2019印度APP市場洞察：體育遊戲待深挖 騰訊入遊戲發行商TOP 10

印度是亞太地區除中國外人口最大的國家，其數字化速度比許多成熟和新興經濟體都要快。印度作為全球第二人口大國，是全球網際網路使用者增長最矚目的國家，基於國內智慧手機的高速普及以及電信運營商Reliance Jio的推動，網際網路經濟在過去幾年出現了驚人的增長。


印度是世界第二人口大國，網際網路使用者約5.6億。印度佔世界網際網路使用者的12％，僅次於中國的21％。印度過去幾年網際網路的高速發展主要依賴於智慧手機的普及和電信運營商Reliance Jio的推動。目前，印度網際網路普及率約41%，仍相對較低，預計未來幾年仍將繼續增長。

印度民族眾多，語言體系複雜，包括各種官方語言、方言等共計上千種語言。印度全國性官方語言為印地語和英語，使用率分別為37%、10%左右。此外，地區性官方語言有包括孟加拉語、泰盧固語、馬拉提語和泰米爾語等在內的21種語言。有調查顯示，印度90%的APP使用者習慣使用當地語言，出海印度市場的APP在本地化翻譯過程中，建議除印地語和英語外，泰盧固語、馬拉提語和泰米爾語等的本地化翻譯也應考慮在內。


印度是全球第二大智慧手機市場，智慧手機使用者約3.46億，普及率為25.3%，仍有巨大的增長空間，有資料顯示，在未來，印度可能是全球唯一智慧手機會出現增長的國家。

印度以安卓平臺為主，安卓佔據近96%市場份額，其中，小米和三星主導智慧手機市場，佔據超過50%的市場份額。小米自2014年進入印度以來，已經銷售超過一億部智慧手機，成為了印度市場第一個在5年內銷量過億的手機品牌。



《Ludo King》是一款棋盤類遊戲，脫胎於印度3000年前古印度的飛行棋遊戲，隨著移動網際網路的發展，印度很多傳統遊戲從線下轉移到了線上。基於一定的社交性質，《Ludo King》備受印度年輕人的喜愛，也有不少年輕人甚至就是衝著社交的目的去玩遊戲，有資料表明，《Ludo King》是印度2018年全年下載冠軍，2019年或將仍延續此殊榮。

騰訊於去年5月在印度推出《PUBG Mobile》，目前，該遊戲全球近四分之一的使用者都來自印度，印度玩家在遊戲中花錢購買武器、夾克等虛擬服裝，在一個遊戲產業並不發達的國家賺到了真金白銀。

此外，針對印度市場移動裝置比較低端的使用者，騰訊還推出了《PUBG Mobile》精簡版，反響同樣可圈可點。

暢銷榜中有三款遊戲來自印度本土，這三款遊戲均為Teen Patti類紙牌遊戲，從收益方面來講，Teen Patti類紙牌遊戲主導印度博彩遊戲市場，目前在印度市場眾多的Teen Patti類遊戲中，《Teen Patti》《Teen Patti Gold》《Ultimate Teen Patti》三款遊戲表現最佳，常年盤踞印度遊戲暢銷榜單TOP10。


塞普勒斯的Outfit7憑藉旗下湯姆貓系列產品，包括《我的湯姆貓2》《會說話的湯姆貓》《湯姆貓跑酷》等問鼎免費榜冠軍。騰訊則憑藉《PUBG Mobile》以及其輕量版《PUBG Mobile Lite》成為印度最賺錢的遊戲公司。免費榜和暢銷榜TOP10中，印度發行商佔據了一定的位置，印度本土開發商和發行商的實力不容小覷。


印度遊戲APP免費榜和暢銷榜基本呈現中國+美國+印度本土的基本格局。

印度一直是個比較開放的遊戲市場，對海外遊戲依賴度很高。此外，以前大多數印度本土遊戲開發商主要為美國和歐洲市場開發遊戲，後來又將它們帶到印度，現在的印度本土遊戲公司則主要為本土使用者開發遊戲。

據悉，到2024年，印度將取代美國成為全球最大的開發人員中心，人員主要集中在班加羅爾、德里和孟買這些城市，所以再加上歐美市場，對於國內出海企業來說，印度遊戲市場的未來競爭會愈演愈烈。


印度免費遊戲APP主要集中在休閒、賽車和動作等型別。除過常規的休閒遊戲，賽車類可謂印度遊戲市場一大特色，常說印度是一個開掛的民族，他們把線下老司機作風延展到了線上，其中，摩托車賽車、火車賽車等遊戲很受印度玩家的喜愛。

暢銷遊戲APP主要集中在策略、角色扮演和博彩等型別。博彩遊戲是印度市場上最賺錢的遊戲，目前印度市場上暢銷的博彩遊戲主要以紙牌和老虎機為主，紙牌主要分為 Teen Patti類、德州撲克和拉米紙牌三大類。基於印度本土文化特性，印度玩家更傾向於 Teen Patti 類遊戲，目前印度市場上盛行的 Teen Patti 遊戲有數十款，但以本土公司 Octro 旗下的《Teen Patti》最為成功。


