潛力釋放的末日生存題材：玩末日生存的人，都在玩什麼？

末日生存類風頭正盛。

根據伽馬資料釋出的《2019年中國遊戲產業年度報告》，流水TOP100移動遊戲中各型別遊戲流水分佈中，生存類流水佔比從0.01%上漲至近2%，增長明顯。


同時，伽馬資料《2019-2020中國遊戲市場企業研發競爭力報告》中提到，2019年遊戲題材流水同比增長率中，末日/廢土題材增長高達303.9%。該題材流水佔比原本並不高，但依靠單品爆款所帶動，如《明日之後》《明日方舟》，使得它們的增長率名列前茅，也使生存類成為企業獲得高回報的重要途徑之一。


玩法無限制，可發揮空間較大

末日生存是一個比較特殊的遊戲題材，在發展進化的過程中，故事背景也形成了統一的套路：在病毒擴散的末日世界，玩家作為倖存者，需要不斷挑戰生存極限，搶奪稀缺的資源，建造庇護所，對抗喪屍軍團。

玩法方面，和三國、仙俠等題材總是聯想到SLG、MMO玩法不同，末日生存題材還沒有被一個固有的玩法所限制，想象空間和發展空間都比較大。以出海手遊收入榜TOP30為準，目前市場上主流的末日生存類手遊，玩法相對比較多元，包括SLG、MMO、塔防，以中重度為主。

SLG是最受末日生存類遊戲青睞的玩法，較出彩的包括龍創悅動《守望黎明》、FunPlus《State of Survival》和殼木軟體《Age of Z》。其中，《守望黎明》2019年收入達11億美元，是年度收入最高的SLG產品；《State of Survival》和《Age of Z》繼擠進出海收入榜TOP30名單後，收入一直在重新整理紀錄，3月分別環比增長21.3%和14.1%。

尤其是《State of Survival》，2019年8月底在海外上線，11月開始加速買量後，立馬就成為了2019年11月出海收入榜TOP30的新星，隨後收入步步攀升，2020年3月躋身出海收入榜TOP15，是為數不多成功出海的SLG新遊。

《State of Survival》在“病毒爆發，搜尋各種物資、武器，建造避難所，抵抗殭屍，尋找其他倖存者，抵抗殭屍”的大背景之餘，玩法方面，保持pvp和長線玩法不變，延續了類cok的大地圖設計，並且在推圖的過程中融入了探索和塔防玩法，給玩家帶來了多樣的體驗。同時，超高的美術品質，精細的人物建模，故事性更強的劇情等，也是《State of Survival》脫穎而出的原因。


採用MMO玩法的末日生存手遊，以網易《明日之後》最為成功。《明日之後》在末日題材尚處探索階段推出，可以算是國內首款末日生存手遊大作，上線後不僅始終在中國iOS暢銷榜頭部佔據一席之地，出海日本也大獲成功，是為數不多的打進日本市場暢銷榜的國產手遊。

《明日之後》憑藉末日生存題材，成功與市場上的其他MMO產品打出差異化，同時也擁有MMO遊戲的開放世界，職業技能，生活系統等玩法設計。《明日之後》共有9個職業，玩家進入遊戲後，可以在採集、製造、戰鬥三種天賦中任選其一，從零開始採集物資，建造房屋、製作工具和武器，不斷升級營地科技樹，獲得更高階的生存技能，組隊打殭屍等。


《明日方舟》作為2019年的爆款之一，也是帶動2019年國內末日生存題材、塔防玩法收入實現大幅度增長的最大功臣。2020年初出海日、韓後，也不出所料地打入了日韓iOS和安卓的暢銷榜頭部。根據七麥資料，近一個月，《明日方舟》中國iOS收入預估近300萬美元。

《明日方舟》嚴格來說沒有末日生存題材的典型特徵，但卻也殊途同歸：面對天災催生出的無數感染者，玩家需要召集幹員，進入被天災影響後的高危地區，救助受難人群，對抗整合運動。作為一款二次元遊戲，獨具一格的美術是其脫穎而出的關鍵之一，小眾的塔防玩法也成功開闢了新天地。


除上述幾款成功的中重度玩法末日生存手遊外，該類題材下也有多個偏中輕度玩法的末日生存手遊，雖然成績不如前者亮眼，但也代表了末日生存題材的可能性。

比如結合了Roguelike玩法的《倖存者危城》，TapTap評分8.7，近200萬人安裝。相較於典型的Roguelike型別遊戲，《倖存者危城》沒有複雜的作業系統和繁多的任務劇情。遊戲標榜99.99%的人活不過三天，採用了開放世界，隨機地圖，玩家將會隨機遭遇殭屍和倖存者們，每個殭屍都有自己的特點，需要細心觀察，並通過躲避和戰鬥選擇不同的求生策略。


