「動物之森」爆火，是時候談談任天堂和國內市場了

兩個月裡，《健身環大冒險》和《動物之森》兩款主機遊戲又讓任天堂火了一把。從市場表現來看，主機遊戲的熱度在全球範圍內都略有降溫。不過，隨著手遊、端遊興起，中國遊戲市場可能錯過了主機的最輝煌時期。那麼，這家公司有何神奇之處？國內主機遊戲市場的春天要來了嗎？對於問題的答案，任天堂及Switch，給出了新的回答，也為遊戲行業帶來了另一種可能。

《動物之森》刷屏了。

開啟微博：《動物之森》

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如果你是一名資深遊戲玩家，尤其鍾情於休閒、沙盒、模擬經營等遊戲型別，那麼，最近一段時間你的生活狀態用“沉迷《動物之森》”來概括最合適不過了；但如果你不玩《動物之森》，或者壓根沒聽說過《動物之森》這款遊戲，這幾天是不是體驗到了一種“被同齡人拋棄”的感覺？

上月20日發售以來，玩家的大量需求直接促成遊戲及主機Switch價格瘋漲，官網標價59.99美元（摺合人民幣425元）的遊戲在淘寶賣到550元甚至超過600——本是一款居家休閒遊戲，卻被不少中間商炒成了“理財產品”。

而在短短一個月前，大家所關注的另一款Switch遊戲《健身環大冒險》，外設+遊戲也從官方定價的7980日元（約508元人民幣）暴漲200%，高至1500元左右。有趣的是，這兩款遊戲均為任天堂出品，玩家必須配合主機才能體驗，成本投入至少2500起，確實不低。



於是，我們不禁要問，這家遊戲廠商為何能連出兩個爆款？

既然Switch自發布以來一直供不應求，國內主機遊戲市場爆發是不是指日可待？在手機端和PC端遊戲市場份額不斷走高的今天，主機遊戲的生存空間還剩下多大？下一個主機時代，什麼形式的遊戲會佔據主流，Switch以及它背後的任天堂，會是遊戲行業的未來嗎？

三大主機PK，任天堂實力不容小覷

說到主機遊戲，在多家廠商歷經了長達數十年的角逐之後，主機遊戲市場基本形成了三足鼎立的短暫平衡狀態：任天堂、索尼、微軟，三者各自為營，分別以Wii U、Xbox One和PlayStation 4開啟了第八代主機競爭。Wii U的推出時間最早，為2011年，而Xbox One、PS4均在2013年推出。

彼時，國內的主機玩家還沒有現在這麼多，三大主機廠商也基本遵循了傳統的電視遊戲邏輯——主機、卡帶、AV線、手柄。只不過，在平板電腦還未普及的年代，任天堂卻把Wii U設計成了平板電腦的樣子。


現在回過頭來看，任天堂當時的想法真是太超前了，可是玩家並不是很買賬，截至2016年第三季度，這臺主機銷量僅為1336萬臺，成為任天堂史上銷售成績最差的一代主機。

也是那一年，任天堂宣佈Wii U停產，計劃推出新一代主機Switch。

結果怎樣？來看資料。


也許是銷售情況過於慘淡，2015年，微軟宣佈不再定期公開Xbox One的銷量資料。但據不少行業媒體、研究機構測算，截至目前，Xbox One銷量約在4000-5000萬臺左右，遠遠低於PS4突破一億的驚人成績。

毫無疑問，這一世代的主機PK大戰中，索尼成為最大贏家。

不過，仔細研究PS4銷量資料，可以明顯看到，從2018年開始，索尼每年出售的PS4主機數量便不再增長，可以說市場需求已經趨於飽和，未來不太可能會有大量玩家購入PS4主機了。


而在同一時期，任天堂釋出的Switch一炮而紅，銷售成績超過Xbox One直接與PS4一較高下：PS4銷量破5千萬用了三年，而Switch只花了兩年不到的時間。

如果任天堂能夠持續保持Switch的強勁增長，PK掉索尼PS4是早晚的事。

Switch何以成功？

過早採用平板電腦形態的Wii U或許過於激進，但結合傳統電視遊戲與掌機為一體的Switch，確實趕上了好時機。

科技進步太快了，短短數年間，手機、平板等智慧裝置在生活中無處不在，越來越多的玩家開始接觸移動遊戲，廠商、發行方、媒體、投資機構紛紛佈局手遊、端遊，整個遊戲產業也逐漸從主機向PC、移動端傾斜。

遊戲調研機構Newzoo 2019年釋出的市場預測顯示，到2022年，全球移動端遊戲（包括智慧手機、平板）的市場份額將達到49%，而主機及PC遊戲的整體規模會相對有所縮減。


對此，一位人到中年的主機玩家感慨道，無論是新興的電競行業還是伴隨著網際網路成長起來的年輕一代，往往認為“使用PC進行遊戲更加先進便捷”，特別在亞洲，網咖、網咖隨處可見，這樣的環境下，玩家習慣了PC遊戲，而手遊更能覆蓋處於智慧互聯時代的每一個人。

