“真金”誘惑，印度遊戲大爆發

今年以來，印度的經濟形勢急轉直下，第三季度GDP增速更是跌破5%，眼看凜冬將至，很多行業開始“勒緊褲腰帶過日子“。但唯獨遊戲產業不但絲毫未受影響，反而逆勢上揚，形勢熱火朝天。

在這一年中，夢幻體育遊戲人氣爆棚，真金遊戲瘋狂吸金，還有大量互動式手機遊戲接連湧現。最值得關注的是，印度首個遊戲獨角獸公司Dream11的誕生。如今2019年即將過去，如果要為今年做個總結的話，那就是遊戲開始真正走進普羅大眾的視野中。

首先通過兩份報告來感受一下。

根據谷歌和畢馬威（KPMG）的資料，線上遊戲和手機遊戲佔據了近四分之三的遊戲市場。線上遊戲作為一個細分市場，預計到2021年將會發展到11億美元的規模。那時，印度的遊戲玩家預計將超過6.28億。

而全印度遊戲聯合會（AIGF）預測，到2019年底，印度將有3億線上遊戲玩家。“近幾年，數字遊戲和線上遊戲模式的革新，使線上遊戲玩家數量激增。” AIGF解釋道。

此外，60％以上的印度線上遊戲玩家處於18-24歲之間的年齡區間，這樣的年輕使用者更傾向於在智慧手機上玩線上遊戲，因此遊戲應用下載量激增。畢馬威還指出，單單就遊戲應用的下載量而言，印度已經成為最大的新興市場（每年近30億）。

雖然這兩份報告側重點不同，但都不約而同地指向了一個事實：印度遊戲市場的潛力不可限量。那麼為什麼低調已久的的印度遊戲市場在今年迎來爆發，究竟有什麼原因讓今年成為名副其實的“遊戲之年”呢？

“夢幻體育遊戲”史詩般崛起

中國玩家對“夢幻體育”可能不太熟悉，但它在美國已經流行了很久，並形成了一整條產業鏈。在印度，夢幻體育遊戲也廣受歡迎。

所謂“夢幻體育遊戲”，就是一種與真實體育賽事緊密結合的遊戲型別，賽前玩家扮演球隊經理排兵佈陣，打造最強的虛擬陣容，在比賽開始後，可以通過夢幻體育平臺實時與比賽互動，根據玩家選定的球員在賽場上表現來決定勝負。

所以玩家對球隊球員越瞭解，相關的知識積累越豐富，獲勝的機率越大，獎勵也就越多。可以說完全依靠技術取勝，實在是各位“懂球帝”的福音。雖然最後平臺會拿走一定的抽成，（Dream11是15-20％），但是玩家的收穫也是實實在在的。

最開始這些平臺只專注於板球比賽，而現在已經有一大堆運動可供選擇：足球，曲棍球，檯球，羽毛球，籃球等等。幾年前這條賽道玩家還很少，到現在整個印度已經有差不多70個幻想遊戲平臺了。


最大市場份額被騰訊投資的的Dream11牢牢佔據，接近90％，使用者超過5500萬，付費玩家佔15％左右。4月份，這家公司成為印度首個遊戲獨角獸，在拿到Steadview Capital的最新融資後，估值大約11億美元，Dream11的崛起可以說是整個印度遊戲行業的縮影。

2016年，全印度只有200萬夢幻體育玩家，而到了2019年底，這一數字將急速擴大到1億。今天，印度三分之二的體育迷都知道夢幻體育遊戲或電子競技了，到2021年，預計該細分市場的收入將超過50億美元。

今年，夢幻體育遊戲在印度板球聯賽（IPL）2019，ICC板球世界盃兩大賽事上都是贏家。這兩項體育盛事極大地提高了這些遊戲平臺的知名度，嗅到機會的資本也紛至沓來。

除Dream11之外，移動超級聯賽（MPL）、HalaPlay、My11Circle、MyTeam11、Fanmojo、Faboom、BalleBaazi、LivePools等平臺都實實在在地成就了夢幻體育遊戲的盛世繁華。

動作遊戲迅速普及

動作遊戲是最為傳統的遊戲型別，從它誕生的那一刻起，動作遊戲就以無窮魅力折服了世人，世界各地都有龐大的受眾群體。

動作遊戲強調手眼協調，考察瞬間反能力。動作電影在印度廣受歡迎，從這個角度來說，他們對電影的喜好也很可能潛移默化的影響了他們選擇遊戲。在印度人最喜歡的遊戲排行榜中，動作遊戲的受歡迎程度（action）僅次於益智遊戲（puzzle），高於策略遊戲（strategy），排在第二名。

畢馬威的報告指出，動作遊戲使用者在遊戲上花費的總時間增長了427％，內購消費也漲了241％。

這個資料跟絕地求生（PUBG）和堡壘之夜（Fortnite）的爆紅脫不了干係，這兩款遊戲在印度已經成為一股潮流，席捲了各種各樣年齡和性別的使用者群體。


儘管喜愛桌面遊戲的玩家對騰訊代理的手機版絕地求生（PUBG）並不感冒，但從應用的下載量來說，它仍然是印度第一。

類似的動作遊戲還有比如網易的《生存規則》《DayZ》《我的世界：飢餓遊戲》《使命召喚》《移動傳奇：爆炸》等，也都牢牢抓住了本土使用者的心。

這些遊戲除強調動作，還有一大特點就是可以多人同時遊戲。《絕地求生》《部落衝突》《我的世界》在全球範圍內都是非常受歡迎的多人遊戲。畢馬威（KPMG）報告指出，多人遊戲形式通過為印度玩家提供“更多的社互動動機會和超越其他遊戲者的成就感”，吸引了超過三分之一的玩家入坑。

