2020海外休閒遊戲市場預測：準備為細分領域的新王加冕（下）

接上篇：2020海外休閒遊戲市場預測：準備為細分領域的新王加冕（上）

核心玩法創新帶動了288%的增長

上一年，Rovio憑藉《憤怒的小鳥：夢幻爆破》引起了轟動，這使得其他類三消領域的收入增長了近300%。可以說，它是過去幾年中為數不多的核心玩法創新成功案例之一：Tsum Tsum和Toy Blast的完美結合。

此類別中的其他案例還包括博彩遊戲發行商Huuuge的《Traffic Puzzle》以及任天堂的《Dr.Mario World》。



其他類三消遊戲也涵蓋了以King旗下《Diamond Diaries Saga》以及《Best Fiends》為代表的連線消除遊戲，因為其機制，也被歸類為Puzzle RPG。儘管從遊戲玩法和使用者群體來講，《Best Fiends》更接近三消而非RPG。

但無論怎麼說，《Best Fiends》的年收入都幾乎翻了一番。有趣的是，到今年年底，唯一認真發行的續作《Best Fiends》共享了前作的核心玩法，卻去除了很多元遊戲的複雜性。至少到目前為止，這個系列正在丟失它的標誌，就像此前的《Best Fiends Rivals》和《Best Fiends Forever》一樣。

2020年，我們預測在三消遊戲領域：

併購將繼續。目前市場上沒有明顯的收購目標，下一階段的併購可能將集中於擁有大量三消遊戲受眾的公司。AppLovin對Belka和PeopleFun的收購是此類案例的代表。未來的併購最有可能發生在：

• Playrix、Zynga、Playtika或AppLovin等將收購年收入超過1000萬美金的發行商，例如Tactile、PlayQ、AWEM或者PlayDots等。
• 擁有非常適合三消遊戲的大量活躍使用者的文字及其他益智遊戲公司，也可能被上述四家巨頭選中。
  

Playrix將通過經典三消的子型別——Puzzle&Decorete類別成為三消領域的新王，這是因為：

• King專注於單一系列的經營，保持著保守的產品和營銷策略， 這給了競爭對手機會。
• 同時，Playrix在產品和營銷方面都變得非常激進——且該公司並沒有因為對投資者的季度責任而受阻。
• 玩家對消除&裝飾遊戲中的視覺提升和輕敘事方式非常感興趣。
  

Peak Games將開始下滑，鑑於該公司的高運營效率，只要他們願意出售，該公司有可能在2020年被收購。最合適的買家是Zynga，它們之前已經購買了Peak Games的棋牌遊戲工作室，並通過Gram Games在土耳其建立了基礎雄厚的業務。我們預測Peak Games銷量下降，主要基於以下原因：

• 該公司多年來沒有新品。
• 市場增長由需要大量內容的消除&裝飾遊戲驅動，這一點導致團隊規模超過平均水平，然而這與Peak Games目前類似Supercell的小團隊設定相悖。
• Peak Games一直積極開展其隱形技術專案，這顯然不在競爭激烈的益智消除遊戲重點領域之內。
• 在伊斯坦布林蓬勃發展的遊戲行業中，Peak Games失去了一些高階人才。
• Zynga在益智休閒品類中的表現有待提升。
  

適銷性將繼續成為三消遊戲的代名詞。受到《Lily’s Garden》成功的提振，同時有鑑於Jam City的《Vineyard Valley》和Playrix的《Wildscapes》難以擴張的警示，我們將看到專門為吸引成熟女性玩家而設計的新益智遊戲系列。

合成類遊戲——Zynga的“魔法遊樂場”




在過去幾年中，Gram Games一直聚焦於合成類遊戲，做換皮替代的新品只是個時間問題

去年，我們預測Gram的《Merge Dragons》會有模仿產品出現，但沒有一個能與原作的成功相提並論。

這個預測100%正確，雖然不足為奇。到目前為止，唯一能夠給產生影響的新合成類遊戲是Gram自己旗下的《Merge Magic》。這並不是因為缺少嘗試，你可以搜尋類似“planes”、“dogs”甚至是“pizzas”等關鍵詞，然後就會發現包括Betta/REIN Technologies和Zeptolab旗下IP《割繩子》驅動的合成類遊戲產品。

值得注意的是，《Merge Plane》這種思考密集的超休閒遊戲，與沉浸式島嶼建設的遊戲或者《Merge Dragons》及其同類產品相去甚遠。《Merge Dragons》是一款精心設計的遊戲，卻很難被差異化。即便如此，合成類遊戲相對來說依然易於開發，這使我們對遊戲品類進行了預測：



《Merge Magic》發行後，兩款遊戲合計也僅僅只是前者的巔峰。這可能意味著《Merge Magic》正在蠶食《Merge Dragons》的份額，也可能是Gram縮減了後者的UA支出，並正在執行利潤更高的組合。這一點只有Zynga和Gram自己知道，但《Merge Magic》安裝量的下降是一個提示…