在這樣的消費習慣下，PC、手遊成為娛樂必需，主機反倒變成了可有可無的附加消費選擇。2017年Switch的推出，便基於任天堂對於遊戲行業的前瞻性判斷。

既可以連線電視，又可以當作平板、掌機分別進行雙人、單人遊戲，不得不說Switch在延續了Wii U設計理念的同時，朝著手遊的方向繼續擴充。這款產品的特點便在於遊戲形式的多樣化，同時符合傳統主機玩家以及移動端玩家的遊戲習慣。

慘敗之後，任天堂總算找準了行業變革的關鍵時機，迎合了這個時代。


當然，時代的選擇只是一方面，Switch暢銷還有一個很重要的原因，而這也是任天堂一直被詬病的封閉系統，即所謂“平臺獨佔遊戲”。

根據遊戲綜合評分網站Gamerankings釋出的史上評分最高的遊戲榜單，任天堂開發的《塞爾達傳說：時之笛》《塞爾達傳說：荒野之息》《超級馬里奧：奧德賽》《超級馬里奧：銀河》《超級銀河戰士（Super Metroid）》等多款現象級作品全部躋身榜單前列，想要玩到這些遊戲，玩家必須通過任天堂主機，換句話說，平臺獨佔的高質量遊戲，成為主機銷量的充分保證。


實際上，微軟Xbox及索尼PlayStation都開發過基於自家平臺的獨佔遊戲，也有部分優秀案例。但是，比起任天堂憑藉超級馬里奧、精靈寶可夢等IP開發出一系列老少咸宜、玩法獨具特色的遊戲（如《馬里奧賽車》《馬里奧製造》《任天堂明星大亂鬥》），另外兩家的成績便遜色了許多。


內容為王，成為了任天堂的制勝法寶。

培育國內主機市場，Switch能幫多少？

相比廣大的手遊、PC玩家群體，國內的主機市場實在是太小眾了。

一方面，遊戲審查機制限制了主機遊戲的數量及發行時間，可玩的遊戲相對不多；另一方面，即便是引進，國服與海外服分別運營，二者間存在遊戲內容上的差異，使得一些玩家通過灰色渠道購置主機及遊戲作品，進而導致了不少智慧財產權侵權問題。

亞洲遊戲市場研究機構Niko就曾指出，中國主機遊戲灰色市場非常龐大，甚至超過了合法合規的國服。但在未來，隨著遊戲審查制度落實完善，以及國內智慧財產權保護進一步加強，這一情況將逐步得到改善。比如在去年，騰訊獲得了Switch的國行代理授權，Switch正式進駐中國。

只不過，Switch國行鎖區一事引起部分玩家不滿，也實屬無奈。但好的一面是，產品價格相對合理，售後、合規性也獲得了保障。對於仍然處於起步階段的國內主機市場來說，先讓一部分普通玩家接觸到主機遊戲，等到市場逐漸成熟，進一步擴大開放也是切實可行的。

樂觀地看，主機遊戲在海外發展相對成熟，憑藉其高質量的遊戲水準，能夠吸引更多國內玩家放下以“氪金”為主要盈利方式的移動端遊戲，轉而真正為內容付費。例如，《健身環大冒險》《動物之森》並非專為硬核玩家設計，而是面向大眾，兩款遊戲全網熱銷，正是國內市場給予的積極反饋。


從這個角度來說，Switch確實讓國內主機市場表現出了一定的增長潛力。

但是也不要忘記，Switch是移動網際網路催生的產物，手遊、端遊的發展大勢不會就此打住。上代玩家已經老去，千禧一代養成的新遊戲消費習慣再難扭轉。中國已經錯過了主機遊戲市場發展的最輝煌時期，未來的遊戲行業，直接斷言主機遊戲全面爆發是不合時宜的，但作為手遊、端遊以外的另一種選擇，這一領域值得我們密切關注。

結語

有人說“主機已死”，老一代玩家顯然不這樣認為。對於他們來說，主機遊戲是童年記憶，是其樂融融的家庭氛圍，它不會消失，而是在遊戲行業的一波又一波浪潮中被儲存下來，成為歷久彌新的時代印記。

距離任天堂推出Switch二代主機不過數月，微軟、索尼也相繼公佈了下一世代主機的詳細規格，一場新的主機大戰即將爆發。

當前，儘管Switch優勢明顯，但背靠微軟的Xbox，其實更加適合遊戲廠商將PC與主機遊戲進行雙向遷移。Xbox One被拋下了，誰說微軟不會東山再起？

我們很難預測未來哪家廠商會一統江湖，但從這麼多年的主機更替中，一個永恆不變的規律便是：誰順應了時代潮流，誰做出了好遊戲，誰便走在了行業發展前列。

作者：Sybil
來源：文化產業評論
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