遊戲業Q4收官戰能否迎來大爆發？

進入Q4,隨著各大遊戲廠商緊鑼籌備上線收官產品,國內遊戲業或又將迎來新一波增長峰值。根據資料預測,今年全球遊戲App市場規模約772億美元,中國以264億美元居於領先。加之在Q3尾聲上線的《萬國覺醒》和《原神》表現喜人,也升高了Q4市場被點燃的概率。

但由於騰訊、網易、頭條系大廠以及完美世界、吉位元等重研發的遊戲玩家紛紛入局買量市場而導致的“買量紅利趨於減少”現象,則為國內遊戲規模的進一步增長蒙上了一層陰影。單就10月份資料來看,新品遊戲相比老牌產品在廣告投放方面更強勢,素材創意也更搶眼。

新品遊戲Q4開局利好,策略類、角色扮演類持續走高

進入年尾,火爆一時的休閒和超休閒遊戲的浪潮慢慢退去,策略類、角色扮演類等中重度遊戲產品的熱度再度回升,有訊息顯示包括騰訊、網易、完美世界等在內的數十家遊戲廠商計劃於Q4上線的新產品也同樣以策略和角色扮演型別居多。

1、策略遊戲成主角,投放渠道更愛騰訊和百度


以10月份資料為例,根據國內領先的廣告情報分析工具BigBigAds上的遊戲排行榜顯示,廣告主榜單總榜TOP10中不出預料的以策略類、角色扮演類遊戲居多,系統端是iOS略強勢一籌,渠道端則被騰訊社交廣告和百度資訊流牢牢霸住。


其中,位居榜六的《天涯明月刀》為騰訊新推出的精品手遊,在上市首周便吸金5000萬美元。其廣告投放主要集中在10月的16-20日期間,覆蓋媒體平臺為騰訊社交廣告、今日頭條和UC頭條,創意素材方面則選擇了視訊和圖片形式。

2、視訊創意深受喜愛,展現量和創意指數雙贏


視訊形式的廣告創意越來越受到遊戲廠商和玩家使用者們的追捧,從策略類遊戲10月素材展現量資料排名來看,投放在iOS系統的視訊素材佔據絕對優勢,其創意指數(平衡廣告投放時長和投放廣度的綜合性指標,數值越高代表廣告在合理時長內的力度越高)也較高。


躋身前十的《萬國覺醒》是一款由莉莉絲開發、在Q3尾期上線的安卓系統新品手遊,該遊戲在玩法上綜合了SLG策略和MOBA,且選擇利用鄧紫棋等明星效應幫助宣推,創意素材多以圖片形式為主,投放主陣地選擇了騰訊社交廣告。

3、視覺創意和廣告文案更流行刺激、衝擊感官型


落地頁方面,從投放天數較長的幾款手遊素材來看,鮮明的圖片顏色對比、具有衝擊力的標題和文字以及突出遊戲核心角色和玩法這三項特徵較為明顯。


從BigBigAds平臺顯示的爆款文案展現量排名來看,數字類和感嘆類文案居多,在創意指數方面也有較好效果,內容突出年代情懷和特定人群,在情感方面較有吸引力和刺激性。

以市場和競品資料為利刃,打好2020遊戲領域收官戰

我們在遊戲中往往可以看到敵方角色的戰鬥力和生命力值,從而判斷自己接下來的行動是進攻還是躲避。而商業世界裡想要看清所有參與這個市場的玩家們各自暗藏了什麼裝備,利用一款資料庫豐富、功能多樣且免費的廣告情報分析工具不失為一個好選擇,比如BigBigAds。

該平臺是和BigSpy聯盟推出,基於海量資料、智慧挖掘、推廣策略資料,幫助企業快速掌握行業及競品投放的資料資訊,擁有遊戲App、應用App、電商品牌三大類目,支援追蹤最新廣告創意、分析最熱廣告落地頁、搜尋爆款廣告文案、洞察廣告主推廣榜這四項功能。

BigBigAds截止2020年10月已經累計抓取遊戲類素材超40萬、應用類素材超70萬、電商類素材超255萬,包括今日頭條、抖音、西瓜視訊、火山小視訊、愛奇藝、騰訊、百度等國內主流投放渠道,平臺資料更新頻率為小時級,可謂是企業、廣告代理商和媒體的靈感庫!


來源：遊戲幹線
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/K5Vr5OsN1v35w4kF86y4cQ