女性細分市場或將有新突破口 友誼時光新遊瞄準仙俠題材

提到仙俠、修真遊戲，人們往往會聯想到身世悽慘的男主。從小天賦異稟不為人知，有一天遇到一個瓶中老爺爺，教會他上古功法，從此走上修真尋仙、祕境奪寶、門派鬥爭的漫漫長路這樣的情節。其實隨著近年來大女主仙俠劇的熱播，女頻仙俠小說的不斷湧現，仙俠這一母題下面，出現了越來越多女性視角的世界觀。這裡，修真鍛體，奪寶尋道，不再是世界的主旋律，天才女修一朝落下凡塵，和小姐妹遊歷三界，同人間帝王、仙界上神、魔界帝君分別來一段曠世虐戀，最後成功逆襲恩愛圓滿，才是世界的核心內容。也就是說，仙俠題材的女性受眾也已經佔了半邊天了。這背後似有巨大的市場潛力等待開發。

近日，常年深耕女性古風遊戲的友誼時光，瞄準了仙俠這條新的賽道，推出了主打女性使用者仙俠題材手遊的手遊《此生無白》並且公佈了全平臺開測時間定檔於4月28日。據官方專案負責人表示，在近一個多月的測試中，遊戲資料表現十分亮眼，官方透露，《此生無白》目前的資料表現情況與公司其他面向女性使用者的產品相比，在使用者留存、付費以及活躍方便表現都較為優秀，同時參與測試的玩家對遊戲輕鬆有趣的仙俠感受給予了良好的評價。目前版本狀態較為穩定，後續的計劃和優化也在緊鑼密鼓的進行中。女性仙俠使用者的魅力是有多麼大，能夠讓專案組信心滿滿還在測試調整階段就定下上線時間節點呢？


仙俠產品的女性使用者群近年來不斷擴大

近年來女頻網文在仙俠、玄幻領域的不斷突破和眾多玄幻、仙俠題材大女主劇集的熱播，讓專門針對女性使用者的仙俠類遊戲成為一個等待突破的新市場。從《花千骨》到《三生三世十里桃花》，從《香蜜沉沉燼如霜》到《且聽鳳鳴》，再到近期熱播的《琉璃》，《玲瓏》，近年來，仙俠題材的古裝偶像劇，佔據了以往武俠劇的生態位，除了成就一代代當紅明星，也讓仙俠世界和其中包含的修煉、靈寶、境界等元素被更多人接受。據優酷釋出的報告，電視劇《琉璃》的女性觀眾佔比超過77%，這其中很多人，早已經成為仙俠題材遊戲的潛在使用者。《此生無白》正是看中了仙俠題材女性市場的潛力，從而開闢一條全新的賽道。



傳統仙俠產品早已意識到女性使用者的重要性

面對越來越多女性玩家表現出對仙俠題材的興趣，《此生無白》早已不是第一個想要大力吸引女性玩家的產品。隨著飯圈群體生態的演變和輿論聲量的與日俱增，《誅仙》選擇王俊凱作為代言人和《軒轅劍龍舞雲山》這個擁有大量男性粉絲的IP產品，在去年和今年，分別選擇了賴美雲和張紫寧兩個前女團成員為遊戲演唱推廣曲，都可以看做是為吸引女性使用者而不遺餘力。

在TapTap上，我們可以輕易的找到10個50萬以上安裝量的仙俠、修真題材的放置類產品，steam上也有《鬼谷八荒》，《太吾繪卷》這樣的佳作，這些以放置、模擬為主要玩法的產品，有的精於世界、宗門、修煉設定，有的故事巨集大，情節抓人，但是在這些產品中，女玩家僅能佔到很少的部分。



如何為女性玩家打造專屬幻想仙俠世界

傳統仙俠題材的產品，基於使用者考量和文化傳統，通常把“行俠仗義”，“修真鍛體”作為研發重點與方向，多擁有眾多門派、修為、副本等較重度的內容，同時擁有一定的操作難度。

從劇情設計上來說，傳統仙俠作品，通常是男性主角，或者主要以男性視角進行敘事，女性視角下的仙俠世界，應該是什麼樣，市場上一直沒有一款遊戲能給出答案。

專案團隊的負責人這樣介紹自己的差異化思路：《此生無白》若要走出不一樣的道路，一定要從兩方面下手，一是推出更友好和有吸引力的玩法，二是通過女性視角展現仙俠世界的樣子。通過簡化遊戲的玩法，增加趣味性的互動來提升使用者的活躍度。而符合女性玩家喜好的劇情設計則可以讓更多的使用者留存下來。

《此生無白》對仙俠產品傳統的突破

和主打仙俠題材的同類產品，以及主打修真放置的產品相比，主打戀愛、交友的《此生無白》一來不會受限於IP的原始受眾，也不必對修真設定、宗派設計進行深度推敲。對於大多數對仙俠、修真沒有深入研究的女性使用者來說，仙俠世界只是一個舞臺，戀愛、交友、換裝才是核心玩法。這也契合了目前市面上主要的仙俠劇和仙俠題材女頻小說所展示的內容。

《此生無白》正是將這些玩法做到了極致，全心全意打造一個滿足女性玩家浪漫幻想的仙俠世界。友誼時光利用自身深耕女性玩家市場的優勢，將傳統仙俠、修真、休閒玩法和廣受女性使用者喜愛的捏臉換裝、情緣交友等元素進行有機結合。


(1)在劇情上

《此生無白》手遊描繪了一段為拯救蒼生而開啟的漫漫仙途。通過百萬字級別的遊戲劇情支撐起眾多故事線，用簡明妍麗的國風畫面，串聯起一個唯美浪漫的仙靈世界。在尋找聖物拯救蒼生的浪漫冒險中，各種輕鬆好玩的仙俠劇情將會一一解鎖。線索紛繁，曲折百回，玩家還可以實時彈幕吐槽，體驗猶如看番追劇。

(2)在捏臉、換裝、交友等特色玩法上

從臉型鼻型頭型，再到眉眼脣、瞳色花鈿、腮紅等諸多的選擇都可自由定製，令你打造自己心目中完美的遊戲形象。百種式樣和主題的仙衣霓裳，可仙可萌風華萬種。遊戲精心打造情景社交功能，在冒險中，也可隨時和好友交流。除了一起組隊副本，還能分享穿搭，一起茶館小酌，撫琴拈花。豐富的場景互動物件，沉浸感十足。


《此生無白》手遊非常注重碎片化休閒玩法的設定，拒絕被繁重任務綁架遊戲的初心。通過靈鶴寄送心情，或是和仙君共賞美景，亦或是同仙友對坐交談，推杯換盞，在良辰與美景之中，輕鬆享受遊戲。測試中，這樣的設計獲得了玩家非常好的評價。

《此生無白》通過滿足女性使用者對於浪漫仙俠世界的想象，和針對性的玩法設計，將自己和傳統仙俠類、放置修仙類產品區別開來，力求滿足女性使用者的差異化仙俠夢，走出了自己的道路。此外遊戲還設計了男線劇情，將在近期正式公開。目前市場上，似乎還沒有擁有雙劇情主線的同類產品，《此生無白》能否在主打女性使用者的同時，吸引更多男性玩家也來體驗這款遊戲？作為2021年友誼時光的首款重磅產品，值得各方保持關注。