網易副總裁王怡：網易遊戲努力為傳統文化復興開啟新視角

2020年7月30日，中國國際數字娛樂產業大會（CDEC）在上海浦東嘉裡大酒店如期舉行。

在會上，網易公司副總裁王怡先生發表了主題演講：遊戲為傳統文化復興開啟新視角。他表示，遊戲行業已成為中國文化產業的深度參與者，如何藉助遊戲的數字化優勢，引導使用者培養對傳統文化的興趣，積極參與到文化事業建設中，是從業者的重要課題。網易遊戲正在不斷努力，探索傳統文化和現代遊戲融合的正確方式。他表示，遊戲一定會成為傳統文化復興的重要載體。


以下為演講內容全文：

尊敬的各位領導、各位嘉賓：

大家好，很高興再次來到大會，向大家彙報關於網易對於遊戲產業的認知。

還記得7年前我彙報過網易走出國門的計劃。時間過得很快，現在已經是2020年了，在這期間，無論是整個中國遊戲產業還是網易遊戲，都發生了質的躍升。

7年前，中國遊戲行業產值還不到1000億。而去年，中國遊戲行業國內和海外遊戲收入合計達到3000億，中國成為全球最大的遊戲市場。7年前，我們在這個臺上談民族原創，現在，中國原創遊戲不只在國內，在全球市場都有優秀產品。當民族原創已成為我們的核心競爭力，今天，更應該強調的，是“行業擔當”。

歷史上每個偉大時代開始前，都一定有偉大文化作為它的先聲。

在中國，秦漢大一統前有百家爭鳴；在西方，工業革命前有文藝復興和啟蒙運動。今天的中國，比任何時候都要接近民族復興的理想，思想文化之活躍也是空前的。

不同的地方在於，以前，先進文化可能要沉澱發展一兩百年才能影響時代，孔子看不到儒學成為顯學的一天，達芬奇不知道《蒙娜麗莎》後來會成了無價寶。放在今天，文化通過大眾媒體，網際網路傳播，十幾二十年就可能塑造一個時代的風貌，想想電競從進入中國，到今天成為大眾體育，也就十幾年時間。

從來沒有一個時代像現在一樣，它的文化圖景和民族實力、國家前途這樣緊密相連。在我們看來，這是一種難得的歷史機遇，讓文化從業者得以投身到更大的浪潮當中，把個人職業做成民族事業。所以今天我們說，遊戲產業應該有更大的擔當。

行業擔當，首先根植於傳統文化。

不知道大家有沒有發現，這兩年，“朝代劇”火起來了，製造了一大批“朝代粉”。比如看完去年的《長安十二時辰》，很多人成了“唐粉”，看完今年的《清平樂》和《大明風華》，很多人又成了“宋粉”和“明粉”。

但其實，在《清平樂》火之前，網易的《逆水寒》就已經培養了很多硬核 “宋粉”。今年，我們和《清平樂》共同舉辦的“風雅大宋”活動，在遊戲裡推出電視劇全套同款服飾，新老玩家反應都非常熱烈。

為什麼《逆水寒》能讓大家愛上宋朝？我認為我們做對了一件事，這就是找到了傳統文化和現實生活的連結點。

中國曆朝歷代的史料，寫普通市民生活的比較少，現代人看了，很難代入。但我們遊戲注重展現生活化、平民化的歷史細節，玩家看了，都覺得這才是真正貼近生活的歷史人文。道理很簡單，雖然人類社會環境會變遷，但衣食住行、人間煙火總有共鳴，是永不過時的節奏。

最明顯的一個例子是，可能沒有多少人能讀完500萬字的《宋史》，但我想，應該很多人都看過《清明上河圖》，正是後者，成為了宋代深刻的記憶點。

說到傳統文化裡的生活元素，不能不提民樂。敦煌壁畫《伎樂圖》裡的“反彈琵琶”舞姿，早已成為中國人心底對唐朝最美的印象之一。但有一個細節可能不是很多人知道，今天我們看到的琵琶，很多都是四條弦，而在盛唐，還有一種五絃琵琶。因為唐代後來的歷史動盪，五絃琵琶實物在現代中國已經看不到，最後人們還是在日本奈良發現，才知道盛唐有過這樣一種風行一時的樂器。

今天，我們《夢幻西遊》不僅在遊戲中融入了五絃琵琶的元素，讓更多人重新認識這種傳奇樂器，還邀請了民族樂器製作技藝非遺傳承人，為我們全景呈現了五絃琵琶的製作工藝。我也是從《夢幻西遊》的這次“非遺守護”計劃，才知道五絃琵琶是引進自西域、發揚於中原的樂器，唐朝開放包容的恢弘氣度，就通過這樣一把琵琶的前世今生展露無遺。所以有時候，傳統文化傳承並不一定要巨集大敘事，一些小小的歷史細節，帶給人的印象也是極其深刻的。

