移動遊戲將在 2022 年突破 1,360 億美元，比遊戲市場整體增長快 1.7 倍

2022 年，移動遊戲在全球使用者年度支出中的市場份額將超過 60%，是家用主機遊戲（第二大遊戲形式）的 3.2 倍。我們與 IDC 的最新報告針對 2022 年全球遊戲市場進行了研究，重點強調了特定裝置的增長領域：移動裝置 vs PC/Mac vs 主機 vs 掌上游戲機，以及如何在 2022 年及以後的遊戲領域取得成功。

2022 年，移動領域繼續在擴大遊戲市場，成為了跨越性別、年齡和玩法的最具包容性的遊戲形式

移動裝置實現了遊戲走進千家萬戶，每種型別的玩家都可以接觸到他們的特定市場，無論是超休閒、三消，還是硬核遊戲（如開放世界冒險）等特定子類別，覆蓋了各種使用者群體。移動遊戲為“新玩家”的出現創造了條件，他們是迄今為止最具包容性的群體。在 Game IQ 的支援下，data.ai 的 《2022 年聚焦遊戲領域報告》揭示了應用商店中最熱門的遊戲子類別所反映的趨勢，展示了移動遊戲如何提供主機、PC/Mac 或掌上游戲機中所沒有的各種玩法。

我們也看到了使用者群體的多元性，在所有年齡層中都實現了擴張：在美國使用者支出排名前 1,000 的移動遊戲中，有 47% 的遊戲偏向 Z 世代，高於兩年前的 41%。相反地（與許多人的推斷相反），X 世代/嬰兒潮一代的年齡段（45 歲）是美國移動支出增長最快的年齡層，從 2019 年到 2021 年，遊戲向老年受眾傾斜的份額增加了 31%。 

2022 年政治/巨集觀環境等因素影響東歐遊戲市場

2022 年 3 月和 4 月期間，東歐的每週遊戲下載量和使用者支出都有所下降。在使用者支出方面，俄羅斯受到的影響最大，這是由Google 和 Apple 凍結該國支付流程的所造成的結果。2022 年 4 月，俄羅斯在東歐遊戲支出中的佔比份額從 50% 下降到了 10%。除俄羅斯外，在 2022 年 4 月中旬之前，其他東歐市場的遊戲使用者支出一直保持了相對的穩定。

使用者傾向於隱私保護，但也願意接受廣告以換取免費內容，但不同型別的玩家對廣告的接受度也不同

據 IDC 的資料顯示，大多數移動應用和遊戲使用者（比例為 3:1）願意觀看廣告以換取免費的內容和服務，而不是為應用付費以避開所有廣告。data.ai 資料顯示，通過應用商店盈利的遊戲正在嘗試廣告的混合變現機制等模式，使遊戲更具包容性，更容易被更多遊戲玩家所接受，同時這也為發行商帶來更多的利潤。

也就是說，IDFA 的影響是顯而易見的，在廣告跟蹤方面，使用者仍然傾向於隱私保護，這凸顯了市場大環境資料對成功策略的重要性。我們發現，遊戲玩家對廣告的接受度因廣告型別而異。在美國，人們對視訊和橫幅廣告的接受度變得更加積極，但總體上仍偏消極。獎勵性視訊廣告對玩家來說仍然是最積極的，但其積極性在 2021 年略有下降。