為了將傳統文化與遊戲更好地結合，遊戲公司都做了哪些努力？

2017年中國遊戲產業收入近2200億元，手遊收入也首次破了千億，遊戲在大眾群體中越來越普及，產業規模越來越大的同時，遊戲本身的社會價值也越來越受到關注。

數十年來，遊戲在國內社會輿論中一直爭議甚多，遊戲產業逐漸壯大，近年來手遊市場高速發展，隨之而來的是遊戲人群的低齡化嚴重和受眾圈層的不斷擴大，遊戲本身所承擔的責任加重，一舉一動能帶來的影響也擴大了。

2017年，未成年人在各類手遊裡亂消費的新聞頻出，家長多次反饋遊戲對孩子造成了不良影響，手遊《王者榮耀》被人民日報多次點名，本就一直處於輿論弱勢的遊戲短時間內又陷入了負面的境遇。

面對這樣的情況，遊戲公司們一邊為了自救，一邊為了扭轉游戲在社會輿論中的負面形象，主動承擔社會責任有利行業長久發展，展開了多種措施。遊戲公司自律自覺制定了關於未成年人的各種限制管理是其一，積極開展與傳統文化的融合也是其一。

另一方面，不久前的中國青年報社調查問卷中也顯示，88.8%的受訪青年關注電子遊戲中的傳統文化元素，86.6%的受訪青年喜歡帶有傳統文化元素的遊戲。將遊戲與傳統文化結合，開啟的其實是一個雙贏局面。

因此大公司也都十分樂意將傳統文化與遊戲結合起來，一方面能吸引使用者，一方面能讓自己的遊戲產生更多價值。“新文創”、“傳承傳統文化”等標籤已經被越來越多的公司標註在了自己的產品上。而遊戲公司將遊戲與傳統文化結合的手段也越來越多，各類與傳統文化結合的遊戲層出不窮，真正開始為目前遊戲的社會價值提升做貢獻。

從外包裝到更深層次的融合需要

很久前，各大遊戲公司就已經開始重視起了傳統文化的融入，玩家也對這些熟悉的文化背景和氛圍十分感興趣。古風、三國、西遊、武俠、各種歷史人物……都是國內遊戲最喜歡使用的元素，因為受眾廣，感興趣的玩家多，也不容易觸雷。端頁手遊時代，都一直有大批古風、武俠遊戲、三國類遊戲標籤的存在。

單機作品“老三劍”是從前遊戲運用傳統文化元素的典範，《仙劍奇俠傳》系列講仙俠，講仙神鬼怪神話文化，《劍俠情緣》講武俠，講古代武林的刀光劍影快意恩仇，《軒轅劍》則把各朝歷史蘊含其中。除去遊戲各代精彩劇情文案外，十分具有代表性的是《軒轅劍》系列中《軒轅劍天之痕》中的水墨風格遊戲畫面。

《軒轅劍》系列前幾作採用了水墨畫遊戲畫風，而《天之痕》是其中最出色的一作，也是在國產單機2D畫面中最富有中國傳統藝術特色的畫面之一，它將具有傳統特色的水墨畫融入遊戲畫面中自成一派，富有美感和創意的畫面驚豔眾人，至今仍飽受讚譽，《天之痕》的畫面也被譽為國產古風單機裡最有“國風”韻味的畫面之一。


隨著時代發展，遊戲畫面一代代迭代，遊戲製作技術也進一步提升，富有特色的國風遊戲畫面製作越來越精美，但與此同時網際網路和快餐文化逐漸興起，中國傳統文化的關注卻日益減少，許多具有中國特色的文化藝術正在慢慢消散。

為了能讓傳統文化文化傳承下去，各大電視臺在近年來也紛紛推出各類節目來呼籲人們對這些文化藝術進行關注。

然則要想在更適應網際網路文化生活環境中的年輕群體中進行宣傳，傳統電視節目並不是這個群體主要關注的，反而融入大部分年輕人生活中的遊戲明顯成為了一個很好的載體。

此前中青報的調查問卷也顯示，將傳統文化元素融入遊戲，61.4%的受訪青年認為能讓年輕人感受傳統文化的魅力，53.7%的受訪青年認為重新包裝的傳統文化更接地氣，同時還有64.4%的受訪青年建議深入挖掘傳統文化元素和遊戲產品核心結合點。

前有各類“國風單機”這樣的優秀的文化宣傳案例，又從調查問卷中可以看到，利用遊戲來傳揚傳統文化在人群看來是一個還算不錯的手段。通過遊玩遊戲的方式來了解部分已經變得偏僻而又艱澀的傳統文化，讓它們以一種接地氣的方式走進更多人群視線範圍，很明顯這不是一件壞事。

但人們也拒絕將傳統文化作為套皮宣傳的產品——“64.4%的受訪青年建議深入挖掘傳統文化元素和遊戲產品核心結合點”。

青年群眾對傳統文化與遊戲結合的需求已經不僅僅停留在了對遊戲的外包裝上，如何不曲解傳統文化，將傳統文化與遊戲進行不牽強的結合，真正地讓玩家在遊戲過程中瞭解傳統文化內涵，感受傳統文化魅力，從而讓遊戲本身創造更多的文化價值，對社會產生貢獻，成為了如今玩家所期待的融合發展趨勢。

