《時光公主》有機會打破國內女性向市場的“爆款荒”嗎？

“預期滿滿，爆款匱乏”的女性向賽道

一直以來，“女性向”都是手遊行業眼中的“黃金賽道”。

過去幾年間，不僅媒體持續鼓吹造勢“女性向遊戲市場”千億級的增長空間，各大廠商也爭相加碼“女性向”產品的研發與投資。據不完全統計，2019年至今國內市場中至少已有超過40款女性向手遊面世。

但尷尬的是，這一大批新品中，截止目前仍穩定在iOS暢銷榜TOP100以內的女性向手遊，只有疊紙網路的《閃耀暖暖》與友誼時光的《浮生為卿歌》兩款產品，可以說大部分遊戲都難逃“雷聲大雨點小”的困局。

“預期滿滿，爆款匱乏。”無疑是近幾年女性向品類的真實寫照。

在GameRes看來，“同質化”是導致女性向新品大面積折戟的罪魁禍首，雖然廠商們一直都很努力的在畫面精度、配音體驗、人設打磨等硬體維度做突破，但包括劇情、玩法等元素在內的遊戲核心，似乎遲遲沒有給到玩家太大的驚喜，這或許使得本就心如“海底針”的女性玩家始終缺乏嚐鮮的慾望。

那麼面對這樣的困境該如何破局？

“臥薪嚐膽”多年的IGG率先在海外市場給出了一個與眾不同的解法。

《時光公主》：借“互動敘事+換裝”品類融合，搶灘海外市場

2020年下半年至今，也就在國內女性向新品處於“爆款荒”的這段時間裡，一款由IGG發行的女性向新品《時光公主》(Time Princess)卻在海外市場異軍突起。


據App Annie顯示，自2020年8月上線至今已陸續闖入60個國家/地區的iOS免費榜TOP10，以及5個國家/地區的暢銷榜TOP10，這樣的成績對於一款女性向出海產品來說已經十分亮眼。


在GameRes看來，本質上《時光公主》是其通過“互動敘事”與“換裝”兩大品類的融合，在玩法上形成了獨特的優勢，再搭配上全球化的美術風格，方才成功贏得海外女性玩家的青睞。

那麼著眼於產品本身，《時光公主》的核心競爭力分別從何而來？

首先聚焦《時光公主》的“換裝”玩法模組，毫不誇張的說，其軟硬體品質是明顯處於品類前列的。

具體來說，遊戲內人物及服飾的建模均以3D形式呈現，諸如人物動作的流暢感、裙襬搖曳的自然擺動、各類服飾近距離觀察的精細度以及光效等細節，打磨得都十分到位，足以較好的滿足女性玩家對“美感”的追求。

此外，為了滿足女性玩家熱衷於收集、改造衣物的核心需求，《時光公主》也十分到位地提供了一系列完善的玩法，從服裝製作、款式改造，到對自己喜愛的服飾進行染色、印花、底紋印染等細節層面的再設計玩法一應俱全，營造出了一種十分精巧且全面的“換裝”玩法體驗。


而在“換裝”之餘，《時光公主》還恰到好處的配備了一系列輕度玩法，用以有針對性地迎合女性玩家的訴求。

例如在“吸貓文化”大行其道的今天，IGG就將“貓咪之家”這一寵物系統加入了《時光公主》中，玩家除了可以撫養自己的貓咪進行日常互動以外，還可以配對生育更多小奶貓，甚至還變相在其中植入了《旅行青蛙》式的輕放置玩法，讓玩家可以派遣貓咪出門遊歷進行資源收集，整體為追求“情感羈絆”的女性玩家們，提供了不俗的“陪伴感”。


包括遊戲內的限時活動設計，也多以2048、拔插類等休閒小遊戲為主，讓“碎片化”與“輕量化”包裹住整個玩法框架，從根本上為女性玩家提供一種“定製化”的遊戲體驗。


當然，上述這一系列玩法其實在當下的女性向手遊中並不少見，只能說《時光公主》盡力將大眾所認可的女性向玩法做到了最好，為遊戲奠定了較為堅實的基礎，但GameRes認為，該作最強大的差異化競爭力並不來源於此，“互動敘事”才是重中之重。

牢抓產品特點，最大程度挖掘“互動敘事”的劇情優勢

作為一個近年來熱度日益高漲的新銳品類，“互動敘事”領域此前已有《隱形守護者》、《最後生還者》等國內外精品珠玉在前，但將“互動敘事”與女性向細分玩法做融合嘗試的產品並不多，《時光公主》正是抓住了這一需求缺口完成了突破。


就GameRes的實際遊戲感受來說，當“互動敘事”與“換裝”結合，不僅使得遊戲內的“換裝評分”環節的插入更加自然平滑，更重要的是從根本上改變了女性向遊戲千篇一律的劇情設計邏輯，真正意義上為遊戲提供了更加精彩紛呈的劇情，以及極強的代入感。

在《時光公主》中，玩家所扮演的女主可以穿越到書境王國中，以代入書中主角但保留個人意識的方式，從第一視角去深度體驗每一個經典的歷史故事、奇幻故事，甚至可以憑一己之力，完全改變原著或真實歷史的劇情走向。


