攜《杜拉拉昇職記》亮相CJ現場 友誼時光不再只有“古風”這一殺手鐗

7月30日，2021年ChinaJoy再度於上海拉開了帷幕，雖然今天因防疫需求升級，各大廠商都暫停了舞臺表演、周邊發放等現場活動，但在此前的兩天裡，依然有大量玩家穿梭於鱗次櫛比的廠商展臺中，享受著這一年一度的饕餮盛宴。

在一眾各具特色的廠商展臺中，N館的「友誼時光」可謂是無比吸睛，作為在“女性向”賽道耕耘多年的老牌廠商，「友誼時光」在過去多年間已陸續推出過《熹妃傳》、《熹妃Q傳》、《浮生為卿歌》等多款古風女性向手遊爆款。

然而就是這個在大眾眼中有著“古風”標籤的「友誼時光」，本次ChinaJoy的展臺風格卻一反常態，整體呈一種態度鮮明、個性張揚的“摩登都市風”，通過結合了現代“職場生活”與“時尚休閒”兩種元素的空間佈景，巧妙地實現了夢幻職場與時尚魔都的另類碰撞。


GameRes認為，之所以「友誼時光」今年會選擇這樣一種與其品牌印象極具“反差感”的展臺設計風格，不得不提的就是《杜拉拉昇職記》這款「友誼時光」今年重磅出展的女性向新品了。


“超A引力”引爆全場，「友誼時光」向大眾傳遞新時代女性印象

作為一款由知名小說改編的都市職場養成手遊，《杜拉拉昇職記》是「友誼時光」正在孕育中的重點戰略新品。

此番，也正是為了借ChinaJoy將《杜拉拉昇職記》的核心魅力，以及該作所承載的新時代女性價值觀傳遞給更多玩家，「友誼時光」方才圍繞都市、職場等遊戲特色主題進行了精心的展臺規劃與設計，併為之搭配了“超A引力”的參展主題。


作為近年來在年輕群體中迅速流行起來的新詞彙，“超A”常常用於形容外形帥氣硬朗的女性，也標誌著一種充滿氣場、力量併兼具女性審美的特殊風格。

隨著社會的高速發展，當代女性的獨立意識不斷覺醒，她們跳出了過去刻板標籤的桎梏，一方面是職場中的優秀員工，另一方面也是家庭裡的賢妻良母。尤其是在現代都市職場中，像“杜拉拉”這樣能力出眾、目標清晰的女性層出不窮，她們既是“超A”一詞的代表，也是新時代女性的標杆榜樣。


也正是為了讓更多人領略到“新時代獨立女性”的風采，「友誼時光」才打造了《杜拉拉昇職記》這款誠意新作，並且借ChinaJoy這一業界盛會，試圖將當代“超A女性”所具備的“積極進取”、“奮進拼搏”等優秀品質傳遞給普羅大眾，在彰顯自身品牌價值理念的同時，也試圖通過沉浸十足的展臺佈置，為玩家獻上一場印象深刻的時尚職場之旅。


在這樣的核心理念驅動下，深諳女性玩家心理訴求的「友誼時光」，不僅通過在本屆ChinaJoy現場提供H5互動螢幕遊戲的同時，將“高跟鞋車子”搬上了展臺用以迎合新時代女性對潮流新事物的追求，還為女性玩家們提供了專屬的“美甲美妝休閒區”，旨在讓玩家們能在逛展的閒暇時刻也能享受到“變美”的過程。


當然，作為本屆展會的主打新品，《杜拉拉昇職記》也在現場為玩家們提供了“會議”、“時裝、“妝容”等部分內容的試玩體驗。得益於精緻的畫面品質、豐富的捏臉玩法，以及或職場或休閒或可愛的多元化時裝搭配風格，《杜拉拉昇職記》順利在ChinaJoy上贏得了不少參展玩家的認可。


