開年首款「女性向」 友誼時光IP手遊《杜拉拉昇職記》

作為一個曾經火遍影視小說音樂劇等多領域的都市職場IP，你可以沒看過，但一定耳聞過，這就是《杜拉拉昇職記》。

她以職場菜鳥杜拉拉華麗蛻變的升職故事展開，至今被奉為職場入門神作，徐靜蕾也憑此榮登國內首位票房破億女導演。

這是《杜拉拉昇職記》首次被改編成手游出現，並由女性向廠商友誼時光於1月12日全平臺推出。友誼時光以專注於古風女性向題材遊戲研發著稱，推出過的《浮生為卿歌》《凌雲諾》等多款遊戲常年位居女性細分賽道前列。如今，以一部受眾度極高的IP踏足都市時尚題材，會迸發出怎樣的火花？


從“完全職場”到“非常時尚”

一款主打女性現代都市的遊戲，註定要在時尚觀感的美容和換裝上下功夫。《杜拉拉昇職記》則藉由多樣的場景化，以3D角色的精細化建模賦予了遊戲角色更加成熟、豐富的外觀造型。讓玩家擺脫了“紙片人”，滿足了她們“衣服隨便穿”的樂趣。高自由度的服裝搭配，讓玩家在裝扮過程中透過角色形象表達自我個性與審美，從而獲得情感滿足。曾經的懵懂少女初踏職場，稚氣青澀的學院風，到富麗典雅的都市風的蛻變，潮流的時裝設計之下，又進一步與舞臺場景、光影效果相結合，營造出高階氛圍感又不乏時尚，準確切中各年齡段女性使用者群體的喜好。



以古風審美和捏臉系統見長的友誼時光，為了滿足遊戲使用者對美妝和時裝的審美追求，《杜拉拉昇職記》對遊戲的3D建模進行了升級，這種升級首先反映在捏臉玩法上。在捏臉階段，遊戲中人物的頭髮、面部、妝容和五官細節都相當精細，並且額頭飽滿度、鼻尖高度，甚至眼睛上下眼瞼、內外眼角、前中後睫等多種面部引數都可以自由調節。對捏臉效果不滿意，還可透過AR拍照功能，實現人臉表情動作實時採集，玩家可以在遊戲中“復刻”自己現實中的臉，定製一個獨一無二的職場工牌。妝容方面遊戲設計了底妝、眉色、眼影、瞳色和口紅等搭配組合，玩家可以根據根據喜好和風格選擇和搭配，精細度絲毫不輸市面主流3D大作。


沉浸式職場互動 女性意識投射

《杜拉拉昇職記》的IP改編源於職場又高於職場，一是現代都市題材的遊戲貼近現實生活，顯然更符合當下年輕人的審美情趣。並且在改編遊戲的立意和主題的選擇上，避開了老套的瑪麗蘇都市愛情、都市奇幻，另闢蹊徑瞄準了社會話題性強的職場，女性職場困境和底層逆襲更能引起都市打工人的共鳴，對遊戲中人物的喜怒哀樂也更能共情，遊戲體驗感會更加深入。打造一個有態度的職場生活，為玩家提供娛樂的同時，也引發他們更多對現實職場處境的思考。《杜拉拉昇職記》不僅是友誼時光在手遊新賽道的開拓，也是對女性手遊市場品類欠缺的填補，對新世代女性獨立自信意識的投射，傳達了自由平等的職場新觀念。


另外，《杜拉拉昇職記》手遊在選擇都市職場的主題時，也力求真實感，在原汁原味的職場體驗和遊戲的輕鬆解壓之間尋得平衡。設計上，《杜拉拉昇職記》將輕鬆休閒的理念貫徹到底。遊戲以未來都市為背景，玩家入職五百強企業D&T，一路“打怪升級”，升職加薪，遊戲劇情跌宕起伏，引人入勝。而在職場進階之外，還精心設定了逛街購物、度假旅行、甚至掛機放置等輕鬆的玩法，沉浸式互動，既真實地還原了職場的環境，又不失輕鬆的氛圍，玩家可以以愉快的心態去體驗現實中實現不了的爽快職場。


初心告白  迴歸職場正能量

《杜拉拉昇職記》在遊戲中再現職場生存體驗，於遊戲外同樣吸引著玩家的熱情參與。在時間碎片化快餐化的時代，遊戲官方準確把脈年輕族群的休閒方式和興趣門檻，引導玩家隨手即拍上傳職場短影片深入營銷目標人群。以“職場”為題材拍攝身邊的趣事，用輕鬆樂觀的視角，留下職場初心告白。或寄語職場新人，用自己的經歷給與更多職場小白指南和勸告，每個人都可以是人生導師。以遊戲為載體，並回饋現實，重新拉近年輕人和職場正能量的距離。

杜拉拉昇職記，以小說、電視劇以及電影等多種形式，為剛入職場的小白們構建了一個充滿想象和希望的職場生活，教會職場人必備的技能與知識。而此次該IP手遊的改編，友誼時光恰恰是看重了其職場與都市生活的屬性，更符合當下年輕人關注和討論的話題。無論是在產品市場的開拓，還是營銷的結合，都是一次全新的嘗試。


可以說友誼時光並不甘於讓“女性古風”成為自己的唯一標籤，更多元化，多題材的女性產品，構建一個屬於自己的女性產品矩陣，實現女性市場及使用者的全制霸是他的最高目標。目前該產品已於今日開啟公測，作為新年的第一款主打都市、時尚、職場的女性產品，是否能贏得2023年的開門紅，我們拭目以待。