《精靈盛典》同時線上人數破40萬，三七互娛用自研深挖“產品紅利”

衡量一款遊戲是否受歡迎，行業與玩家之間有一個簡單且公認的指標，那便是遊戲的同時線上人數，這一指標越高，證明遊戲越火爆。

近日，三七互娛公佈了由其研發子品牌團隊三七遊戲（原極光網路）歷時3年打造的《精靈盛典》的最新同時線上人數的資料。超過40萬的同時線上人數，也讓全行業的目光再次聚焦在這家專注於“研運一體”、全球Top25遊戲企業的身上。


一款RPG遊戲同時線上人數破40萬，是什麼水平？

同時線上人數超40萬，對於任何遊戲而言都是一個值得紀念的成績，尤其是對一款RPG遊戲，更是如此。縱觀中國遊戲行業的歷史，能取得這一成績的RPG遊戲屈指可數。在端遊時代，僅有《夢幻西遊》、《征途》、《熱血傳奇》等國民級遊戲能“解鎖”這一成就。

在手遊時代，雖然RPG遊戲是市場的主流，但鮮有廠商敢於公佈同時線上人數這一指標。究其原因，一方面是由於競爭的加劇，使使用者分流至不同的遊戲中，遊戲的同時線上人數難現端遊時的輝煌；另一方面，大量的使用者同時線上極其考驗服務端的承載能力，一般的手遊研發團隊在技術上難以支撐。

三七互娛能取得這樣的成績，一方面證明《精靈盛典》的遊戲性以及出色的畫面表現力已獲得玩家們的一致認可；另一方面，也體現了三七互娛在客戶端、伺服器端上深厚的研發功底。

更難能可貴的是，《精靈盛典》的日活躍使用者數、同時線上人數等關鍵資料隨著時間的推移均呈現穩步上升的態勢，而非行業中常見的“高開低走型”。有業內人士預計，隨著遊戲生態進入成熟期以及營銷成本的逐步下降，《精靈盛典》有望在第三季度進一步推高三七互娛的營收和利潤。

iOS暢銷榜第三，《精靈盛典》靠的不僅是“雙天王”加持

能在紅海中殺出一條血路，取得iOS暢銷榜第三的佳績，並不斷攀登高峰，《精靈盛典》憑藉的不僅僅是“雙天王”代言加持以及廣告營銷上的創意，更是建立在三七互娛對於自研產品精益求精的態度上。

與市場上大部分產品研發週期在9至12個月相比，《精靈盛典》的研發週期長達3年。精力打磨換來的，是豐富且創新的遊戲玩法、完善的社交系統以及電影級的遊戲畫面。


三七互娛相關負責人表示，該款遊戲採用了公司自主開發的全新粒子游戲引擎系統，在人物精細化渲染、3D場景以及光影表現方面，實現了更好、更真實的效果。此外，在3年的研發時間內，專案組也對《精靈盛典》進行了多次的嚴格測試與資料優化。

“包括《精靈盛典》在內的三七互娛的每款自研產品，都要經過‘測試-調整優化-測試-調整優化—測試’的過程，反覆打磨成精品後才上線發行，從而保證遊戲的高品質。這也是我們發行團隊敢於在使用者獲取上加大投入的最根本原因。”該名負責人表示。

此外，三七互娛還在《精靈盛典》中加入了自主研發的實時大資料分析系統，強化資料分析能力，為運營團隊提供更豐富、更實時的運營資料，也為後續版本的更新、玩法的擴充打下了基礎。公司“研運一體”的優勢，在《精靈盛典》上表現得淋漓盡致。

注重技術與人才的積累，上半年研發投入3.18億元

“高成功率”和“長週期”，是外界對三七互娛自研產品的褒獎，也是公司內部對於產品研發一貫的追求。

在《精靈盛典》以前，三七互娛就通過“研運一體”的策略打造了《傳奇霸業》《永恆紀元》、《大天使之劍H5》、《斗羅大陸》H5等多款口碑好、營收高、週期長的精品遊戲。旗下子品牌三七遊戲“六年締造十一款月流水過億產品”的高成功率在遊戲研發界更是無出其右。


在這背後，是三七互娛在人才培養上的持續投入以及在研發技術的不斷探索。僅今年上半年，三七互娛在研發上的投入就超過3.18億元，同比增長22.74%。目前其研發人員已經超過1200人，較去年同期增加超過300人，除廣州總部外，在上海、武漢、成都等地均設有工作室。這一研發投入和團隊規模，在非端遊起家的廠商中，已屬佼佼者。

除應用在《精靈盛典》中的自研粒子引擎、實時大資料分析系統以外，三七互娛在遊戲的研發中還積累了多項獨創性技術專利，從而大大提升了遊戲質量及研發效率，令精品化策略得以落地。

在吃透RPG這一品類的基礎上，目前三七互娛在研發領域上也開始對多元和出海進行嘗試和探索。現階段在研的產品包括休閒競技類遊戲《超能球球》、模擬經營類遊戲《代號DG》以及IP改編產品《斗羅大陸3D》等等。據今年的半年報顯示，三七互娛正為其在SLG領域的首款自研產品做前期準備，包括市場的調研和人才的招募等。

全球市場方面，也漸漸成為三七互娛新的“競技場”。由其研發的《永恆紀元》、《斗羅大陸》（海外版）等，已在海外多個國家和地區登頂暢銷榜。據悉，未來三七互娛還將加大在海外產品研發的投入，推出為歐美、日韓市場定製的產品。

“研運一體”優勢凸顯，用自研深挖“產品紅利”

據易觀釋出的《中國移動遊戲市場盤點分析2019H1》顯示，以境內發行流水計，三七互娛上半年的市場佔有率達到10.02%，僅次於騰訊、網易，較2018年更進一步。這其中，其奉行的“研運一體”戰略功不可沒，而研發更是核心驅動力。


在人口紅利不斷消失的當下，玩家對於遊戲的品鑑能力正不斷提升，對遊戲產品的要求也隨之提高，由此也衍生出了另一種市場紅利，那便是“產品紅利”，即玩家願意將更多的時間和精力花費在那些品質上乘的精品遊戲上。

在留住使用者的基礎上，精品遊戲也通過玩家間的口口相傳形成爆炸性傳播，甚至成為現象級的產品，繼而吸引更多玩家、形成閉環。因此遊戲的精品化程度不僅決定了其下限，更能開啟它的上限，市場“產品紅利”的優勢也愈發突顯。

與此同時，在獲客成本不斷提升的手遊市場，“節流”或許只是奢望；遊戲廠商唯有通過“開源”才能提升遊戲和公司整體利潤率。通過提升遊戲品質，令使用者能長時間停留在遊戲內並持續貢獻，從而達到遊戲生態的平衡，便是目前三七互娛“開源”的重要方式，也是其堅持走精品化線路的意義所在。

當前，三七互娛仍在不斷強化研發實力，而這也將助力其衝擊更大的市場份額、向“成為中國最大最好的獨立的遊戲公司”的目標邁進。