時尚類題材遊戲大爆發，Z世代女性使用者的潛力有多大？

移動遊戲行業激烈的競爭環境，正不斷要求開發者提升深挖細分賽道的能力，通過玩法融合、新穎題材畫風等方式，尋找破局機會。

這一兩年，有一類題材大獲成功，無論是在休閒遊戲領域還是在超休閒遊戲領域，都出現了標杆作品。這個題材就是時尚類。

從《高跟我最美》等產品躥紅背後，看時尚類題材遊戲大爆發

提到時尚類題材遊戲，可能許多人第一時間想到三消+改造遊戲《Project Makeover》、超休閒遊戲《高跟我最美》等遊戲。事實上，時尚類是2020年度下載量Top 100中增幅最大的遊戲題材。

根據Sensor Tower釋出的《2021年手遊分類報告》顯示，2020年下載量Top 100遊戲中，時尚類題材遊戲下載量同比上一年激增109%，達到近10億次，增幅遙遙領先於其他題材類遊戲。像造型裝扮、美甲、美容美髮都是流行的時尚題材。


比如，《Super Stylist》和《Project Makeover》是裝扮類相關的遊戲，前者去年獲得4600萬下載，居年度時尚類題材手游下載榜首位，後者1月收入達到4400萬美元（來源：Sensor Tower）。


又比如，《Acrylic Nails 》《Lip Art 3D》《Hair Saloon》《Super Saloon》分別是美甲、脣裝和沙龍題材相關的遊戲，2020年下載量均在近3000萬次或以上，位居年度時尚類題材遊戲下載榜頭部。

今年開年，《高跟我最美》拉開了時尚類題材遊戲的高開序幕。這款遊戲以女性鍾情的高跟鞋為靈感來源，是一款高蹺收集的闖關跑酷遊戲，下載量已經超過了6000萬次（來源：techcrunch）。

這款遊戲的火爆，催生了許多類似玩法的遊戲，比如收集指甲為主的《Nail Women》，又或者是收集頭髮為主的《長髮我最美》（《高跟我最美》發行商Rollic新品）。

時尚類題材遊戲，正成為當前的趨勢之一。

時尚類題材遊戲受寵背後，是Z世代女性使用者的流量生意

以往我們提到海外女性使用者市場，尤其是歐美女性使用者市場，往往瞄準的更多是中老年女性使用者。時尚類題材的爆發，證明在女性使用者賽道做的更為細化。

相對而言，時尚類題材遊戲，能較好的覆蓋女性使用者，尤其是年輕女性使用者群體。

比如《Project Makeover》，將三消、化妝、換裝和家居改造融合在一起，結合年輕化的畫風，使用者群體與傳統三消遊戲大不同。該遊戲開發商Magic Tavern CEO趙永凱在採訪時曾稱，這款遊戲沒有幾個男性玩家，且較難觸達傳統意義上三消的重點人群——中老年女性。話句話說，這款遊戲吸引大多是年輕女性使用者。

時尚類題材的遊戲，除了能覆蓋年輕女性使用者外，還有另一個優勢，有更高概率引爆網路。網上衝浪人員，尤其是在當下熱門的短視訊，更多是年輕使用者，因此，契合年輕女性使用者喜好的時尚類，能很好引發她們的共鳴，從而引爆話題，達到病毒式傳播。

比如，《高跟我最美》的爆紅離不開其在TikTok風靡，這款遊戲的魔性玩法和人物角色十分適合短視訊平臺的調性。該遊戲發行商Rollic CEO Burak Vardal透露，這款遊戲在Z世代使用者群體中影響很大，從短視訊平臺獲得大量自然使用者。

隨著Z世代逐漸成為主流使用者群體，年輕女性使用者正爆發出巨大能量。

就平臺來看，時尚類題材遊戲在Google Play有非常龐大的使用者基數。根據Sensor Tower《2021年手遊分類報告》顯示，2020年度下載榜Top 100時尚題材遊戲中，Google Play的下載量佔比高達86%，遠高於App Store的16%。

另外，需要指出的是，近年來，隨著安卓使用者付費習慣的養成，相比App Store，Google Play不再只有下載量優勢，在收入貢獻方面同樣不容小覷。已經有越來越多的遊戲，來自Google Play的收入不亞於甚至超過來自App Store的收入。

這個成績背後，離不開Google谷歌對開發者的一系列扶持。這次，超強福利又來了。Google谷歌應用出海指南針計劃第四期開啟報名，從開發、成長和營利三個階段帶來詳實的內容分享和實際指導，助力開發者出海。




來源：遊戲陀螺
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/zUjR_RJTaZvUD0PhlCnW5Q