完美世界王雨蘊談紅色文旅市場化：重點是講好故事

面對數字科技大潮，紅色文旅產業升級迫在眉睫。11月15日，紅色主題動漫傳承與發展全國高峰論壇在海南舉辦，完美世界高階副總裁兼首席發言人、完美世界教育董事長王雨蘊應邀出席，暢談對紅色文旅市場化運營的思考，並分享了相關探索與實踐。

在王雨蘊看來，紅色文旅未來要符合數字經濟執行的新邏輯，在形式創新的同時，要更注重精神核心。“只有深層挖掘紅色故事與紅色精神價值，紮紮實實構建使用者情感觸達和互動，才有可能談市場化，讓大眾主動為紅色消費買單。”


紅色文旅市場成功自有內在邏輯

近兩年，一些優質的主旋律作品激發了95後、00後群體參與紅色文化傳播的熱情。他們買好玩的文創周邊、遊紅色“偶像”舊居、剪超燃的紅色影片，年輕人的才華和消費喜好，與紅色文化碰撞、融合，變成了一股時尚潮流。

王雨蘊認為，紅色文化能從單向宣傳變成了雙向奔赴，是“文創化思維”在起效。

“文創化思維”從文創行業的經驗中提煉而來，是影視、遊戲、動漫等領域大量實踐重複中驗證有效的方法論。近幾年，王雨蘊帶領團隊將其推向其他領域，帶來了許多啟發賦能和實踐革新。

例如紅色文化傳播中，傳統的口號看不見、摸不著，很難引起共鳴，單一的陳列展覽也對年輕使用者吸引力不足。但在“文創化思維”視角下，好故事、好內容能深入人心，能讓使用者產生更深層次互動和情感價值的連線。

王雨蘊表示，優質的內容是當前紅色文化傳播最缺乏的東西，要擴大單個紅色文旅專案的影響力與商業、社會價值，必須創作出有價值、有傳播、有影響的內容。

而做紅色文化，一定要抓住精神核心，只有創作團隊心懷敬畏、真有所悟，才能理解為什麼當前市場需要紅色文化，需要什麼樣的紅色文化，從而為受眾寫好現實註腳，還原再現這種精神原力。

當前，紅色文旅產業面臨諸多問題，如景區同質化嚴重、深度開發不夠，產品傳統、文創品單一、運營意識淡薄、數字化基礎薄弱等等。總的來說，缺內容、缺創新、缺增值消費點。

王雨蘊在現場分享了兩句從實踐中得來的口訣：“不要事件化，而要整體化；不要臉譜化，而要人性化”。其目的在於，讓受眾既能帶入歷史場景，感知英雄的信念與犧牲，也能夠連線現實，讓紅色文化成為現實生活中想得起、用得到的方法論和精神源泉，從而有效促進其傳播與自我創新。

而這些，就要求紅色文旅用小切口對應大主題，講好故事，增強感染力。當線下內容承載量不足時，利用數字化手段創造線上場景、促進數實融合就是方法之一。

完美世界文創打造City Game創新模式

面對紅色文旅產品創新升級的艱鉅挑戰，如何領跑數字新時代，創造新優勢？完美世界控股集團正在透過City Game模式嘗試給出答案。

2022年完美世界文創在北京前門景區落地《書·局》文旅劇本遊專案，運營一年來市場反響良好，在大眾點評、小紅書等渠道成為新晉前門區域熱門打卡專案，還入選了2022服貿會數實融合發展案例，獲得了多個獎項。

王雨蘊表示，該專案能有效煥新傳播紅色文化並從中創造市場效益，是因為本身就是定位清晰、富有競爭力的文化產品，並且順應了內容場景、消費升級和科技賦能三大創新關鍵。

《書·局》取材於北平解放前夕的真實歷史，結合了前門大街的獨特歷史講故事，並且用身臨其境的方式，創造了一個全新的沉浸式體驗。故事核心是弘揚前門大街的“熔爐文化”，展現出文化商業百態以及與國家命運同頻共振的大局；

從消費升級看，它融合了多元複合業態，與前門大街合作聯動，玩家在衚衕裡走街串巷訪問百年老店，互動感極強，舞臺和視野都很大；從科技賦能看，專門研發的小程式搭載了多重科技手段，既透過數字化手段塑造劇本玩家的歷史體驗，也提供開放真實探索平臺，讓更多遊客更直觀地感受到前門的風貌與深度。

像《書·局》這樣以文創化思維為核心，以數實融合為手段的新型文旅專案，就是一個完整的City Game案例，該模式旨在助力包括紅色文旅在內的眾多傳統領域市場化運營推陳出新，在數字技術趨勢與文化消費升級中找到更多機遇。

王雨蘊透露，City Game模式目前在江蘇、安徽等多地都在接洽和落地過程中。預計今明兩年，玩家能體驗到更多不同的專案，內容、體驗和形式都會根據當地的歷史文化風情，有不同的差異化呈現，持續為使用者帶來不一樣的體驗。