遊戲公司做了哪些努力？

1.在遊戲中融入文化內涵

國內兩大遊戲巨頭之一的網易遊戲在傳統文化與遊戲的結合上耕耘已久。旗下《天下》、《夢幻西遊》、《倩女幽魂》、《逆水寒》等IP從題材上就與傳統文化脫不開關係，並且經過多年運營與傳統文化聯絡不斷加深，例如在遊戲玩法上將天文地理和文化藝術知識融入其中，將古代巨集偉的建築、傳統習俗一一展現在遊戲中。

另一方面網易曾於2015年推出了《花語月》、《驚夢》等與傳統元素結合的遊戲，對傳統文化元素於遊戲的結合展開了更深層次的探索。1月期間網易推出的一款國畫手遊《繪真·妙筆千山》，其與傳統文化的融合還引起了玩家的廣泛討論。

《繪真·妙筆千山》以名畫《千里江山圖》為基礎，將中國傳統的繪畫之美融入遊戲中，玩家通過遊戲解謎來逐漸展開這一幅青山綠水的畫卷，體驗“人在畫中游”的意境，得到了玩家的大量好評。


同樣的例子還有騰訊推出的功能遊戲《摺扇》和《榫卯》，通過遊戲來科普介紹中國傳統文化及工藝，瞭解它們的歷史，參與它們的製作。


將傳統文化之美融入遊戲，從而吸引玩家關注遊戲所傳達的傳統文化，這是遊戲公司做的第一層努力。

2.遊戲內外結合推廣傳統文化

2019年遊戲大廠多益網路舉辦的“樂在其中”多益嘉年華上，廣州市最年輕的非遺傳承人張梓康結合多益網路遊戲《夢想世界》編排了一段黃閣麒麟舞，贏得了現場觀眾的喝彩，而在《夢想世界》遊戲中，也根據黃閣麒麟舞元素製作出了遊戲神獸紅炎龍來引發玩家對其文化的關注。

黃閣麒麟舞的融入是多益網路《夢想世界》“新夢想同行者”計劃的一環，這一計劃通過與遊戲玩家一起尋訪訪名家大師，來為遊戲《夢想世界》注入傳統文化力量，也讓玩家線上上線下親身參與到傳統文化的探索與傳承中來，加深對傳統文化的瞭解。

騰訊旗下《王者榮耀》與“敦煌研究院”展開的各項活動，網易《夢幻西遊》與《舌尖上的中國1》原班製作團隊合作的遊戲紀錄片《指尖上的夢幻》系列，也皆是將傳統文化傳承從遊戲內延續到了遊戲外。這樣的內外結合推廣傳統文化，讓傳統文化從遊戲內走到玩家現實，是遊戲公司的第二層努力。


3.推動傳統文化對外輸出

人民網曾在今年年初發表過一篇文章《人民遊評：中國傳統文化出海 遊戲載體不可忽視》，文章中提到：“遊戲對於文化傳播的價值早已備受關注，而在國家對外形象的構建方面，遊戲也日漸發揮出獨特的影響力，成為不容忽視的‘競技場’。”

文章肯定了遊戲作為傳統文化載體對外輸出的作用，也呼籲遊戲行業創造出更多健康有益的遊戲產品來為中國文化對外輸出做貢獻。

事實上，國內遊戲公司也一直在努力促進旗下優秀產品出海，尤其在近兩年內的出海風潮興起後，帶有中國傳統文化特色的遊戲也在逐漸對外輸出。2018年帶有武俠元素的優秀國產獨立遊戲《太吾繪卷》在Steam引起外國玩家對其關注，並湧出大量“求英文”的評論。遊族網路旗下經典IP《少年三國志》穩健出海，多次進入2018美國App Store暢銷總榜Top 10，讓國外玩家瞭解到了更為傳統的三國人物與故事。

結語：

2018年4月，騰訊集團副總裁、騰訊影業執行長程武在UP2018騰訊新文創生態大會提出了一個在泛娛樂之上的升級概念戰略“新文創”。“新文創”中著重提到了文化與遊戲的結合與承載問題，以及遊戲對於中國文化的宣傳推動作用。

其實“新文創”所包含的深意和內涵遊戲行業在提出之前就已經有所關注。而騰訊在UP大會上提出精煉“新文創”一詞，其實是讓遊戲文化價值的承載和體現問題進一步走到更多人的面前。

目前為止，遊戲與傳統文化的結合之路正在蓬勃發展，有人認為目前的大量結合宣傳仍還不夠深度，有人認為花裡胡哨的遊戲宣傳對於傳統文化傳承推動作用甚小。但至少整個遊戲行業在努力地貢獻自己的一份力量，也為傳統文化的結合提供了更多合作靈感，這一切的一切，都不是壞事情。

來源：手遊矩陣