2021年Q2中日美市場洞察報告：策略和體育類遊戲增長快

近日，Vungle旗下的資料分析公司GameRefinery釋出了《2021年第二季度的中日美市場洞察報告》，報告關鍵結論如下：

解謎遊戲在美國的市場份額有所下降，而策略遊戲的份額增長最快。RPG在日本的市場份額持續下降，而體育遊戲的市場份額進一步大幅上升。與第一季度相比，中國市場第二季度的趨勢有所逆轉，主要遊戲型別中的RPG和策略遊戲贏回了部分失去的市場份額，射擊遊戲的市場份額則有所下降。

由於《部落衝突》和《部落衝突：皇室戰爭》表現出色，supercell在第二季度風頭正勁。Cygames持續霸榜，佔據了日本9%的市場份額。雷霆遊戲在中國市場的份額幾乎翻了一倍。

遊戲功能更新的頻率加快了，年比增長37%。單次限時活動和應用內購買（IAP）限時優惠是更新頻率增長最快的兩個功能，年比增幅分別為143%和122%。越來越多的遊戲正利用這兩大功能來提高玩家參與度、增加變現，解謎、RPG和策略類遊戲尤是如此。

看一看美國營收Top 200的手遊最吸引哪類玩家，就會發現2021年第二季度的情況與前幾個季度基本相同，即最吸引喜歡快節奏動作和玩家間相互競爭的玩家型別。“霸王派”玩家佔比重歸第二，而“精通派”玩家和最受吸引的幾種玩家型別排名略有下降，因為吸引其他玩家型別的遊戲佔比增加。

一、 市場情況

GameRefinery發現解謎遊戲在美國市場的份額有所下滑，而策略遊戲的市場份額增長最快；

RPG在日本的市場份額繼續下跌，而體育遊戲的市場份額進一步大幅增長；

與第一季度相比，中國市場第二季度的趨勢有所逆轉，主要遊戲型別中的RPG和策略遊戲贏回了部分失去的市場份額，而射擊遊戲的市場份額下降。


在iOS市場中，由於《部落衝突》和《部落衝突：皇室戰爭》的出色表現，supercell在第二季度風頭正勁；Cygames持續霸榜，佔據了日本9%的市場份額；雷霆遊戲在中國市場的份額幾乎翻了一倍。




二、 熱門Soft Launch遊戲

《漫威未來革命》

開放世界RPG此前在美國市場不溫不火，直到《原神》橫空出世，憑藉高超的製作水準和廣闊的開放世界玩法登頂營收榜榜首。現在，我們發現越來越多的開發商巨頭對RPG感興趣，其中一款即將正式釋出的大熱遊戲就是由網石遊戲開發的《漫威未來革命》。

《漫威未來革命》 是一款大型多人線上 RPG（MMORPG），玩家可以操控一名自己喜歡的漫威英雄，通過精美的過場動畫來體驗故事，並完成任務，與其他玩家一起探索廣闊的開放世界。《漫威未來革命》好像也注重高質量的遊戲玩法和流暢的戰鬥體驗，與《原神》的核心優勢相似。除此之外，漫威的IP也被證實與RPG適配，這一點與前文所述相結合就是成功的祕訣，能讓RPG在暢銷榜上再創輝煌。


《星級馬廄》

以馬為主題的經典RPG——《星級馬廄》已在iOS軟釋出。該遊戲的手遊和電腦版本相同，二者能夠跨平臺相容，所以玩家現在可以在出門時帶上自己的愛馬。玩家可以在《星級馬廄》的開放世界裡騎馬，完成簡單的任務和探險，並和公會及賽馬中的其他玩家互動。該遊戲提供眾多個性化選項，遊戲核心是收集不同馬匹，並在休閒的環境中與好友玩耍，還可以通

過付費訂閱的機制來解鎖開放世界中的許多功能及區域。


《海島奇兵：前線》

基於supercell的經典遊戲《海島奇兵》，Space Ape Games推出了一款全新的俯視視角射擊遊戲——《海島奇兵：前線》（以下簡稱《前線》）。該遊戲借鑑了《荒野亂鬥》中的元素，並將其與更大型的策略團戰、車輛，甚至建築元素等射擊遊戲的玩法相結合。《前線》就像是《荒野亂鬥》與《戰地》結合體。遊戲的元包括收集各種角色、車輛、建造並升級卡片，以期在對戰中變得更強大，這一點和《部落衝突：皇室戰爭》類似。總之，《前線》有和《荒野亂鬥》相似的高品質射擊遊戲玩法和視聽效果，其卡片收集的元素能實現有意義的長期程式，還使用了為人所熟悉的超級細胞IP，《前線》可能會是強有力的競爭者，能讓《海島奇兵》IP重回營收榜前列。


三、 熱門遊戲功能趨勢

針對幾大遊戲型別，下文列出了一些為提高使用者參與度必不可少的功能。例如，所有頭部解謎遊戲都知道，內容豐富的限時活動可以為遊戲帶來新鮮內容，提高使用者留存率，助力變現。

對RPG和策略遊戲等中度遊戲來說，特殊活動貨幣和獨家限時活動獎勵能顯著提高玩家參與度，延長活動期間的玩家線上時長，並讓玩家對遊戲“入迷”。


現在，遊戲功能更新的頻率越來越高，年同比增長37%。這也算意料之中的事，因為隨著時間的推移，我們發現遊戲需要融入越來越多的功能，才能在今天的手遊市場中保持競爭力。

然而，與廣告識別符號（IDFA）有關的因素，還有為吸引更廣範圍的受眾而採取的舉措，可能也在這裡起了作用，因為GameRefinery注意到有幾類遊戲正進行更顯著的投資，更新更多遊戲功能。例如，與頭部策略遊戲相比，超休閒遊戲在這方面的投資急劇下降。


我們此前已討論過限時活動和限時IAP優惠的魔力。越來越多的遊戲正利用這兩種功能來提高玩家參與度、增加變現，解謎、RPG和策略類遊戲尤是如此，因此，這兩種功能會在年比資料中脫穎而出也就不足為奇了。

一次性限時活動在中日流行已久，但很明顯，現在西方市場也在不停通過聯動活動的形式，在《絕地求生》和《羅布樂思》等遊戲中應用該功能。


四、 玩家動機分析

看一看美國營收Top 200的手遊最吸引哪類玩家，就會發現2021年第二季度的情況與前幾 個季度基本相同。這些手遊最吸引喜歡快節奏動作和玩家間相互競爭的玩家型別。“霸王派”玩家佔比重歸第二，而“精通派”玩家和最受吸引的幾種玩家型別排名略有下降，因為吸引其他玩家型別的遊戲佔比增加。


射擊遊戲主要吸引的玩家型別會喜歡快節奏動作和基於技巧的競爭性玩法。25-44歲的男性是這類遊戲的主要使用者。


與射擊遊戲類似，體育遊戲最吸引的玩家型別也喜歡刺激、基於技巧的競爭性玩法，但這類玩家還更關注需要快 速反應和能提供刺激的玩法。25-44歲的男性是這類遊戲的主要使用者。


博彩遊戲不僅會吸引那些想要贏得下一份大獎的玩家，也會吸引喜歡博彩遊戲中收集元素的玩家。46歲以上的男 性和女性是這類遊戲的主要使用者。



來源：羅斯基
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/vAg3vq3axfD61bxVtgjyew