟、優秀的中國遊戲製作團隊的出現，隨著玩家和遊戲從業者們對中國文化理解的深入，國產遊戲自然會有中國特色。

保證內容的可見性

讓海外使用者產生熱烈且持續的追捧，藉助文化的力量去感染，為此要保證遊戲具備相應的可見性。

丁漢青認為這一點至關重要，想要有好的效果，能有效觸達目標人群的“可見性”必不可少。無論是藉助傳統媒體渠道傳播的文化產品，還是在傳播上具備一定優勢的網際網路產品，展示的平臺，或許決定了傳播的上限。

比如雲堇對於京劇文化的科普；比如今年7月1日至4日，美國最大規模的動漫展會Anime Expo裡隨處可見“cosplay”成《原神》遊戲角色的玩家，這些都是在以一種全新的形式，放大《原神》的可見性，進而讓更多的人去注意，去了解。


且遊戲作為一種互動性很強的產品，它賦予了使用者其他娛樂產品不會給予的積極性和主動性，玩家的選擇會帶來體驗的變化，玩家的努力會產生體驗的提升，這種彼此間的互動和正向反饋，讓玩家對遊戲產生了強烈的可見慾望，這一點在後疫情時代表現得更加明顯。

讓海外玩家能夠理解

解放日報認為，傳播是一方面，另一方面是要讓中國傳統文化贏得海外使用者的理解，讓它能夠被切實尊重，避免被文化誤讀，而這就需要更為用心的本地化。

一個文化能夠被不同國家的人所認可，關鍵在於它與使用者間引發的共鳴，這種共鳴根生於“人類最樸素的、最具通約能力的價值觀或情感”。像是丁漢青所言，“無論你的膚色和語言是怎樣的，不論你屬於哪個民族或國家，像愛情、親情、人性之美、人與自然的和諧等，都是刻畫在人類文化基因裡的共同密碼”。


但文化的構成更加複雜，其中還包含著眾多理解、認知等方方面面的差異，所以想要讓人真正去了解，就需要有一個準確且讓人易於接受的表達。而在《文化藏在遊戲中，向世界徐徐道來》中，解放日報用《神女劈觀》的翻譯問題舉了例。

文中表示，《原神》的京劇風插曲《神女劈觀》有一句歌詞為“曲高未必人不識，自有知音和清詞”。這句話在漢語環境下，很多意境都通過字有了清晰的表達，但想要將這種意境放在漢語環境下，這句歌詞並不難理解，但是要如何將這種意境帶給外國使用者，還要保證譯文的生動押韻，《原神》則給出了這一的一段翻譯：“From the world she seems apart,but there are those who know her heart。”雖然省去了高山流水，但卻做到了讓情感力透紙背。


還有一些因遊戲對中國文化產生興趣的人，他們也在遊戲中找到了“刨根問底”的機會，比如推特上一位名為“原神漢字研究所”的日本玩家，就是因遊戲中漢字的出現對中國文化產生了興趣，這也對應上了上面所說的文化產品生產者會主動接觸中國元素，只不過這次的原因是熱愛。

構建一個獨特的“世界”

一款產品想要成功出海，要做到兼顧精品化和差異化，但要保證“獨異性”，丁漢青表示“相較現代社會，後現代社會的一個顯著特徵是遵從‘獨異性’邏輯，那些無論是在審美、敘事-闡釋、倫理，亦或是設計、樂趣上顯示出自複雜性和內在厚度的文化產品，將具有吸引注意、打動人心的潛質。換言之，文化出海想要成功，相關產業的製作者和生產者，可能需要在打造具有‘內在厚度’的獨異品上多下些功夫。”

對於遊戲而言，或許想要完成一次成功的文化出海，既要讓產品創新，還要做到文化呈現形式的創新，讓傳統文化在與現代元素的融合中變得不同，變得特別。而近些年，很多國內廠商都在此領域都有著深刻理解，比如騰訊網易通過與諸多博物館的聯動，讓傳統文化在遊戲中“活”起來；還有那些與文旅相關的雲展示，以及特立獨行的遊戲產品，如《陶藝大師》便是在快樂中宣傳了中國的陶藝文化。


另外，在海外搭建一個成熟的社群也至關重要，比如解放日報在文中就指出，《原神》在海外擁有了一批由頭部意見領袖和核心玩家引領的、不斷成長的玩家群體。在很多遊戲聊天社群論壇也有官方運營的版面，同步推送維護、更新公告等常規資訊之外，還發布遊戲的官方漫畫、周邊產品以及轉發由玩家創作的同人作品，這也直接維繫了遊戲的玩家群體，也讓文化的傳播門檻降低了不少。

寫在最後：

遊戲出海這條路上，要避免過於樂觀，但也不能太過悲觀，只是，當國內廠商在精品化和差異化方面有了自身獨特理解和呈現後，就需要找到進一步釋放價值的內容。

而傳統文化所蘊含的寶貴且龐大的財富，將會為遊戲帶去新的昇華，並在其賽道上走出差異化道路，也讓海外玩家看到了產品的特殊一面，這種雙向賦能，不僅會讓遊戲更具價值，也會使傳統文化，更有底氣，也更有魅力地走出去。


來源：遊戲智庫
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/JDDmblgbmk3RxLjhjY7SIA