三七互娛朱懷敏：用AI革新遊戲研運 以創新探索文化出海

尊敬的各位領導、同行以及媒體朋友們：

大家好！我是三七互娛的朱懷敏，今天非常榮幸能在產業年會上，和大家分享關於AI在中國遊戲行業以及我們三七互娛的應用情況，還有三七互娛在文化出海方面的一些心得和成果。

一、        AI開啟新一輪技術創新

最近幾年，AI一直都是各方關注的焦點技術。有別於過往的決策式人工智慧，今年AI的熱度更多是源於生成式人工智慧（也就是AIGC）的發展和成熟。

圖上左側，是Gartner公司對於各類人工智慧技術的成熟度評估。可以看到，公眾對於生成式人工智慧的期待度已經超過了傳統的決策式人工智慧。而從偏技術的角度來看，因為近年來大模型在資料量、算力、訓練方法和基礎模型上的技術突破，它所帶來的使用體驗確實出現了非常大的提升。

當下，以ChatGPT、Midjourney為代表的生成式AI，也在對遊戲行業產生深刻的影響。

三七互娛作為一家遊戲公司，正在將基礎層的大模型等AI能力，與遊戲場景結合，開發契合遊戲業務流程的AI工具，為自身業務賦能，併為遊戲行業中的AI賦能，提供一定的樣本。

事實上，遊戲一直在與科技發展互相啟迪。

對於AI而言，遊戲是驗證AI的有效工具；它為AI帶來內容和大量資料，是AI訓練的理想場所。同時，AI也對遊戲有巨大的助力，比如提升效率，降低內容開發成本；改進遊戲內容及體驗；提升遊戲的吸引力等等。

此外，在我看來，AI也是構建元宇宙和遊戲內容的必由之路。因為要達成元宇宙的長期願景，需要搭建能夠提供海量內容的虛擬世界，這使得我們不得不借助AI的能力才有可能實現。

當前，我們正處於AI+UGC的階段，我們透過AI降低創作門檻，幫助普通使用者參與創作；在未來，AIGC或能根據創作者的需求閉環完成創作，兼顧生產效率和質量。

二、用AI為遊戲提供更多可能

很早以前，三七互娛就開始在AI領域進行實踐。接下來，我想從研發和發行兩個方面，介紹一下當下AI在三七互娛遊戲研發過程中的使用案例。

在研發端，2D美術部分是最先受益於AI賦能的。三七互娛自研AI平臺“圖靈”已經實現了文生圖、圖生圖、區域性重繪、智慧拓圖、智慧構圖等美術最常用的功能。

我們美術的同學在修改圖片的一些細節，如畫面延展，摳圖等，就可以透過這套系統去快速實現。在角色原畫環節，三七互娛已經開始全面實施AI製作2D美術的新流程，它的執行平均可節省60-80%工時。

以這個維多利亞服飾女性角色的原畫為例。我們首先給出一系列提示詞，比如站姿、維多利亞時期、全身像等。AI就可以基於我們的需求，大量產出一系列概念原型，供我們挑選。在打磨的過程中，AI可以大量的節省人工。

此外，一些模型的迭代，對於美術素材的最佳化也能起到一定的作用。圖上所示，就是三七互娛將SD XL這一模型接到研發管線上的變化。

左邊是上半年，基於SD 1.5 主城場景繪製效果。而右邊是我們最近基於SD XL的主城場景繪製效果，大家可以看到，提升還是相對明顯的。在三七互娛，AI輔助繪畫已經在角色、場景、UI、畫風模仿等各個方面落地應用。

在3D美術領域，三七互娛目前摸索出了一套基於AI的創新動捕工作流。它解決了傳統動作捕捉專業裝置價格昂貴、整體週期長等痛點。在這套新工作流的助力下，也實現成本的壓縮以及效率的提升。

在發行側， 比較有代表性的是我們自研的媒體投放AI智慧化平臺——量子。在投入使用至今，它所提升的效率已經達到了過往的10倍。目前已實現了投放效果大幅提升，且流量經營成本持續降低的一個狀態。

在發行端的素材製作中，三七互娛自研的美術設計中臺——圖靈，也已經具備了“風格遷移”功能。它能快速實現美術風格的改變和替換。比如將真人廣告影片快速轉化為3D卡通風格。它花費時間可以由原來的一週多，縮短至幾秒鐘。

此外，在多語言翻譯，後臺業務開發過程中，三七互娛都有透過AI進行相關的賦能。比如，透過AI技術，實現對影片內文案的多語言翻譯；透過將AI生產程式碼引入部分前端頁面，來降低開發耗時等。

可以預見，隨著AI技術的不斷迭代，並與劇情設計、世界觀構成、互動玩法等遊戲產品的不同元素結合，完全有可能創造出全新的遊戲形態，為遊戲提供無限的可能。

三、用遊戲為傳統文化注入新活力

在技術的加持下，遊戲在社會多個領域，特別是文化表達工作中，優勢愈發凸顯。這些年來，除了利用AI技術革新遊戲研運過程，三七互娛也透過一系列創新，用遊戲這一載體，將中國遊戲帶向全球市場，助力傳統文化出海破圈。

在這項工作中，三七互娛主要是透過在遊戲的世界觀構造、故事和劇情、服化道設定等方面去做文化的創新融合，以“潤物細無聲”的方式，展示中華傳統文化的特色和魅力。

以我們發行的一款比較有代表性的產品《叫我大掌櫃》為例。在全球發行的過程中，我們將中國傳統節日習俗、中國經典戲曲劇種、嶺南特色文化等，以節日活動、主題版本的形式在遊戲中進行呈現，讓全球玩家透過視、聽、互動體驗，感受中華傳統文化的魅力。

同時，在一些特別的時間節點，我們也會做一些深度的文化內容植入。這裡以今年在《叫我大掌櫃》中上線的“南海絲路”版本為例。今年是共建“一帶一路”倡議提出十週年。為此，我們以“海上絲綢之路、出水文物修復”為核心，打造了這個版本，讓玩家在遊戲中，隨著商路，重走海上絲綢之路，瞭解海上絲綢之路相關文物的知識，以及出水文物修復的具體步驟。

不久前，三七互娛承辦的非遺廣州紅也在廣州市文化館舉行。我們當時就是將當下流行的城市漫步作為主題，去向年輕人推薦廣州非遺文化。其實類似的案例其實還有很多。我們透過在文化表達形式上的推陳出新，去創作出既充滿優秀傳統文化韻味，又具有數字科技品味的文化產品，做好文化融合創新的“踐行者”，中國故事的“講述者”。

在我們看來，遊戲是文化的載體，更是數字經濟的重要組成部分，它兼具了科技和文化的屬性。技術的進步驅動遊戲產業的發展，而遊戲的多元化應用，也將為數字經濟、文化強國建設提供更多動能。

以上是我的分享，感謝各位的聆聽，謝謝。