如今，遊戲行業已經成為中國文化產業的深度參與者。如何藉助遊戲的數字化優勢，引導使用者培養對傳統文化的興趣，積極參與到文化事業建設中，是我們從業者的重要課題。我相信，當我們不斷探索出傳統文化和現代遊戲融合的正確方式，遊戲一定會成為傳統文化復興的重要載體。

行業擔當，其次是注重現實關懷。

遊戲世界是虛擬世界，但通過遊戲引導人們關注現實、熱愛生活，一直是我們追求的方向。

在我們看來，對遊戲產品來說，如果一個遊戲對現實沒有足夠的關照，沒有對人們的現實生活起到正向作用，它就沒有自己的靈魂，只是一個純粹的娛樂工具；對社會來說，遊戲作為一種聚合網際網路前沿技術和先進運營理念的產品，它能夠為數字化社會的健康發展提供更多新思路。

年初以來，社會各界同心抗疫，我們有一款產品《我的世界》，也積極參與其中。一方面，產品上線了火神山和雷神山醫院的玩法地圖，讓大家更瞭解一線工作者的工作環境；另一方面，還定製了防疫問答，幫助玩家在疫情中學習保護自己和家人。

最近，一些地區洪澇嚴重，有一則新聞讓我很感動，說的是浙江一個山區連日暴雨，穿山甲和一些蛇類都跑到村民家避雨，村民不但沒有傷害這些動物，還第一時間聯絡派出所，把小傢伙放生了。這說明在我們的社會，哪怕在一個山區村落，保護野生動物的意識，也越來越深入人心。就在這個月，我們的《夢幻西遊》手遊聯合環保組織野生救援WildAid，將野生動物保護理念，植入到遊戲之中，玩家可以一邊遊玩，一邊瞭解中國各地瀕危野生動物的生存狀況。

數字化時代，遊戲正在成為一種新型大眾媒介，我們一直在探索通過遊戲傳承經典、創造流行，實現更多社會正向價值。未來，在遊戲的網際網路科技情境下，幫助人們提升解決實踐問題的思考能力，用遊戲方式開啟人類文明程式的新視角，這件事還有很大想象空間。

行業擔當，還要放眼全球。

2020年，如果你問一個外國年輕人，中國的符號是什麼，除了長城、孔子、熊貓之外，他可能還會給你唱一句“雪花飄飄北風蕭蕭”。

原來，最近一段快手的《一剪梅》片段傳到外網，因為旋律洗腦，迅速火遍全球。一時間，老外都把歌曲的第一句學會了，甚至還領會了它的意境，要表達傷心的時候，就打出“雪花飄飄北風蕭蕭”的拼音。

我們開玩笑說，讓全世界都說中國話，原來用一段短片就能實現。中華文化博大精深，我們的文化產品要走向世界，正是需要像《一剪梅》這樣“四兩撥千斤”、深入淺出的表達方式去影響。在這方面，遊戲作為一種集合趣味性、故事性、社交性等優勢的文化載體，它完全具備讓中國文化在全球流行起來的潛力。

我們都知道，日本人民一直很喜歡我們中國的三國故事，過去相當長一段時間，他們開發的一系列三國題材的遊戲、影視作品，在中國都很受歡迎，到頭來，作為三國文化的母國，中國倒被“反輸出”了。但情況今非昔比，在日本，不止是我們的《荒野行動》大受歡迎，我們的手遊《率土之濱》一登陸日本，就被日本媒體稱為“第一三國手遊”，很多玩家在這款遊戲影響下，都開始積極學中國文言文，辦詩詞大賽，甚至開了個綜藝節目專門講三國曆史。我們通過這款遊戲，成功把三國文化重新帶給日本玩家，讓中國經典在海外火爆了一把。

一個文化作品能產生跨國的共鳴，它一定有能超越語言文化差異的精神核心。我們遊戲產業出海，怎樣基於全球視野，從傳統文化中提取這種具有普適性的養分，通過全球化的介質和平臺觸達到世界各地，這點至關重要。

中國經濟引世界矚目已經幾十年，但中國文化在全球範圍掀起的風潮，才剛開始，遊戲產業作為文化產業的新銳力量，應該更加積極、更有建樹。我們網易用傳統文化做根，現實關懷做魂，全球視野做眼，承擔起這份擔當。

謝謝！