多人遊戲玩家也更可能為遊戲付費和為內購買單，大約42％的人願意每月支付200盧比或更多，來留在遊戲中。

真金遊戲急速增長

真金遊戲（Real Mony Games）是線上遊戲的一個分支，目前的拉米紙牌、撲克、直播答題和夢幻體育等都可以算做此類，這些遊戲的活躍表現，讓真金遊戲大類急速增長。

諸如PokerBaazi、PokerDangal、9Stacks、RummyCircle、Adda52和KhelPlay等基於技能的遊戲平臺，已經成為印度真金玩家顯著的收入來源。這種多人遊戲允許玩家們與來自世界各地的朋友和玩家進行虛擬競爭。

其中9stacks的成長軌跡最有說服力。

2016年，當9stacks還在構思階段時，印度只有大約15萬真金遊戲玩家。這個行業才剛剛誕生，像Zynga Poker這樣的免費遊戲運營商大行其道，只有少數人願意將真實白銀投注於虛擬的線上遊戲之中。

9Stacks於2017年推出，任何人都可以隨時隨地玩撲克以及學習撲克技巧，它立志成為新玩家的“首選撲克平臺”。一年之內，9stacks的訂閱人數超過了十萬。每月有超過三百萬局對決，交易額達3.5億盧比。


今天的9stacks大約有35萬使用者，每月進行900到1000萬局遊戲，它並未公佈月活使用者，公司聲稱其月活數每月增加3.5-4倍。

聯合創始人兼執行長Sudhir表示：“我們希望在兩年內突破十萬月活。與其他線上遊戲相比，撲克遊戲始終是利基市場，因為這是一種考驗技術的遊戲，成功的門檻更高。”

AIGF指出，超過10％的印度線上遊戲玩家是真金遊戲玩家，他們為200億盧比的產業做出了巨大貢獻（預計到2025年將增長3.5倍）。

這些遊戲玩家一直在提高賭注，為的是未來能獲得更多收益。

直播答題和互動應用程式

過去六個月來，直播答題應用在印度網際網路上爆炸式增長。這種遊戲的普及始於2018年Loco（美國HQ Trivia在印度的對標產品）釋出。

loco的特點是會邀請使用者參與直播的知識大賽，如果有人正確回答所有10個問題，就可以讓獲得獎金。知識大賽在工作日每天會進行兩次（分別是下午1:30和晚上10點），在週末只會進行一次（晚上10點），答題通常持續12-15分鐘。使用者贏取的獎金每週會打入關聯的Paytm帳戶。

Loco的爆紅甚至吸引了知名的電視和網路主持人Gaurav Kapur來到大賽現場，Loco在谷歌Play商店中的下載量達到了500萬次，並且提供英語、印地語、孟加拉語和馬拉地語版本。


該應用在去年下半年釋出後，立刻引起了廣泛的關注。後來本土的數字媒體和娛樂公司PocketAces以未公開的價格收購了它。3月初，這家擁有一千萬註冊使用者的應用最多能夠吸引100萬玩家同時線上答題。它的爆紅也帶來了一大批相似的新應用，比如BrainBaazi、Qureka、TriviaLive、Zupee、Qunami等。

這種既能獲得知識又能發財的遊戲，在吸引越來越多的印度人的同時，也吸引了越來越多全球巨頭的關注。

2019年9月，印度領先的遊戲發行公司Nazara Technologies收購了Qunami的控股股份，從此進入直播答題領域。在此之前，6月，Facebook也搭上了末班車，將其直播互動遊戲節目Confetti帶到了印度，在這裡使用者同樣能夠通過回答問題，每天爭奪高達30萬盧比的現金獎勵。

業內觀察家認為，該細分市場的格局將在2020年固定下來。

下沉市場玩家湧現

直到不久前，玩遊戲在印度還被視為大都市的時髦動作，但是事實很快打了所有人的臉。

據報告，目前印度遊戲產業增長來自二線和三線城市（有時甚至是四級的夢幻板球）的使用者。各種遊戲平臺和遊戲應用均支援了這一報告結果，這是一種不可逆的潮流，原因就在於，移動網際網路正在變得越來越廉價和普及。

研究表明，如今多達80％的活躍遊戲玩家居住在超大都市以外。而且，印度總體遊戲人口中有40％到60％屬於二線城市及以下地區。

毫無疑問，夢幻體育遊戲平臺MyTeam11正是這方面的先驅。該平臺支援八種印度方言，要知道當時市場上很少有夢幻體育公司提供這種便利給下沉市場。

或許品牌大使VirenderSehwag在它的普及中作用不小，Virender Sehwag是超受歡迎的前板球運動員，在印地語的核心區域非常受板球迷喜歡。公司表示，MyTeam11上大約20％的玩家是方言使用者。

所以我們可以清楚地看到，MyTeam11的使用者通常在18-25歲之間，分佈於二和三線城鎮，該公司也聲稱，他們是市場上唯一推出多語言選擇的公司。

布巴內斯瓦爾（Bhubaneshwar）、齋浦爾（Jaipur）、古瓦哈提（Guwahati）和芒格洛爾（Mangalore）等二線城市聚集了數百萬線上遊戲玩家。夢幻體育遊戲正在引領遊戲產業的增長，許多平臺打算仿效MyTeam11，為這些使用者打造多種語言介面。

隨著這些區域使用者的持續增長，這種趨勢將還將持續下去。


作者： 杜展羽  
來源：志象網
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