三場聯動、一部微短劇，牢抓“文創”主線的《叫我大掌櫃》再拓IP價值邊際

5月1日，由廈門延趣研發，三七互娛旗下37網遊發行的模擬經營手遊《叫我大掌櫃》正式上線，得益於以《清明上河圖》為藍本設計的場景中折射出的濃郁國風調性，加之一系列圍繞“宋朝商貿文化”構建的古代經商系列玩法，《叫我大掌櫃》成功在“古風模擬經營”領域站穩了腳跟，也憑此收穫了諸多擁躉。

從其上線至今3個多月的市場表現來看，《叫我大掌櫃》始終穩定在iOS暢銷榜Top30左右，這樣的成績對於一款“模擬經營”遊戲來說已經殊為不易，或許也意味著其該作還有不小的長尾潛力亟待釋放。


那麼在取得“開門紅”後，“操盤手”37網遊將如何規劃《叫我大掌櫃》的未來？

在GameRes看來，一款遊戲若想實現“長線運營”，圍繞產品核心調性去構建IP生態，並在IP價值衍生層面，分別針對使用者圈層、內容品質做相對應的突破無疑是最佳路徑，而這也恰恰是《叫我大掌櫃》已經在佈局和探索的一條道路。

牢抓“文創”主線，8月連啟三場聯動助推IP影響力“破圈”

眾所周知，《叫我大掌櫃》由“皮相”至“核心”的種種設計，都是遵循著“傳承宋朝商貿文化，還原宋朝市井風貌”這一核心理念進行打磨的。

再聯絡上其此前與“杭州宋城”展開的跨界合作，不難發現《叫我大掌櫃》始終有著牢抓“文創”這一主線進行IP建設，並致力於讓自身成為新時代文化載體的巨集偉願景。


正是在這樣的核心思路指引下，GameRes留意到，《叫我大掌櫃》在8月暑期檔再度聚焦“文創”這一關鍵詞，連續開啟了三場涵蓋動漫、音樂領域的跨界聯動，借多元化聯動形式覆蓋多維度使用者場景，輪番助推其IP影響力多次“破圈”。

8月初，《叫我大掌櫃》正式宣佈與人氣動畫《廚神小當家》開啟聯動，在遊戲內加入了劉昴星、蘭飛鴻多位人氣角色，並同步開放了“酒家經營”、“廚師考核”等聯動活動，在與《廚神小當家》攜手對中華傳統美食文化精髓進行探索，尋求雙方IP價值相互賦能之餘，也悄然揭開了暑期檔多元聯動的序幕。


8月中旬，《叫我大掌櫃》相繼官宣與搖滾樂隊「二手玫瑰」、流行歌手「黃齡」開啟跨界合作，分別推出了同名遊戲主題曲《叫我大掌櫃》與推廣曲《琵琶行》，成功以“音樂”這一藝術形式為樞紐，將自身承載的文化底蘊與IP魅力訴諸大眾，並收穫了諸多泛大眾圈層使用者的認可。


那麼著眼於具體的事件上，這兩場聯動分別有何魅力？我們又能從中捕捉到《叫我大掌櫃》試圖傳遞出的何種IP價值理念呢？

跨界攜手「黃齡」、「二手玫瑰」，借兩種曲風詮釋傳統文化古韻

《叫我大掌櫃》x「黃齡」

此番，《叫我大掌櫃》與曾憑藉《癢》紅遍大江南北的歌手「黃齡」，展開了以【齡音遇掌櫃 聲聲入汴梁】為主題的跨界合作，由她為遊戲獻唱由唐代詩人白居易同名詩詞改編而來的推廣曲《琵琶行》。

得益於《琵琶行》本身與《叫我大掌櫃》高度耦合的國風文化背景，再搭配上「黃齡」娓娓道來的吟唱風格，此曲以一種“溫暖嫻靜”的訴說感，深刻詮釋了古代詩歌文化的風韻，也折射出了這場聯動“捕捉文化共鳴，傳承文化精髓”的主基調。