或者是末日單機遊戲《活下去》，TapTap評分9.0，安裝人數超220萬。遊戲分為劇情、無盡生存、煉獄求生三種模式，6個人物可選擇，不同人物擁有不同的劇情。《活下去》同樣包含收集、建造、戰鬥三個經典玩法，雖然是個偏劇情向遊戲，增加了天賦系統，可玩性又非常高。戰鬥系統類似回合制，但加入了速度和距離的概念，使得戰鬥變得更有趣。


在國內市場進入存量時代的今天，深耕細分領域成為彎道超車的必經之路，雖然目前的爆款末日生存遊戲數量有限，但隨著更多廠商的入局，未來或許也將有“其他玩法+末日生存題材”的手遊突出重圍，比如目前已有的FPS、文字、Roguelike，或是還未被挖掘的新玩法等。

大廠和小團隊均入局，發展趨勢向好

1968 年，美國導演喬治·A·羅梅羅拍攝的電影《Night of the Living Dead》，被公認為當代喪屍片的開山鼻祖，對喪屍文化的傳播影響巨大，也使得喪屍成為末日生存題材的中堅力量。

而在遊戲領域，從1984年於ZX Spectrum平臺上推出世界上第一款喪屍遊戲《Zombie Zombie》開始，喪屍便成為了末日生存類遊戲中經久不衰的遊戲元素，隨後包括《生化危機》、《求生之路》、《殭屍圍城》、《行屍走肉》、《最後生還者》、《消逝的光芒》等，主打喪屍的末日生存題材遊戲大作頻出，也將喜歡該類遊戲的玩家規模推向了一個新高度，甚至影響了當代多數年輕玩家對遊戲的喜好。


當然，也有不專注於喪屍的末日生存遊戲，比如《饑荒》，將其他遊戲中倖存者與喪屍的對抗，轉變為了倖存者與各種怪物的對抗。《輻射避難所》則是集中於倖存者們建造避難所後，管理避難所中的居民，使用避難所中的各種設施來獲取資源等的策略玩法。

隨著中國手遊的發展，近幾年包括單機遊戲在內，末日生存題材的手遊新作頻出，但只是小眾領域的狂歡，並未形成一定的規模。直到2018年《明日之後》在國內外市場的火熱，以及《守望黎明》、《State of Survival》、《Age of Z》等在海外市場的成功，既將末日生存題材帶到了廣泛大眾的面前，讓廠商看到了該題材的潛力，也將末日生存題材在手遊領域的爆發打下了堅實的基礎。

不過，目前做該類遊戲的，要麼是大廠，要麼是小團隊。小團隊出產的末日生存遊戲居多，包括《倖存者危城》、《活下去》、《阿瑞斯病毒》、《荒野日記》等，它們既有在《明日之後》之前上線的，也有在《明日之後》上線的，整體的資料表現還算可觀。

大廠雖然佈局的少，但巨頭之一網易早已通過《明日之後》打出名聲，另一巨頭騰訊也已經憑藉末日MMO沙盒遊戲《我的世界》正式入局，出海健將FunPlus同樣通過《State of Survival》在自己擅長的SLG領域中植入了末日生存題材，未來趨勢一片向好。


美、日為主要市場，玩法選擇因人而異

對於新入局的廠商來說，目前我們已經看到了FPS、SLG、MMO、塔防、Roguelike、文字等多種玩法形式的末日生存遊戲，這些經過市場驗證的玩法也是他們最穩妥的選擇，且多個領域末日生存類題材的遊戲還未飽和。

此外，從進入3月出海收入榜TOP30的末日生存手遊《明日方舟》、《守望黎明》、《State of Survival》、《明日之後》、《Age of Z》在不同國家暢銷榜的表現來看，美國（3款進入iOS暢銷榜TOP100）、日本（4款進入iOS暢銷榜TOP100）是末日生存類最受歡迎的市場（不排除其買量對遊戲的加成作用），也是末日生存手遊廠商可以重點攻略的兩個市場。


如果目標瞄準出海，且公司體量較大，那就選擇FPS、SLG、MMO這些在海外市場更受歡迎的玩法。末日生存FPS遊戲在PC、主機上較常見，但手遊應用較少；SLG在美國頗受歡迎，但競爭難度較大，而FunPlus《State of Survival》在買量的配合下，3個月就成功突圍。在這三類玩法競品眾多的情況下，採用末日生存題材更能使他們與對手打出差異化。