在GameRes看來，《時光公主》最難得的是借既定的原有故事框架，徹底擺脫了此前女性向遊戲似乎永遠走不出去的“劇情死衚衕”，轉而借“互動敘事”讓玩家彷彿置身於一個個有衝突、有懸疑、有解謎亦有甜蜜愛情的“架空世界”中，用個人意志重塑故事中“自己”的形象，並從中感悟人生百味。

以玩家初入遊戲的第一劇情篇章《瑪麗王后》為例，被玩家“穿越附身”的“瑪麗·安託瓦內特”就是真實歷史上一位頗具爭議的人物。其作為17世紀的法國王后，傳聞每天熱衷於舞會、時裝、玩樂、慶宴、賭博，奢侈無度，被彼時的法國人民所厭惡詬病，有“赤字夫人”之稱，最後被法國人民送上了“斷頭臺”。


當玩家成為這樣一名極具爭議的王后之後，會在一段段跌宕起伏的故事中，逐步感受到民眾對自己的厭惡、國王對自己的防備，並由此思考改變自身形象的方式。

此外，玩家也能察覺到奸人對自己的陷害之心，面對威脅則需要靈活思變，用智慧去周旋並謀求破局。

當然，在劇情中，玩家還會陸續邂逅幾位性格截然不同的男士，並與他們經歷一件件甜蜜的小事，最終選擇自己認定的那個“他”。


可以說在整個劇情流程中，玩家都能夠真正聽從自己內心的聲音，通過“互動敘事”的方式，去借一個個選項觸發分支劇情，逐步做出符合自己內心的抉擇，也由此收穫最終的不同結局——有可能被遣返奧地利鬱鬱而終；有可能歷史重現，被送上“斷頭臺”結束悲慘的一生；也有可能改寫歷史，與所愛的人廝守終身……


多次抉擇、多線劇情、多重結局，這本就是“互動敘事”的魅力所在，而當其與一眾經典劇情完成適度結合後，成功達成了1+1＞2的效果，玩家也得以從自己真實想法出發，重構哪些聞名遐邇的精彩故事。

更值得肯定的是，遊戲內角色每一次的的心理活動，基本可以最大程度地折射出玩家的感受與想法，這無疑為遊戲的沉浸感增色頗多。

當然，《時光公主》也沒有背離“女性向”應有的“互動養成”初衷，選擇將各個劇情篇章中的角色抽離了出來，讓玩家能夠跳出故事主線，在名為“唐魚遊船”的玩法中，去更深入的瞭解他們，也通過互動、送禮等形式，與他們建立起更深厚的情感羈絆。


在GameRes看來，與其說《時光公主》所設計的是“女性向劇情”，不如說是讓女性玩家能夠真正穿越到各類故事中，體驗由愛情、友情、責任、背叛、救贖等大量真實生活元素所構成的一個個與眾不同的人生，其中有愛情但又不侷限於愛情，只為讓玩家們能在遊戲中面對最真實的自己。

基於此，觀察《時光公主》TapTap評論區不難發現，許多玩家都對遊戲的“互動敘事型劇情”的設計脈絡不吝褒獎，相信這是《時光公主》能夠感染全球女性玩家，讓她們愛上這款並不常規的女性向遊戲的核心原因。



目前《時光公主》已經在國內取得了版號，並預計於7月開啟“限量不付費刪檔測試”，因此不出意外的話下半年可能就會與廣大玩家見面。

GameRes認為，得益於足夠完善且新穎的玩法核心，以及“互動敘事+換裝”品類融合帶來的預期差，《時光公主》上線後大概率能對國內女性向品類形成不小的衝擊，也會取得不錯的成績。

但不得不說的是，“載譽歸國”的《時光公主》亦有一定的隱憂，最主要的就是其全球化的美術風格是否會在國內市場出現“水土不服”的情況還不得而知。

從TapTap部分玩家的反饋，以及筆者對身邊女性朋友的小調研來說，這樣的美術風格似乎確實不太契合我國女性玩家的主流審美，因此在接下來的時間裡如何通過測試收集玩家意見，儘可能做好歸國後的“本地化”或許是研發團隊需要重點思考的一個方向。

蟄伏三年下注近30款新品，IGG終於爭取到了“破局”的機會

在GameRes看來，《時光公主》在海外市場的火熱並不是偶然。

自2019年至今，IGG在海外悄然測試了接近30款產品，SLG、模擬經營、戰術競技、休閒競技、三消RPG、女性向……基本可以說在每一個可能存在機會的品類中，我們都能看到IGG不斷探索進取的步伐。

除了加碼研發投入，在海外發行大批量的低調測試新品之外，2020年中，IGG也陸續投資了多米玩、上海遊奇等十餘家遊戲研發商，試圖凝聚更多廠商的力量，去推陳出新，實現產品線的躍遷。

常言道“有志者事竟成”，在IGG不斷的探索中，《時光公主》得以被成功孕育，相信只要堅持這條道路走下去，IGG還可能在未來為行業與玩家貢獻更多優質的精品，也藉此為企業自身開啟更廣闊的的成長空間。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/RgNzgTCw9HaY9GxPrEF-HQ