2月報告：市場收入回落，但這些遊戲卻逆勢增長

作為中國音像與數字出版協會主管的中國遊戲產業研究院的戰略合作伙伴，伽馬資料釋出了《2023年2月遊戲產業報告》。

資料顯示：

• 2023年2月，中國遊戲市場實際銷售收入216.09億元，環比下降10.16%，同比下降22.72%，主要受假期結束影響。
• 2023年2月，中國移動遊戲市場實際銷售收入154.86億元，環比下降12.11%，部分產品逆勢增長。
• 2023年2月，中國客戶端遊戲市場實際銷售收入達53.26億元，環比下降5.75%，同比增長3.69%，部分頭部產品表現不如上月。
• 2023年2月，伽馬資料移動遊戲流水測算榜TOP10中，《原神》《長安幻想》實現流水逆勢增長。
  

以上資料，來自伽馬資料最新報告。更多資料，詳見《2023年2月遊戲產業報告》，如欲獲得更多資訊，請關注伽馬資料官方微信公眾號“遊戲產業報告”，並掃描下方二維碼新增企業微信。


2023年2月中國遊戲市場規模：市場規模216.09億元  節後規模環比回落

伽馬資料《2023年2月遊戲產業報告》顯示：2023年2月，中國遊戲市場規模為216.09億元，環比下降10.16%，同比下降22.72%。環比下降原因有三：一是二月春節假期結束，活躍使用者減少；二是假期結束後遊戲內相關活動也隨之收尾，使用者付費意願及活躍度均下降；三是二月天數少於一月，使用者付費時長減少。而同比下降是由於去年同期正值春節假期，產品普遍表現較佳。



2023年2月客戶端遊戲市場規模：市場規模環比下降 同比仍保持增長

2023年2月，中國客戶端遊戲市場規模為53.26億元，環比下降5.75%，同比增長3.69%。環比下降主要原因有二：一方面二月天數比一月減少3天；另一方面，隨春節假期結束，較多產品2月舉辦的活動數量、付費意願激發力度等有所下降。另外，從產品表現來看：監測的TOP100客戶端遊戲產品直播熱度環比下降、較多產品2月流水環比下降。



2023年2月移動遊戲市場規模：環比同比均下降  少數產品逆勢增長

2023年2月，中國移動遊戲市場實際銷售收入為154.86億元，環比下降12.11%，同比下降28.40%。整體受春節假期結束，春節活動熱度衰退以及二月天數較少等因素影響，本月市場規模縮減。從產品來看，雖然多數產品出現流水回落，但仍有部分產品透過版本更新、運營活動等營銷方式實現逆勢增長。如《光與夜之戀》推出情人節活動後最高進入App Store遊戲暢銷榜TOP4。



伽馬資料移動遊戲流水測算榜TOP10：名次變化幅度較小  半數產品排名上升

2023年2月，伽馬資料移動遊戲流水測算榜TOP10中產品名次變化幅度較小，最高變化4名，有5款產品排名上升，此外，本月僅有《英雄聯盟手遊》為環比新入榜產品。

《原神》2月排名環比上升2名，2月7日高人氣角色“胡桃” 、“夜蘭” 卡池開啟，產品隨即登頂App Store暢銷榜並保持4天。加之3.5版本更新帶來的新角色、新劇情以及新活動等均有效帶動了使用者活躍度，使產品流水在2月實現逆勢增長。

《長安幻想》上線次月仍保持增長勢頭，持續的增長離不開以下幾個因素：一是產品的美術風格創新，糅合了國風和二次元風格；二是核心玩法最佳化，簡化了陣容搭配上的操作難度，設定了掛機完成任務的方式等；三是豎屏形式，拓寬了使用者的使用場景；四是IP影響力，其同名漫畫僅在騰訊動漫上，收藏人數就超過10萬，人氣值達到5.6億。


注：流水TOP10移動遊戲為伽馬資料移動遊戲流水測算榜中排名前十產品。伽馬資料移動遊戲流水測算榜是伽馬資料（CNG）透過調研、查閱財報、監測榜單、構建模型等方法測算而得的統計週期內產品流水排行，產品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場流水，資料僅供參考，下同。

流水TOP50遊戲型別分佈：棋牌、捕魚細分品類流水份額增加 休閒類產品近期表現較佳

2023年2月，流水TOP50移動遊戲中MOBA類流水份額排名第一，射擊類、休閒類等流水份額高於去年同期。

除頭部品類外，棋牌類、捕魚類遊戲流水份額高於去年同期，兩個品類頭部產品普遍為長線運營產品，其中《JJ鬥地主》已上線超10年，品類使用者黏性較高，產品格局趨於穩固。相對而言，休閒類產品多為近幾年上線產品，產品創新程度較高，幾款產品美術風格、細分玩法各不相同，未來仍有望融合更多新鮮元素促進該品類多元化發展。