不出所料，「黃齡」版《琵琶行》一經面世即受到了廣大使用者的追捧。

據GameRes觀察，截止目前，其在B站的播放量已經突破200萬，點贊超15萬次，滿屏諸如“救命，我要跌進《清明上河圖》裡面了”的熱烈彈幕互動，不僅標誌著本次聯動順利“破圈”並激發了廣大使用者的情感共鳴，也意味著《叫我大掌櫃》的文化張力被更多泛大眾使用者捕捉。


如果說「黃齡」演繹的《琵琶行》，詮釋的是《叫我大掌櫃》“文化傳承”這一主線，那麼「二手玫瑰」獻唱的同名主題曲《叫我大掌櫃》，則折射出了《叫我大掌櫃》致力於通過多元形式開展“文化創新”，潛移默化地將傳統文化魅力滲透至“Z世代”內心的“野心”。

《叫我大掌櫃》x「二手玫瑰」

成立於1999年的「二手玫瑰」，自成立之初就以“堅持做中國特色的搖滾樂”為宗旨，持續推動著“二人轉”等民樂元素與現代搖滾樂的結合，也因此形成了一套獨樹一幟的風格，深受時下年輕人喜愛。

基於此，本次合作中《叫我大掌櫃》選擇了讓「二手玫瑰」獨特且鮮明的樂隊風格在MV中進一步釋放。

於是，在《叫我大掌櫃》主題曲MV中，主唱樑龍身穿誇張搞怪的古風服飾，在輕鬆歡快的喜慶搖滾曲風烘托中，用其標誌性的唱腔將“繪一卷汴梁好風光”、“招賢才，門客入坊”等源自於遊戲內場景、玩法的歌詞傾唱而出，再輔以貫徹始末的“叫我大掌櫃~”旁白歌聲，可以說《叫我大掌櫃》主題曲成功以一種別具一格的“國潮”風味，完美地將《叫我大掌櫃》的“國風文化調性”與“汴梁市井氣息”呈現了出來。


從B站使用者們的彈幕互動也能看出，在這個年輕人格外青睞“新潮娛樂形式”的年代裡，《叫我大掌櫃》與「二手玫瑰」以音樂為媒介，圍繞“文化創新”這一主題展開的跨界對話，真正戳到了年輕人的痛點，在收穫他們喜愛的同時，也將《叫我大掌櫃》的IP影響力以一種潤物細無聲的方式傳遞給了他們。


在聯動「黃齡」、「二手玫瑰」的同時，《叫我大掌櫃》遊戲內也上線了【汴梁·平樂坊】聯動玩法，旨在通過遊戲內外的高質量內容呼應，加速產品出圈。


更值得注意的是，伴隨著多元化聯動活動的持續發酵與“破圈”，越來越多包括《廚神小當家》同人畫師、「黃齡」版《琵琶行》原創編舞、《叫我大掌櫃》主題曲翻唱在內的同人創作內容接踵而至，這也意味著《叫我大掌櫃》吸引並帶動了泛大眾使用者自發參與到UGC內容“二創”的過程中來，進一步提升了使用者與遊戲間的情感聯結。


在GameRes看來，此番面對兩首曲目、兩種曲風，以及兩個形象與定位截然不同的合作伙伴，《叫我大掌櫃》很巧妙的抓住了其中的“文化”共性，採用了一種“左手傳承，右手創新”的革新思路，借「黃齡」與「二手玫瑰」之手實現了對不同屬性、愛好的泛大眾人群的全面覆蓋，助力自身IP影響力滲透度之餘，也憑藉優質的聯動內容，成功激發了當代年輕人對傳統文化的認同感，這對於《叫我大掌櫃》未來以“文創”為核心的IP建設規劃尤為重要。