印度本土遊戲中，免費遊戲主要以博彩、休閒和賽車類為主。暢銷遊戲基本分為博彩和體育兩大類。

對於印度市場上的體育類遊戲，目前Fantasy Sports（幻想體育）手遊是潛力巨大的一個領域。幻想體育在印度線上體育遊戲佔據主導地位。今年，阿里在印度推出了幻想體育平臺，印度本土最大的幻想體育平臺Dream 11等公司也都陸續推出了移動端的幻想體育產品，在未來，包括電競與幻想體育融合的產品等，在印度市場或有新驚喜。


印度暢銷遊戲APP主要題材包括魔幻、消除、戰爭、紙牌、生存等型別，對於國內出海開發商來說，可追隨主流專注這些型別的題材，也可另闢蹊徑考慮餐廳模擬、海盜、城市模擬等這些相對冷門的題材，或有意外收穫。


對於印度市場上的中國遊戲APP，免費榜頭部產品主要集中在MOBA、策略和休閒等型別。暢銷榜頭部產品主要集中在策略和MOBA兩大類。騰訊的《PUBG Mobile》無懸念登頂免費榜、暢銷榜雙榜冠軍。此外，IGG的《王國紀元》雙榜表現同樣優秀。


印度市場上中國遊戲APP發行商TOP10中，騰訊和IGG分別榜霸免費榜、暢銷榜榜首。來自香港的IVYMOBILE 憑藉旗下跑酷遊戲《地鐵公主跑酷》榮登免費榜第三。MOBA遊戲《無盡對決》在印度市場繼續保持佳績，其開發商沐瞳科技緊隨騰訊、IGG其後，排名暢銷榜第三。


印度免費遊戲APP中，中國主打休閒、賽車、消除等型別，這些型別也基本與該市場主流型別保持一致。暢銷遊戲APP中，中國廠商專注策略、角色扮演和MOBA等型別。

同樣，基於遊戲市場一貫的馬太效應，國內中小型開發商也可避開策略、角色扮演兩大類，將目光轉向射擊、體育等型別，前面也提到，印度是一個重要的體育遊戲市場，雖然可能會與歐美或者本土公司一起競爭，但成功機率尚可。


同整個印度暢銷遊戲APP主要題材基本保持一致，國內開發商在印度市場主打戰爭、魔幻、生存、塔防和紙牌等題材。此外，中國特色的宮廷類遊戲，以及殭屍、黑道、海戰類題材也頗具市場。



印度非遊戲APP免費榜、暢銷榜冠軍分別為社交媒體Facebook和交友應用Tinder。

印度是全球除美國以外Facebook的最大市場，印度人口的19％在使用Facebook，滲透率仍然較低，未來Facebook在印度仍充滿著巨大的機會。

Tinder於2016年進入印度市場，目前被認為是印度市場交友約會類應用的領導者，Tinder為每個人提供了一個安全，個性化的平臺，正在改變印度年輕人的約會方式。有資料顯示，在印度Tinder每日打卡使用者達到750萬人次，使用者群主要為平均年齡24歲的年輕群體，分別居住在印度的1級和2級城市。


Facebook公司憑藉旗下Facebook Messenger、Facebook、Facebook Lite等通訊及社交產品問鼎免費榜冠軍。美國IAC（InterActiveCorp）公司憑藉旗下以Tinder為首的多款交友約會類產品拿下暢銷榜冠軍。免費榜和暢銷榜TOP10中，中國公司位元組跳動、歡聚時代、阿里巴巴、眾聯極享和Riley Cillian榮登榜單，中國企業在印度市場的滲透可窺一斑。


印度非遊戲APP免費榜中，印度本土產品佔據35%市場份額，其次是中國和美國等國家。過去一年，印度本土視訊播放應用 MX Player、音樂流媒體Wynk Music、電商應用Flipkart等憑藉本土天然優勢在各自領域成為印度人最受歡迎的產品。暢銷榜中，美國和中國合佔超過半壁江山，印度本土產品佔據較小份額。


印度市場免費非遊戲APP主要集中在工具、通訊和效率等型別。此外，視訊流媒體應用近年在印度市場實現了飛速增長，有資料顯示，印度在視訊流應用上花費的小時數位居全球之首，從2016年到2019年，印度每臺裝置在視訊流應用上花費的總時間將增長110％。

印度市場暢銷非遊戲APP主要集中在交友、娛樂和工具等型別。隨著印度年輕人，尤其是女性的教育和財務獨立性水平的不斷提高，以及整個國家數字化滲透的提高，隨著年輕人尋求基於共同利益和相容性的新關係，線上交友約會類產品在印度越來越受歡迎。


