我的小家：三消女性向小遊戲能走多遠？

在前些日子，遊戲工委釋出的《2019年1-6月中國遊戲產業報告》顯示，2019年1-6月，中國遊戲女性使用者達2.93億人，佔整體使用者規模的45.42%；女性使用者貢獻的市場實際銷售收入為260.8億元，佔整體遊戲市場收入的22.97%。

從早些年的《旅行青蛙》到《戀與製作人》，再到如今的《閃耀暖暖》，女性向遊戲市場越來越多的被行業所提及和關注。而相對於遊戲玩家常見的宮鬥劇情，戀愛模擬或者是換裝打扮，女性向遊戲如今在劇情上越來越廣闊，並且帶有著明顯的特色烙印。

在7月份，一款由KUNPO發行的女性向遊戲《我的小家》就是一款突破了傳統女性向遊戲題材的代表。遊戲將遊戲目標的中心設定在家居裝修上，並與消除玩法相結合，至今為止依然表現良好。

一度瘋狂買量，至今排名穩定

和大部分新上線的遊戲一樣，《我的小家》在上線之初也使用買量的方式來增加使用者，並且，其受眾以指向女性玩家為主。

在詞雲上，《我的小家》多次使用“浪漫”“閨蜜”“小窩”“戀愛”“星座”“渣男”等女性玩家所興趣的字眼來搶佔玩家目光。同時針對於很多女性玩家不擅長操作的問題，用“簡單”“小遊戲”“兩招”等來吸引女性玩家。


根據AppGrowing資料顯示，《我的小家》在七八月份，進行了較大的廣告投放，從8月9日開始，廣告投放呈現出下降狀態，從9月份至今其廣告投放量僅在200以內。


雖然買量過去了，但遊戲的表現仍算相對穩定。在IOS排行榜單中，《我的小家》在七八月份免費榜榜單中基本上位於TOP10位置，並且在總榜單中，由於買量的強勢，其地位也十分靠前。在9月份後，雖然受限於買量的減少在總榜單中排名下滑，但在免費榜中，依然未定在TOP20的位置。


和其排名表現相似的是其在遊戲玩家中的評分，在IOS評價裡，玩家評分為5.0分，TAPTAP評分也達到了7.9，口碑可謂良好。



裝修要素和精良畫風相結合

針對於女性向玩家普遍喜歡裝飾和收集的特點，《我的小家》將換裝巧妙性的應用到裝修換房子上，既能夠吸引女性玩家愛美喜歡裝飾的情況，又突破了同類產品的桎梏。

在遊戲中，玩家需要扮演一個剛畢業的女租客，通過賺取金幣來裝修自己的出租屋。從某種程度上，這也符合當下很多在外租客由於長期漂泊，不能隨心所欲裝飾自己小屋的心理，從側面戳中一部分玩家的痛點。


和其他女性向遊戲類似，遊戲的畫風相當精美，有很多女性玩家較為喜愛的細節和裝飾，當然也從側面提高了男性玩家進入的門檻。同時，遊戲中玩家需要裝修的地方多種多樣，包括牆壁，地板，櫃櫥，沙發，頂燈……並且每個需要裝飾的地方都有著三種設計風格選擇，並且加入了裝修模式，在裝修模式中，讓玩家自由更換已經購買的傢俱。


這一方面增加了玩家的收集要素，延長了玩家的遊戲時間；另一方面也可以讓玩家可以按照自身的意願給自己的房間不停的換裝，最終挑選出一款自身最為適合的風格型別。


遊戲給玩家提供了諸多可以裝飾的不同型別的房子，如“溫馨小家”“都市公寓”“我的工作室”，同時房間型別上，臥室，廚房，客廳，衛生間等應有盡有。而每一個不同種類的房間，遊戲中都提供了對應的設計圖紙激勵玩家遊玩下去。


遊戲玩法單一，活動較少，過度重複降低玩家興趣

在遊戲玩法上，遊戲採取了相對簡單的消消樂玩法，雖然本身便於玩家上手，但卻給遊戲玩家的長期留存帶來了隱患。

根據筆者實際遊戲體驗，遊戲整個流程相當簡單，整體就是不斷的重複進行消消樂獲得金幣，進而添置一些傢俱。然而，當遊戲發展到後半期，購買一件傢俱所需要的金幣會越來越多，而遊戲中所需要花費的金幣並不能通過氪金來購買，這就使得整個的遊戲流程頗為單調。


相對於其他遊戲隔三差五的活動，《我的小家》活動較少，顯得相當佛系。雖然隔壁《閃耀暖暖》因為活動過多，氪金嚴重，以至於一度登上微博熱搜，被玩家給予相當低分的評價；但《我的小家》活動卻非常少，甚至連七天登入簽到送禮這種當下玩家喜聞樂見的活動都沒有，缺乏著對玩家的激勵性措施。


因此，雖然玩家對於這樣不逼氪，又活動少的“良心遊戲”評分較高，但大部分都抱怨其玩法單一，只能不斷地肝遊戲，反而降低了遊戲的體驗。

結語

作為一款女性向遊戲，《我的小家》在整體質量上是合格的，其穩定的排名也證明了玩家對於其不逼氪，收集向和裝飾向的喜愛。不過由於其玩法單一，未來如果沒有新要素的加入，可能只能算是在國內遊戲市場上曇花一現。但《我的小家》的火爆一時也證明了遊戲廠商可以跳出傳統的戀愛，打扮，宮鬥圈子，讓女性向遊戲往更廣闊的方向發展。


來源：遊戲幹線
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/bo2jfmOjgsN9lfetKj9y2A