三七互娛程琳：走精品化路線 向世界講好中國故事

8月3日，“遊海行舟 責任為帆——2019遊戲行業數字文創與企業責任研討會”在上海舉行。本次活動由新華互動主辦，新華社新媒體中心支援。中國音像與數字出版協會、中國網路文化標準化委員會等政府部門代表和遊戲企業代表齊聚一堂，圍繞遊戲與文化創意相結合及企業社會責任進行研討。

三七互娛公共事務副總裁程琳受邀出席活動，並發表主題為《做精品 傳文化 三七互娛社會責任踐行路徑》的演講，從精品化策略、構建未成年人網路保護體系、多領域佈局三個方面，分享了三七互娛在企業社會責任方面的發展邏輯。


程琳表示，網路遊戲已成為大眾文化消費的重要方式，作為全球TOP25的上市遊戲企業，三七互娛在享受市場紅利的同時，也在不斷探索企業社會責任的新模式，並持續推出具有正面價值導向、體現中華文化精神的精品力作，向外展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。

“匠心”打磨精品遊戲  “精心”傳播中華文化

據伽馬資料釋出的《2019年中國遊戲產業半年度報告》顯示，今年上半年，我國遊戲產業市場規模達1163.1億元，同比增長10.8%。其中，使用者規模、自主研發、海外市場等主要指標均明顯高於去年同期。

業內人士分析稱，隨著一系列政策的出臺，遊戲行業進入追求精品的時代,產品創新、研發能力成為遊戲企業的核心競爭力。

面對行業的發展現狀，程琳表示，從2013年自建研發團隊以來，三七互娛就堅定了走精品路線的思路，並不斷加大研發方面的投入。2018年，公司在研發方面的支出達5.4億元，同比增長22.94%，研發投入的增長主要集中在產品品質提升和新產品品類探索兩個方面。

今年7月，三七互娛上線一款自研自發的手遊——《精靈盛典》。該遊戲是公司繼《傳奇霸業》、《大天使之劍》、《永恆紀元》等遊戲後又一精品力作，其由三七互娛研發團隊——極光網路歷時三年制作而成。採用了極光網路開發的全新粒子游戲引擎系統，遊戲畫面精美，上線後即登上當周蘋果商城遊戲下載榜和暢銷榜前10。

在堅持精品遊戲策略的基礎上，三七互娛還在嘗試將傳統文化與遊戲進行融合，並以“分割槽突破+產品多元+定製營銷”的策略，自研自發、代理髮行等方式，推動精品遊戲走向海外。《斗羅大陸》H5、《崑崙墟》、《江湖大夢》等都是公司“出海”的代表之作。

據程琳介紹，當前三七互娛還在開發一款名為《守護龍舟》的遊戲，這是三七互娛製作的首款傳統文化公益遊戲，旨在通過輕度的遊戲互動，讓玩家瞭解傳統龍舟文化中的禮儀故事。

攜手家長多方發力 構建未成年人網路保護體系

隨著精品遊戲的研發和推廣，社會責任也成為遊戲企業發展的重要考量標準。如何加大行業健康規範與引導，做好未成年人網路保護工作？三七互娛採取了企業自身積極行動以及家庭配合發力雙管齊下的方式。目前，三七互娛遊戲平臺註冊使用者中未成年人佔比不足1%。

自身層面，三七互娛在頁遊時期便推出一套實名制和防沉迷系統，並將其沿用至旗下的移動遊戲上。當未成年或未實名認證使用者在旗下游戲中連續上線三小時，就會被強制要求下線或進行實名認證，遊戲內收益也將隨線上時長增加而遞減。

家庭層面，三七互娛通過上線 “網路遊戲未成年人家長監護工程”系統，和家長實現有效聯動。當家長髮現自己的孩子游戲時間過長時，只需提供合法的監護人資質證明、遊戲名稱賬號、以及對於限制強度的願望等資訊，便可對處該賬號採取限制時間、長度甚至完全禁止等措施，從而解決孩子沉迷遊戲的不良現象。

對於近期媒體報導的“未成年人在二手平臺上購買有成年人實名認證的遊戲賬號”這類現象，程琳也表示，公司將密切關注，並和監管部門、家庭、社會進行聯動，切實承擔起企業的社會責任。

多維度多領域佈局 三七互娛勇擔企業社會責任

從2018年的上線《細胞大作戰》功能遊戲，到投資少兒繪本平臺KaDa故事和兒童程式設計教育平臺妙小程，再到成立廣東省遊心公益基金會，發起“遊心夥伴”高中助學金計劃、邊遠地區高中生自由閱讀計劃等專案。近年來，三七互娛從遊戲出發，在多個領域都進行了探索和嘗試，並取得一定成果。

以教育扶貧為例，5年來，三七互娛捐贈公益善款總計超過1600萬元，累計資助邊遠地區困境高中生達1133名。同時，還在中西部9個省份34個縣區開展閱讀工作，其中20個縣是國家級貧困縣，受益人數達5萬人。

近期，三七互娛還結合垃圾分類這社會熱點話題，以“黨建+功能遊戲”的方式，開發了垃圾分類H5小遊戲。當前廣州版本已經完成，後續將根據廣州相關的政策情況線上上進行推廣。

作為全球TOP25的上市遊戲企業，程琳表示，未來，三七互娛仍將加強自律，遵守法律法規，利用更多技術手段落實網路遊戲實名制，把未成年人保護、內容稽核等作為原則性問題來重視，同時也將利用自身業務優勢，做精品、推精品，做中國文化的馬拉松使者，向世界講好中國故事。