女性向遊戲小爆發，投放素材特點明顯

女性向手遊，在我們大多數傳統玩家的認知裡面，還是一個比較小眾的內容，但隨著《旅行青蛙》、《戀與製作人》等遊戲的破圈爆火，讓我們把目光一下子集中到了這類特點性特別明顯的遊戲上來。這類遊戲的玩家相對付費能強，一般都有著自己獨立的小圈子，而且使用者穩定度很高。

全球女性向遊戲引來小爆發，各大市場摩拳擦掌

近期我們觀察發現，國內外女性向遊戲的賽道變得更加火熱。一方面全球上榜和新推出的產品越來越多，另一個方面一些手遊大廠慢慢入局，加速這個分類遊戲的多樣性。

一、美國免費榜化妝類霸榜，日本女性向新遊多開

觀察近期App Store美國免費榜單，有三款遊戲特別吸引小編的注意，分別為最近一直霸榜的《Super Salon》、剛剛衝入TOP5的《Perfect Makeup 3D》和在榜上20左右的《Lip Art 3D》。這3款遊戲都是化妝類休閒遊戲，在競爭激烈的美國免費榜單上一直十分穩定。

再看看全球第二大手遊市場日本，其本身女性向遊戲的發展就十分的完善，在今年的3月份更是迎來了一波小的爆發，3月13日《偶像夢幻祭！Music》上線；3月18日《迪士尼 扭曲仙境》上線；3月25日《催眠麥克風》上線，並且當天都取得了IOS下載榜第一的佳績。


二、國內女性向手遊收入可觀，出海產品助力公司營收增長

去年，疊紙科技的《閃耀暖暖》和騰訊遊戲的《食物語》這兩款遊戲都取得了月流水過億的不俗成績，吸引到一大批忠實的女性向使用者。今年玩友時代接上了這根接力棒，旗下的「浮生為卿歌」近期也取得了接近2億的流水，之前在iOS排行榜上一路高歌猛進，最近更是逼近暢銷榜前10。

國內的手遊廠商樂元素，更是因為其在3月初日本上線的《偶像夢幻祭》同名音遊《あんさんぶるスターズ！！Music》使其收入環比增長了53%。心動網路1月初在港臺地區釋出的宮廷手遊《藍顏清夢》3月份也實現了80%的增長，為心動網路帶來了15%的收入增長。


好看+萌元素熱度高，橙光類選擇向素材點選高

今年國內外都還有很多新的女性向遊戲等待上線，因此這一賽道的競爭也會日趨激烈起來。那麼優質的素材內容，可以在買量上幫助公司獲得更多目標的使用者，這邊就根據廣大大後臺資料，為大家簡單盤點下女性向遊戲的素材特點：

一、傳統休閒遊戲

休閒遊戲由於其簡單的玩法以及可愛的畫面，一直是大部門女性使用者的首選遊戲，像是上面提到美國市場，榜單上靠前的幾乎都是休閒遊戲。休閒遊戲的素材特點跟他遊戲本身特點一樣就是簡單直接：

• 多用視訊形式直接展現遊戲的玩法，用優質玩法吸引使用者；
• BGM選擇上也是選擇時下流行或者簡單洗腦的音樂；
• 故意將簡單的遊戲內容玩的不好，活著展示遊戲遊玩失敗的結局，以此來激發使用者嘗試的心理，從廣大大的抓取結果來看，這種套路的素材轉化表現不錯。
  

二、養成換裝類

這大類中包含多種細分遊戲型別，包括宮廷、換裝等等。其對比傳統的休閒遊戲來說，玩法要略微的複雜，而且部分遊戲還會以劇情作為導向。此類遊戲會有一定的養成和收集要素，作為遊戲的氪金點，在素材展現上也不盡相同：

• 由於很多女性玩家初次接觸的遊戲都是橙光類的AVG遊戲，所以素材內容上帶有選擇暗示的素材，能很大程度上吸引玩家點選。宮鬥型別的遊戲也特別偏愛用這種套路來製作素材。
• 給使用者展現大量的人物或者收集品，這樣可以用遊戲精美的任務立繪以及豐富的收藏來吸引到目標使用者，畢竟女性天生就是追求美的生物，符合其審美的形象能很快吸引到使用者；
• 成長也是常用的素材製作套路，能讓使用者有投入嘗試的慾望。
  

三、乙女向戀愛遊戲

此類遊戲的玩法本質，其實就是給玩家來賣“老公”和賣“劇情”，國內比較著名的就是之前大火的《戀與製作人》，且此類遊戲是女性向遊戲細分專案特點最明顯的遊戲。檢視國內2020年要釋出的新女性向遊戲，23款中有19款都帶有乙女向的標籤。素材的特點也十分明顯：

• 人物的形象唯美！重要的事情說三遍；
• 劇情類素材，優質的聲優演出必不可少，好的聲優能為素材加分許多；
• 男女主親密互動的劇情演出，這個可謂是吸引使用者的殺手鐗。
  

總結

隨著全球手遊市場的發展，女性玩家佔比數量越來越大，就現在主流爆款情況來看，單獨女性向遊戲卻不是很多，這也說明了女性向遊戲市場還有很大的發展潛力。而善用工具瞭解女性向遊戲素材的投放特點，能夠更好的幫助廠商搶佔先機。相信未來在女性向遊戲這一細分型別中也會越來越多的優質移動遊戲出現。


來源：智線
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/9q6b_KthPcRTit3kBRzurQ