印度本土非遊戲APP中，免費榜主要以通訊（ShareChat）、金融（PhonePe）、效率（MyJio）和電商類（Flipkart）為主。暢銷榜主要包括音樂（Gaana Music）、交友（Woo），娛樂（ALTBalaji）等型別。


對於印度市場上的中國非遊戲APP，免費榜和暢銷榜頭部產品均主要集中在視訊社交領域，其中，視訊社交應用抖音及Likee問鼎免費榜冠亞軍；暢銷榜TOP3分別為視訊社交應用LivU、Tumile和BIGO LIVE。

抖音在全球擁有5億使用者，印度作為抖音全球主要市場之一，擁有超過2億使用者。在印度，抖音上與印度成熟的電影產業相關的剪輯或錄影片段最為主流，年輕人會上傳自制的舞蹈視訊，喜劇短劇等，也會積極參加諸如#bottlecapchallenge之類的挑戰。目前，抖音在印度市場正在與當地許多內容創作者和公司合作。雖然在過去一年中，印度出現了多起直接或間接與抖音有關的負面事件，甚至遭到封禁，但隨著抖音自身內容監管機制的不斷成熟，以及平臺內容的多元化，抖音在印度市場的佈局或將再度實現擴張。

暢銷榜冠亞軍應用LivU和Tumile均為香港公司Riley Cillian旗下的即時視訊社交產品。LivU目前主要經營海外市場，包括中東、印度、非洲等區域和國家，對於不同地區人種間基於膚色、審美方面的差異和偏好，這款產品都能夠應付自如，因而備受年輕人，尤其是高顏值人群的青睞。


位元組跳動在印度市場憑藉旗下抖音及其輕量版TikTok Lite問鼎中國發行商免費榜冠軍。歡聚時代旗下視訊社交應用BIGO LIVE和Likee在印度免費榜、暢銷榜均表現卓越，所以歡聚時代除登頂暢銷榜發行商外，在免費榜中也位居第二，可謂中國發行商在印度市場的最大贏家。


在印度非遊戲免費APP與暢銷APP中，視訊社交應用首當其衝，成為中國在印度市場最受歡迎的應用型別。統計顯示，印度市場上的視訊社交應用超過95%以上都來自中國。除視訊社交外，中國在印度主打的非遊戲APP型別還有工具、效率、視訊編輯和交友等型別。未來要進入印度市場的國內開發商可結合自身資源與優勢等選擇適合的產品型別。

總結&出海印度市場諸項建議

1.APP語言本地化方面，印度90%的APP使用者習慣使用當地語言，出海印度市場的APP在本地化翻譯過程中，建議除全國性官方語言印地語和英語外，泰盧固語、馬拉提語和泰米爾語等地方性官方語言的翻譯也應考慮在內。


2.印度免費遊戲APP主要集中在休閒、賽車和動作等型別。賽車遊戲堪稱印度遊戲市場一大特色，其中，摩托車、火車賽車等遊戲很受印度玩家喜愛；暢銷遊戲APP主要集中在策略、角色扮演和博彩等型別。博彩遊戲是印度市場上最賺錢的遊戲，目前印度市場上暢銷的博彩遊戲主要以紙牌和老虎機為主，紙牌遊戲主要分為 Teen Patti類、德州撲克和拉米紙牌三大類。

3.對於印度體育遊戲市場，目前Fantasy Sports（幻想體育）是潛力巨大的一個領域。幻想體育在印度線上體育遊戲佔據主導地位。在未來，包括電競與幻想體育融合的產品等，在印度市場或有新驚喜。

4.印度暢銷遊戲APP主要題材包括魔幻、消除、戰爭、紙牌、生存等型別，對於國內出海開發商來說，可追隨主流專注這些型別的題材，也可另闢蹊徑考慮餐廳模擬、海盜、城市模擬等相對冷門的題材，或有意外收穫。

5.對於印度市場上的中國遊戲APP，免費榜頭部產品主要集中在MOBA、策略和休閒等型別。暢銷榜頭部產品主要集中在策略和MOBA兩大類。基於遊戲市場一貫的馬太效應，國內中小型開發商也可避開策略、角色扮演兩大類，將目光轉向射擊、體育等型別，前面也提到，印度是一個重要的體育遊戲市場，雖然可能會與歐美或者本土公司一起競爭，但成功機率尚可。

6.視訊流媒體應用近年在印度市場實現了飛速增長，有資料顯示，印度在視訊流應用上花費的小時數位居全球之首；交友類應用在印度市場同樣大勢所趨，隨著印度年輕人，尤其是女性的教育和財務獨立性水平的不斷提高，以及整個國家數字化滲透的提高，線上交友約會類產品在印度越來越受歡迎。

作者：DotCUnitedGroup
來源： 遊戲觀察
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/bejoWVD6jqSeC0HPHTjbHQ