而就在借多項聯動持續彰顯文化魅力，持續釋放IP影響力之餘，《叫我大掌櫃》同樣也沒有停止思考更多與自身IP價值衍生有關的新方向。

打造同名微短劇，《叫我大掌櫃》持續擴充IP價值邊際

就在多元化聯動如火如荼展開之際，《叫我大掌櫃》悄然曝光了其IP同名微短劇的訊息。

從公開資訊來看，《叫我大掌櫃》微短劇的劇情以“甜寵”、“商戰”為主基調，講述的是一名《叫我大掌櫃》的女性玩家，被同為遊戲玩家的前男友劈腿並慘遭公司解僱後，穿越到遊戲內，邂逅了身為遊戲npc的男主。此後的日子裡，兩人在共同對抗前男友“商會”的過程中，產生了微妙的情愫，而後展開一系列與愛情、商戰有關的精彩故事……

據悉，該劇預計不久後在騰訊視訊等平臺正式上線，合計12集，每集時長3分鐘左右，這也是《叫我大掌櫃》首款IP衍生作品。


雖然目前官方爆料出的資訊並不算多，但GameRes認為，透過“劇情主線”的設計和“微短劇”這一表現形式，我們足以從中一窺《叫我大掌櫃》構建其特色IP生態的大體思路。

首先，“商戰”一直都是《叫我大掌櫃》基於“宋朝商貿文化”打磨出的核心玩法體系，也是其IP文化價值的有力載體。

反觀這部“微短劇”，其選用了“商戰”作為劇情主線，十分自然地承接住遊戲IP核心，不僅與遊戲特色實現了高度繫結，還能在後續的傳播過程中有力地將《叫我大掌櫃》的文化底蘊、玩法魅力清晰地傳遞給普羅大眾。

此外，為什麼《叫我大掌櫃》會選擇率先嚐試“微短劇”呢？

在GameRes看來，很直觀的一點是，“微短劇”3分鐘一集時長特性，與近年來崛起迅速的“短視訊”高度契合。

今年6月，中國網路視聽節目服務協會發布的《2021中國網路視聽發展研究報告》顯示，截止2020年底，“短視訊”在網路視聽市場中佔比最高，多達34.1%。同時，短視訊使用者規模已達8.73億，使用率持續走高，已接近90%。

高市佔率、高活躍度、高滲透率，是當下“短視訊”賽道的顯著優勢，而“短視訊”的興起，又恰恰是當代網際網路使用者視聽需求的真實映照。


因此，GameRes認為，《叫我大掌櫃》之所以選擇率先嚐試借“微短劇”進行IP衍生，正是因為這一形式與時下大眾視聽需求高度契合，在當下的網際網路環境下有著更加強的跨圈滲透力，可以有效助推《叫我大掌櫃》的優質內容與IP價值觸達更多使用者。

可以預見的是，待到《叫我大掌櫃》IP微短劇面世後，其很可能將與8月份開啟的多場聯動相輔相成，助推IP在全網實現流量、聲量同步迸發。

結語

如果說“文化賦能遊戲”是一個時代性的偉大命題，那麼37網遊無疑正走在時代前沿。

因為 縱然“跨界聯動”在如今的手遊行業早已算不上什麼新鮮事，但《叫我大掌櫃》此番接連三場攜手不同領域、落地不同場景、彰顯不同特色的多元化聯動，依舊令人感到無比驚豔，其中一次次以不同手法釋放出的文化調性，更是讓大眾從不同角度領略到了“宋朝商貿文化”的深厚底蘊與遊戲玩法層面的獨到魅力。

此外，IP同名微短劇的曝光，既是37網遊為《叫我大掌櫃》構建完善IP生態、擴充IP價值邊際的一次有力探索，也折射出了37網遊穩步推進《叫我大掌櫃》實現“長線運營”的決心與信心。

我們有理由相信，牢抓“文創”主線，持續深耕IP價值衍生探索的《叫我大掌櫃》，在未來還能走得更遠。



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