此外，本次「友誼時光」旗下的Showgirl在衣著及妝容上清一色的採用了“都市麗人風”，與《杜拉拉昇職記》這款新品的主調性形成了高度共振。


7月31日，素來以“颯爽舞姿”聞名的「HG女團」也空降展臺現場，進一步向參展玩家們詮釋了“超A引力”這一主題，用一段段熱舞彰顯了新時代女性的自信、熱情與張揚。

值得一提的是，除了圍繞《杜拉拉昇職記》營造的沉浸式氛圍外，「友誼時光」還為熱愛《浮生為卿歌》這一女性向精品的玩家們獻上了一個充滿驚喜的彩蛋。

ChinaJoy期間，團名靈感源於“友誼”的諧音的“Yooe盲盒女團”驚豔空降現場，在借軟萌可愛的氣質俘獲不少玩家芳心之餘，還獻上了《浮生為卿歌》的最新創意周邊“Yooe古風靈寵系列盲盒”。

據悉，“Yooe古風靈寵系列盲盒”中Q萌小靈寵們悉數以《浮生為卿歌》中的寵物坐騎為原型進行創作，這不僅是「友誼時光」為該作打造的“盲盒系列第一彈”，更是標誌著《浮生為卿歌》的IP生態建設藍圖已經徐徐鋪開。


不難發現，從巨集觀的“摩登都市風”展臺設計，到微觀的Showgirl裝扮、現場活動等細節，「友誼時光」環環相扣地將《杜拉拉昇職記》的特色與魅力，借一種種更具象化的形式呈現給了廣大玩家們。

可以說在整個參展過程中，玩家既能感受到“超A引力”主題的中蘊藏著的對新時代獨立女性“勇敢做自己”這一態度的肯定與鼓勵，從中捕捉到「友誼時光」試圖傳遞給大眾的“新時代女性印象”，也能從“Yooe古風靈寵系列盲盒”這一彩蛋的點綴中，體會到「友誼時光」對旗下產品IP的用心經營和對玩家需求的重視。

擺脫單一“古風”標籤，「友誼時光」逐步構建更多元化的產品矩陣

從2019年參展ChinaJoy的“二次元”女性向手遊《精靈食肆》，到今年的“都市職場”題材新作《杜拉拉昇職記》。

透過「友誼時光」近幾年對ChinaJoy的精心佈局，我們可以發現，早期憑藉“古風”女性向起家的「友誼時光」，這些年來並沒有固步自封，反而跳出了“古風”這一舒適圈，轉而在新品的研發、佈局上，逐步嘗試著往更多女性向細分領域去切入探索。


在GameRes看來，「友誼時光」的一次次探索，核心目的是架設一個更多元化的產品矩陣，也藉此為企業本身構築一條更加牢靠的內容護城河，這也是「友誼時光」近年來反覆強調的“多元化產品策略”的深刻體現。

這意味著在這樣“革新求變”的長線戰略思路指引下，可以預見的是，「友誼時光」有望憑藉一款款細分精品，在同質化嚴重的女性向手遊市場中突出重圍，這也將極大地拔高其未來的高成長預期。


不得不提的是，在積極開拓更多細分賽道尋找機會的同時，「友誼時光」也並沒有拋棄對自身擅長領域的耕耘，例如其今年就還計劃在此前研發、發行《浮生為卿歌》等精品帶來的豐厚經驗沉澱的支撐下，推出一款國風社交新品《凌雲諾》。

據公開資料顯示，《凌雲諾》主打國風文化的營造與滲透，提出了“國風新韻，緣起雲諾”的“新派國風”全新概念，旨在以遊戲為新時代文化載體，向玩家們傳遞歷久彌新的國韻情懷。


受益於領先行業的精良視聽品質，加之產品所蘊含著的深邃傳統文化核心，《凌雲諾》目前全網預約數已突破20萬，吸引了大量傾心於國風文化的年輕玩家關注，相信其在未來上線後不僅有望為「友誼時光」提供一個新的營收增長點，同時也將成為「友誼時光」踐行與推進“文化傳承與弘揚”這一時代使命的尖兵。


展望未來，不論是「友誼時光」基於“商業化IP戰略”，已在緊鑼密鼓推進中的“浮生五部曲”、《代號：MS》等神祕新作，還是《杜拉拉昇職記》、《凌雲諾》這兩款已經“明牌”了的多元化精品，都將助力「友誼時光」在女性向領域獲得更強大的競爭力，迎來一段全新的高增長時期。

隨著中國遊戲市場進入“存量時代”，無疑只有勇於創新、敢於突破的廠商才能迎來更好的發展。在這樣的大背景下，相信多年來始終堅持不斷探索，並在探索過程中持續釋放著創造力的「友誼時光」，將在未來為行業注入更多活力，也帶給玩家更多驚喜。