如果目標瞄準國內，且公司體量較小，塔防、Roguelike、文字類玩法是可以嘗試的方向。塔防類收入被《明日方舟》帶起巨大增幅後，也成長為了較受歡迎的玩法，但目前缺口較大，還有很大的發展機會；Roguelike的隨機屬性，能把單一的遊戲玩法變得更豐富，優化玩家的遊戲體驗。暗黑地牢變為末日生存，也能增加玩家的新鮮感。

爆發式買量較少，注重長線運營

和仙俠、傳奇等品類動輒單日投放素材數上千次的爆發式買量不同，末日生存類遊戲投放素材數相對較小，且更注重細水長流式的運營模式。

從DataEye監測的資料來看，近30天投放素材數排名前10的遊戲，投放素材數均在500-1100這個範圍內，平均一天多則40條，少則15條。不過，它們的持續投放天數都較長，包括《末日危城》、《明日之後》、《末日啟示》、《末日危途》等，長達500天上下。


末日生存類題材的買量投放平臺，與其他型別較相似，都是以頭條係為主要投放陣地，沒有顯示出特別大的傾向性。不過受買量遊戲的投放素材數影響，其各平臺的投放素材總數也相對較低。

TOP10中，僅穿山甲聯盟、今日頭條、天天快報、抖音4個平臺的投放素材數在2000以上，穿山甲聯盟最高，為2991。從第7名UC頭條開始，包括QQ瀏覽器、虎撲、手機百度，投放素材數均不足500，與前幾名有較大差距，同時也能看出，末日生存題材遊戲在買量市場的佛系狀態。


末日生存題材為什麼受歡迎？

從影視劇到遊戲，末日生存題材作品不算真正意義上的大眾，但在全球範圍內也擁有無數愛好者。

由於末日生存是一種極端的情境，即能帶來巨大的緊張感，又可以赤裸裸的展示人性，具有很強的戲劇性，因此能同時擊中玩家的多重慾望：身處和平年代、渴望擁有多重生活體驗的新鮮感；在末日世界，被求生欲驅動的人類會做出何種行為的好奇心；以及面對喪屍，熱血廝殺的緊張刺激感。

尤其是喪屍的設定，把其他題材中人與怪物的對立，轉移到了人與“人”之間，強化了人類彼此之間的矛盾，也放大了人類的恐懼。同時，人類一旦被咬便意味著自己身為人類的“死亡”，這種變異方式極其簡單，也更具危險性，人類每時每刻都遊走在死亡的邊緣，為生存而戰鬥，使得末日生存題材更加刺激。

當喪屍對人類帶來的危險性被激發，人類也掌握了對付喪屍的辦法後，末日生存題材的矛盾便轉向了人類之間的衝突——倖存的人類是要互相協作建造新家園，還是為了爭奪匱乏的資源而彼此鬥爭。在一個人人自危，並且失去了法律的社會環境中，揭示人性自私冷血的一面，也是末日生存題材獨有的現實意義。

此外，在求生欲的驅使下，在逃命、殺戮的絕境中，往往更能引起人對生命意義的思考：從哪裡來，到哪裡去，如何逃亡，逃到哪裡，以後要如何活著等等，激發使用者對現實的反省。



對於末日生存題材影視劇來說，使用者往往只是一個旁觀者，只能得到單層次的恐懼、刺激體驗。而遊戲這種特殊的互動形式，決定了玩家能親自投身到末日世界中去，經歷、探索、建造、廝殺，感受與現實截然相反的生活狀態，體驗現實生活中少有的緊張刺激，發揮身處亂世的將相頭腦，這也是使用者喜歡末日生存題材的重要原因。

結語

由於末日生存題材大多數都包含喪屍元素，在對抗喪屍的過程中，免不了會有暴力血腥的場面出現，因此也使得末日生存題材變得比較敏感。為保護未成年人，應對稽核等方面的問題，廠商在製作遊戲時，就需要特別注意，或是弱化血腥場面，或是做好分級提示，比如《明日之後》就標註了適合17以上的玩家進入。

總的來看，目前採用了末日生存題材的遊戲，成績都比較突出，但不好說是題材加持，還是遊戲本身玩法品質都更上一層樓。但可以肯定的是，歐美玩家一直對末日生存題材情有獨鍾，對看慣了仙俠、三國等題材的中國玩家來說，末日生存題材也正在悄悄佔領大家的視線。

來源：遊戲陀螺
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/OQq2mM8HkK6E0GiUL82pYg