2020年，我們預測在合成類遊戲領域中：

更多合成類遊戲將繼續投放到市場中，有些甚至會是《Merge Dragons》的直接複製品，但我們也會看到一些在主題和機制上不同的產品。同時，由於很難對這種原型進行優化改進，因此Gram和Zynga將在未來幾年內，繼續於該領域保持壟斷地位。

《Merge Magic》將拿下《Merge Dragons》30%的份額。這些遊戲的主題完全是相同的，且令人驚訝的是，Gram在諸多選擇中仍舊嘗試“Magic”主題。兩個主題（Magic和Dragon）的緊密聯絡將導致受眾群體的高重合度，從而限制《Merge Magic》的發展，並蠶食《Merge Dragons》的空間。

隱藏要素解謎遊戲：經過多年攀登，Wooga終於登頂




隱藏要素解謎遊戲（譯註：Hidden Object Games，通關關鍵要素隱藏在關卡畫面中，點選尋找線索方可過關）這個細分領域在2019年實現了健康增長，這主要是由Wooga旗下的《June’s Journey》和WhaleApp的《Hidden Hotel》所推動。在這個廣告創意勝過遊戲品質的時代中，Wooga以相當傳統的方式來到了細分品類的巔峰：保持穩定的步伐，做最好的產品，提供高質量的內容。



隱藏要素解謎遊戲中的TOP6，《Hidden Hotel》的發展表明該細分品類中仍有空間。但由於使用者獲取規模縮減導致的收入下降則讓這一觀點遭到質疑。我們將根據Playrix的舉措來得出結論。

就《Hidden Hotel》而言，似乎我們在遊戲元素創新方面已經走完了一圈。Playrix於2016年首先將隱藏要素元素加入益智休閒遊戲《Gardenscapes》，產生了眾所周知的效果。2019年，WhaleApp又將其放回到隱藏要素解謎遊戲中，從而成功地推出了《Hidden Hotel》。

2020年隱藏要素解謎遊戲的預測：

Playrix不僅會憑藉測試中的《Manor Matters》重新進入該細分領域，且還會擁有來自其工作室的新產品，從而使競爭更加激烈。

《June’s Journey》將保持在細分領域頭部，考慮到HOG玩家的的忠誠以及Wooga對高質量內容的專注，這款遊戲短時間內很難被替代；另一方面，G5、Mytona以及WhaleApp將很難保持市場份額。

紙牌和麻將遊戲：新大佬出現

這個領域在幾年沒有太大變化後， Supertreat這樣一顆新星，這家自奧地利公司推出的單人紙牌遊戲《Solitaire Grand Harvest》處在一個奇怪的增長軌道上——自推出後，該產品的收入連續11個季度保持增長。無論Playtika為收購它付出了什麼代價，他們可能都會對此感到滿意。



《Solitaire Grand Harvest》至少在兩個方面具有示範作用：首先是遊戲本身將紙牌遊戲和社交博彩遊戲中大量經過驗證的元素結合，同時保持了單人紙牌遊戲體驗的本質；其次，Supertreat在其增長過程中的結果表明，在這項業務中，掌握衝刺或者所謂“戰略啟動”並不是最重要的，相反，這是一場馬拉松長跑。

2020年的預測很簡單：

每個看到上圖的人甚至都會對《Solitaire Grand Harvest》的模仿品青睞有加。

填字、問答和桌遊：現有IP驅動小幅增長

經過幾年的收入增長之後，上述三個細分品類在2019年仍然相對停滯，《Wordscapes》、《New YAHTZEE With Buddies》和《Board Kings》是頭部產品，在這個領域中只有爭奪頭部有意義，其他遊戲的收入遠低於頭部產品。

我們去年曾預測IP在這一型別中沒有附加價值，現在我們承認自己錯了。少數新品的確取得了成功，而這些都是使用已知IP的產品（如Mattle的《UNO!》和索尼的《Who Wants to Be a Millionaire》），或者續作（如PeopleFun的《Word Stacks》）。

2020年預測：

許多新品將通過與玩具、娛樂巨頭合作，來使用已知IP進入移動遊戲市場。

動作益智和其他類：尋找成長思路

這兩個領域是雜亂無章的所在。動作益智主要以《憤怒的小鳥》等彈射遊戲為主導，但是表現已經在2019年大幅度下降；另一方面，其他類包含大量難以分類的益智休閒遊戲。

雖然從絕對意義上講，年收入通常不足1000萬美金的規模尚小，但這個領域中總有一些新品，諸如《Mahjong City Tours》或者《Magic Jigswa Puzzles》等新品取得突破。

2020年預測：

隨著影響力較大的益智休閒遊戲逐漸飽和，我們會看到越來越多小團隊通過簡單原始的玩法找到自己的位置。廣告變現將進一步幫助這些產品。移動發行商將更加積極地在這些細分領域中尋找併購機會，或者進行傳統的代理髮行。尤其是，如果這些遊戲具有出色的資料表現，但缺乏使用者獲取資源走向更大成功的話。


原文發表於deconstructoroffun

來源：量江湖編譯整理
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