大東家or大掌櫃？穿越回古代誰最會投放？

去年7月份《江南百景圖》讓國內玩家體驗穿越回古代當知府，十個月後又有兩款爆款把玩家們的目光重新拉回到了模擬經營賽道，而這次玩家們要穿越回去當大老闆。


5月1日，37遊戲負責發行的《叫我大掌櫃》iOS版本公測，5月11日廣州益世界自主研發的《我是大東家》正式全平臺公測。二者上線後當天都登頂App Store免費榜榜首的位置，目前也一直穩定在模擬類遊戲TOP3。


兩款遊戲的都是古風向模擬經營手遊，並且公測時間又如此接近，很難不讓大家對他們做一個對比，今天小智就通過廣大大平臺，來從遊戲投放層面來看看二者的異同。

投放概覽：《我是大東家》創意略高，二者同主投優量廣告和今日頭條

通過廣大大平臺觀察兩者總體投放情況，目前《我是大東家》素材量較高，其從3月底就已經開始為遊戲上線預熱提前鋪量，目前累計創意組數5000+。廣大大平臺首次抓取到《叫我大掌櫃》的iOS端素材是在4月26日，目前累計創意組數1600+。

在渠道選擇上，《我是大東家》選擇騰訊視訊（37.5%）、優量廣告和今日頭條。《叫我大掌櫃》選擇今日頭條（30.17%）、優量廣告和知乎作為主投渠道。

明星代言：喬杉和《武林外傳》劇組的激烈對決

《我是大東家》則選用的著名喜劇演員喬杉為遊戲站臺，素材上以喬杉遊玩遊戲以後穿越到古代，見證街頭各色商家的繁華景象。素材上也融入了一些現代化的元素，比方說網紅產品、直播帶貨、開業剪綵，這些元素都能讓使用者感同身受。


在古代開店，大家腦中第一時間都會聯想到電視劇《武林外傳》，而《叫我大掌櫃》也是順應大家這種想法，在代言明星請來劇中的主演閆妮（佟掌櫃）、姜超（李大嘴）和範明（邢捕頭），不過在素材中三位則是搖身一變，成個各大商行的老闆，貼合遊戲在古代當掌櫃的設定。


素材古風化：文字+拼音是讓素材中國味更濃

說起古風向的素材，其實就是在素材中儘可能多新增中國特色元素，通過廣大大後臺觀察二者的素材時，發現很多素材上主題文字都會加上拼音來展示，當然字型上也多選擇楷書、隸書等手寫感更強烈的字型。

《我是大東家》下面的古風素材整體上展示開店的整個過程，除了加上拼音元素外，其還在字型外加上了田字格。


《叫我大掌櫃》則從細處入手，通過場景中皮影戲的表演，再展開到整個皮影戲詳細的製作過程。


除去古風因素的展示，優化師還在素材中間部分加入了引導使用者互動的要素，以增加素材的點選點選資料。

素材代入感：“大東家”主輸，“大掌櫃”主贏

經營類遊戲很多素材都會模擬玩家遊玩時的情景，從而讓使用者看到素材以後有著更強的代入感，不過兩者在最後結局的展現上有所差異，《我是大東家》遊玩劇情類素材大多以破產為主，以此激發使用者好勝心，來下載遊戲逆天改命；《叫我大掌櫃》中游玩劇情類素材多以成功為主，讓使用者感受經商的快感從而下載遊戲。



城市概覽：長安&汴梁齊放孔明燈

對於古代城市的復原也是兩款遊戲的核心賣點之一，畢竟很多使用者都會衝著畫風來下載遊戲。在這方面上兩者都有城市展示類的素材，《我是大東家》的城市是十三朝古都長安，《叫我大掌櫃》則選擇“古之東京”汴梁，兩家都採用了夜晚放孔明燈的形式來突顯城市的繁華景象。



UE4素材：爽文套路永不過時

之前國內“龍王”、“贅婿”類素材的爆火以及爽文類的套路深受大多數使用者的喜愛，再加上兩款遊戲都是以經商為核心玩法，更是能完美的契合網文類主角逆襲的套路。從廣大大平臺觀察來看，類似爽文素材當日的展現量都能過萬。



寫在後面

其實今年除了模擬類遊戲外，越來越多國產遊戲都開始加入了古風元素，未來素材優化上相信中國相應元素也會越來越多，也歡迎大家訪問廣大大——中國版來探尋更多古風優質素材。


來源：智線
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/7jG70Axf3YkP5A8_bzs7OA