流水TOP50遊戲IP分佈：動漫IP改編產品流水、數量份額均增加

2023年2月，在移動遊戲流水TOP50中，無移動遊戲IP改編產品，動漫IP改編產品流水、數量份額均增加，主要由《長安幻想》帶來同比增量。


移動遊戲停運產品統計：停運產品數量為近5個月最多 代理協議到期及運營策略調整是主因

2023年2月，移動遊戲產品停運數量環比增長，其中71%為騰訊遊戲旗下產品。停運原因普遍涉及代理協議到期及運營策略調整，其中《俄羅斯方塊環遊記》停運則是由於IP授權到期。


iOS渠道下載測算榜TOP10：生存類新品上榜

2023年2月iOS渠道下載測算榜TOP10中，休閒類產品《蛋仔派對》登頂，生存類新品《黎明覺醒：生機》入榜。

《黎明覺醒：生機》上線前實現全網預約使用者數突破7000萬，上線首日即登頂App Store免費榜，並獲得App Store今日推薦首位排名。

新入榜產品《解壓模擬器：女生沉浸式化妝生活再現小遊戲》2月7日上線新版本，增加了粉絲頁入口，後最高進入App Store遊戲免費榜TOP3。


新遊首月流水榜TOP5：《黎明覺醒：生機》登頂  新品表現差異較大

2023年2月，新遊首月流水榜TOP5中《黎明覺醒：生機》登頂，預估首月流水超3億元，其餘產品表現一般，首月流水預估小於1億元，且均未進入伽馬資料流水測算榜TOP200。

《黎明覺醒：生機》是由騰訊遊戲旗下光子工作室研發的開放世界生存類移動遊戲，上線首日即獲得App Store免費榜首位及遊戲暢銷榜TOP6，上線4天后註冊使用者數量超1000萬，並且使用者在遊戲內達成了建造800萬座莊園及點亮2000萬座訊號塔等成就。


注：上述為2023年2月上線的移動遊戲，並依據產品上線後30日國內全平臺流水狀況進行排名，上線不足30日的產品根據其目前流水狀況推算首月流水。資料來源於伽馬資料移動遊戲流水測算，僅供參考。

進入過iOS日暢銷榜TOP200新遊狀況：上榜新遊數量下降

2023年2月，進入過iOS日暢銷榜TOP200的新遊共5款，為近兩年最低。


近期上線新遊使用者評論分析 《黎明覺醒：生機》 使用者評論兩極分化明顯

《黎明覺醒：生機》於2023年2月23日正式上線，截至2月28日共有5871條評論（不包含已刪除評論），評論兩極分化明顯，其中5分評論佔64.5%，1分評論佔29.3%，評分為2——4的評論僅佔約6%。從評價內容來看，正面評論主要集中在遊戲玩法、地圖、劇情等方面，其中莊園建造玩法獲得較多使用者好評，遊戲上線4天使用者在遊戲內已建造800萬座莊園；負面評論主要集中於產品畫質最佳化及人物動作方面，部分使用者反映有遊戲畫質體驗較差、人物動作僵硬等問題。



中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入：自研海外市場實際銷售收入下降

2023年2月，中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入為12.39億美元，環比下降8.76%，主要受新年活動減弱或消退影響，大部分產品收入下降。


境外市場遊戲變化情況：版本更新、運營活動是產品增收主要因素

《原神》憑藉2月“胡桃” 和“夜蘭” 角色卡池開啟及3.5版本更新，實現2月流水逆勢增長，美國、日本等境外地區是其主要收入來源地。

《崩壞3》2月於境外市場推出全新“琪亞娜”版本，並帶來主線劇情第一部的終章，為產品帶來一定熱度。

《冰封時代》憑藉其末日題材與模擬經營玩法及低多邊形美術風格的創新融合吸引較多美國遊戲玩家。

《緋紅神約》2月上線中國港澳臺地區，上線首日即登上中國港臺App Store&Google Play雙平臺免費榜TOP1。

《斗羅大陸:魂師對決》收入主要來自中國香港、台灣及泰國等地。


iOS渠道境外下載測算榜TOP10：模擬經營類產品登頂  4款休閒類產品入榜

2023年2月iOS渠道境外下載測算榜TOP10中，模擬經營類產品《冰封時代》登頂，另有4款休閒類產品入榜。

上榜的休閒類產品中有兩款同一IP“湯姆貓”衍生產品。該IP首款產品《會說話的湯姆貓》於2010年上線，距今已超10年。目前該IP已有20多款衍生產品在全球市場推出，湯姆貓家族IP系列遊戲產品累計下載量已超過200億人次，全球月活躍使用者數超過4億人次。《我的湯姆貓2》曾登頂全球數十個國家和地區App Store遊戲免費榜，該IP運營多年仍保持較高熱度，目前企業圍繞“湯姆貓” IP已陸續開展了虛擬IP直播、VR、AR、數字藏品、腦機介面等創新領域的業務佈局，該IP未來仍將在新興領域發揮價值。


iOS渠道境外下載測算榜新遊TOP5：遊戲型別多元化  深度本地化加持新遊增長

2023年2月，iOS渠道境外下載測算榜新遊TOP5中，遊戲型別呈多元化分佈。

模擬經營類產品《下町之夢》位列榜首，該產品由三七互娛研發，於日本地區上線首日便登頂了App Store免費榜。該產品的良好表現得益於其本地化程度較深，產品選取近年來日本地區熱度較高的穿越類題材，並且較高程度還原了20世紀80年代日本商業街風貌。除此之外，遊戲本身採用輕度玩法，並透過本地化包裝加入近期熱度較高的“拔籤子”小遊戲玩法增加了使用者黏性。

除此之外，TOP3——TOP5的三款產品均為IP衍生作品。



來源：遊戲產業報告
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/KYk9gufs4ihu8uFGrESWDA